2022年暑期檔即將“余額不足”，沖擊百億目標(biāo)還有希望嗎?

在2022年暑期檔，電影市場(chǎng)回暖跡象明顯。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，8月9日18時(shí)45分，2022年暑期檔總票房(含預(yù)售)破70億，《獨(dú)行月球》《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》分列暑期檔票房前三位，實(shí)現(xiàn)超過去年暑期檔最終73.81億的成績(jī)幾乎已經(jīng)是“板上釘釘”。

在這70億的票房成績(jī)中，國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)出色，《獨(dú)行月球》《人生大事》兩部國(guó)產(chǎn)片占“半壁江山”，分別占比30%和23.9%，其中《獨(dú)行月球》上映10天票房就破20億，最新票房已經(jīng)超過21億。

不過，站在觀眾的角度，今年暑期檔的市場(chǎng)供給還是不夠。有觀眾向記者表示，最近去看電影，從排片來看，吸引觀眾的熱門影片并不多，最受歡迎的還是《獨(dú)行月球》。

值得關(guān)注的是，距離今年暑期檔結(jié)束還有三周時(shí)間，目前來看，接下來到8月底定檔的新片有17部，能夠助力今年暑期檔實(shí)現(xiàn)百億票房的目標(biāo)?

喜劇電影再現(xiàn)市場(chǎng)號(hào)召力

剛過去的一周，電影市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)明顯。據(jù)第三方拓普數(shù)據(jù)，2022年第31周(8月1日-8月7日)內(nèi)地電影總票房14.02億，環(huán)比上周增長(zhǎng)12.0%;大盤場(chǎng)次248.4萬，環(huán)比增長(zhǎng)5.23%;觀影人次3399.5萬，環(huán)比增長(zhǎng)11.85% 。七夕情侶觀影剛性需求的帶動(dòng)、《獨(dú)行月球》的持續(xù)熱映是助力大盤增長(zhǎng)的主要原因。其中，七夕當(dāng)天單日票房3.84億，創(chuàng)下自3月以來近5個(gè)月的日大盤新高。

但從具體影片表現(xiàn)來看，今年七夕檔，愛情片的表現(xiàn)不盡人意。一般來看，愛情片會(huì)選擇在情人節(jié)、“520”、七夕節(jié)這幾個(gè)特殊時(shí)間上映，節(jié)日效應(yīng)也往往會(huì)帶動(dòng)票房增長(zhǎng)，不過，今年七夕前夕，多部愛情片選擇撤檔或改檔。7月27日，由劉浩存、宋威龍主演的電影《念念相忘》取消原定8月4日七夕檔的上映計(jì)劃，新檔期待定;倪妮、張魯一主演的電影《漫長(zhǎng)的告白》宣布改檔至8月12日上映;此外，關(guān)注度本就不高的《她的愛情》也悄然撤檔。最終在七夕節(jié)當(dāng)天上映的僅四部愛情片《遇見你》《我們的樣子像極了愛情》《我們遇見松花湖》《黎鄉(xiāng)遇見你》。

從票房表現(xiàn)來看，七夕節(jié)當(dāng)天，《遇見你》以約五千萬票房排名第三，甚至不及在8月4日進(jìn)行點(diǎn)映的科幻片《明日戰(zhàn)記》，冠軍則不意外地由當(dāng)前最熱門的《獨(dú)行月球》拿下。

8月6日，江蘇南通的小林(化名)在觀影后向記者表示，新上映的《明日戰(zhàn)記》排片和觀眾均不少，但最受歡迎的還是《獨(dú)行月球》，這部電影在熱門時(shí)間段的上座率有80%-90%，基本上都能坐滿。至于近期上映的愛情片，小林表示，其所選擇的影院七夕當(dāng)天就上映了《遇見你》這一部愛情片，“這部電影在電影院的排片都很少，一天只有兩三場(chǎng)，看的人也很少。”

相比愛情片略顯“冷清”的表現(xiàn)，《獨(dú)行月球》上映10天就破20億票房的成績(jī)則再一次展示出喜劇電影強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。近年來，從《夏洛特?zé)馈贰段骱缡惺赘弧返健短迫私痔桨浮废盗校俚健赌愫?，李煥英》，喜劇類型片屢出爆款，不斷突破票房天花板，堪稱“票房靈藥”。

7月29日上映的《獨(dú)行月球》首周末票房就達(dá)9.95億，貢獻(xiàn)周末三天大盤票房超九成，刷新暑期檔周末新紀(jì)錄，上映次周繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，排片也保持在45%以上。

面對(duì)《獨(dú)行月球》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，近期上映的新片難免會(huì)感受到壓力，撤檔七夕節(jié)的兩部愛情片也被外界猜測(cè)實(shí)為避免與《獨(dú)行月球》競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱向記者表示，暑期檔電影還是更為偏向情感、歡樂等沒有特別明顯標(biāo)簽的題材電影，在票房快速回升的大浪潮中，《人生大事》《獨(dú)行月球》這兩部國(guó)產(chǎn)片的爆發(fā)形勢(shì)下，有著明顯標(biāo)簽的愛情主題片就顯得默默無聞了，再加上七夕節(jié)時(shí)效性也很短，只有一天時(shí)間，能賣到幾千萬票房已經(jīng)是不錯(cuò)的表現(xiàn)。

最后三周能否沖刺百億?

從近三年的暑期檔最終票房成績(jī)來看，2020年暑期檔只有43天，在檔期接近尾聲時(shí)，《八佰》以一己之力撐起整個(gè)大盤，11天內(nèi)拿下20億票房，最終2020年暑期檔總票房36.16億;2021年暑期檔票房相比2020年大幅提升，達(dá)到73.81億，但僅有《中國(guó)醫(yī)生》和《怒火·重案》兩部票房破10億。

相比過去兩年的表現(xiàn)，今年或成疫情后最強(qiáng)的暑期檔，除了《獨(dú)行月球》已經(jīng)突破20億外，今年暑期檔中《人生大事》(目前已經(jīng)破16億)和《侏羅紀(jì)世界3》也在“10億俱樂部”中。

業(yè)界對(duì)今年暑期檔的表現(xiàn)也很期待。據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)近日?qǐng)?bào)道，燈塔專業(yè)版分析師陳晉表示，預(yù)計(jì)今年暑期檔票房相較去年會(huì)有明顯增長(zhǎng)，朝著100億的票房目標(biāo)進(jìn)發(fā)，扭轉(zhuǎn)上半年受疫情影響市場(chǎng)下行的頹勢(shì)，給市場(chǎng)和觀眾恢復(fù)信心。此外，向凱此前也向記者表示，今年暑期檔預(yù)計(jì)將獲得近年來一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)，甚至很有可能突破100億元。

不過，距離暑期檔結(jié)束還有3周時(shí)間，距離百億票房目標(biāo)還有30億缺口。從目前已經(jīng)上映的影片來看，《獨(dú)行月球》還希望能夠繼續(xù)拉動(dòng)整個(gè)暑期檔大盤。貓眼專業(yè)版顯示，預(yù)測(cè)該片內(nèi)地總票房能達(dá)到39億。

但僅靠這一部來沖擊百億目標(biāo)顯然是有難度，從即將上映的影片來看，接下來到8月底，還有17部新片已經(jīng)明確定檔，不過這17部新片中，暫時(shí)未見有十足的 “爆相”，目前受關(guān)注度較高的是由馬思純、王俊凱主演的犯罪片《斷橋》和動(dòng)畫電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》，后者全球票房已經(jīng)突破9億美元。

另外，從今年暑期檔不少影片“突然空降”的現(xiàn)象來看，不排除接下來三周內(nèi)還會(huì)有新片突然定檔。例如此前一直盛傳會(huì)在暑期檔上映的動(dòng)畫電影《新神榜：楊戩》雖然一直未定檔，但該片在8月4日發(fā)布了新預(yù)告，近期也釋出不少物料。

向凱向記者表示，疫情打亂了人們的生活規(guī)律和節(jié)奏，片方也不能再按照往年特定節(jié)假日檔期來定檔，今年暑期檔是一個(gè)好機(jī)會(huì)，呼吁更多好內(nèi)容、高質(zhì)量影片快速布局到暑期檔，不一定非要等到國(guó)慶檔，從《獨(dú)行月球》上映10天票房破20億的表現(xiàn)來看，如果有同類型的電影，趕緊大膽上，還是有機(jī)會(huì)抓住最后十幾天的市場(chǎng)爆發(fā)力，收獲最后一波票房，并助力今年暑期檔沖擊百億目標(biāo)。

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