【ITBEAR科技資訊】8月14日消息，隨著時間的推移，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務的價格格局正在經(jīng)歷重要變化，標志著低價時代的結(jié)束。好萊塢的媒體巨頭們正逐步調(diào)高價格，將互聯(lián)網(wǎng)視頻服務的費用與15年前的有線電視費用相匹敵。

今年秋季，一系列主要互聯(lián)網(wǎng)視頻服務的價格將從去年的73美元上漲至87美元。這一調(diào)整主要受到迪士尼、派拉蒙、華納兄弟Discovery等公司受到華爾街投資者壓力的影響。相較之下，傳統(tǒng)有線電視的平均月費為83美元。

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互聯(lián)網(wǎng)視頻服務曾以低價吸引用戶，然而，好萊塢媒體公司為觀眾提供了更多、更高質(zhì)量的節(jié)目，而費用卻遠低于傳統(tǒng)電視。這一吸引力迅速讓用戶拋棄了有線電視，轉(zhuǎn)而選擇互聯(lián)網(wǎng)視頻服務。例如，迪士尼的視頻服務Disney+僅以每月6.99美元的價格吸引了超過1億用戶，在短短16個月內(nèi)實現(xiàn)了這一壯舉。

然而，在背后，一些媒體公司高管卻在私下里發(fā)出警告，認為在投入數(shù)百億美元用于電影和電視內(nèi)容后，一個“車禍”可能隨時發(fā)生。隨著美國利率在過去一年半的時間里大幅上升，整個行業(yè)正面臨巨大的崩盤壓力。由于華爾街投資者對互聯(lián)網(wǎng)視頻服務的虧損逐漸感到不滿，媒體類股票也經(jīng)歷了一輪嚴重的下滑。

華納兄弟和迪士尼的股價跌去一半以上后，它們開始采取一系列緊縮措施。這包括解雇數(shù)千名員工以及提高視頻服務的價格，試圖扭轉(zhuǎn)數(shù)十億美元的虧損局面。即便是Netflix，今年早些時候也不得不對其基礎付費服務的價格進行上調(diào)，將月費從9.99美元提高至15.49美元。

哥倫比亞大學商學院的教授戴維·羅杰斯指出：“從商業(yè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務必須朝著這個方向發(fā)展。價格調(diào)整勢在必行。我們不能僅依賴廉價的債務推出內(nèi)容，這種情況正在加速演變?！?/p>

迪士尼近期的再次漲價表明，僅不到一年時間里，其已進行了第二次調(diào)整。目前，Disney+無廣告的月費相比去年10月已提高3美元，達到13.99美元。同樣，迪士尼旗下的Hulu也將無廣告的月費上漲3美元，至17.99美元。不過，用戶可以選擇將這兩個服務捆綁購買，月費為19.99美元。

當然，市場上還有一些更為經(jīng)濟實惠的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務選擇，但這些選擇往往伴隨著傳統(tǒng)電視廣告的另一個不受歡迎的特點。迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾本周表示：“盡管廣告市場充滿挑戰(zhàn)，我們對長期廣告潛力非常樂觀?！?/p>

他透露，已經(jīng)有330萬付費訂戶選擇了帶有廣告的Disney+服務，其月費為7.99美元。

伊格爾還宣布，迪士尼將開始應對密碼共享行為。這一舉措最早由Netflix引入，通過這一方法，Netflix已成功將許多免費用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M用戶。

一些分析師對于漲價是否會減緩甚至逆轉(zhuǎn)迪士尼的付費用戶增長表示疑慮，尤其考慮到伊格爾還計劃削減電影和電視內(nèi)容的預算。

媒體咨詢公司恩德斯的分析師指出：“盡管迪士尼向用戶收費不斷增加，但新內(nèi)容可能會減少?！彼麄兙娣Q，如果媒體罷工持續(xù)下去，可能會導致“負面循環(huán)和真正不利的后果”，他們認為“缺少新內(nèi)容，特別是在Disney+上的內(nèi)容，將導致用戶流失率的上升?！?/p>

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