本文來源：時代周報 作者：涂夢瑩 李馨婷

(資料圖片)

知名餐飲品牌真功夫陷“真假李小龍”漩渦。

8月25日，李小龍女兒李香凝訴真功夫一案在上海市第二中級人民法院開庭審理。

據(jù)上海市高級人民法院官網(wǎng)顯示，訴訟原告為李小龍有限責(zé)任公司，法定代表人是李香凝，被告為真功夫品牌相關(guān)公司上海真功夫快餐管理有限公司、廣州市真功夫餐飲管理有限公司、廣州真功夫快餐連鎖管理有限公司。

8月25日，海南天皓律師事務(wù)所律師顏紳接受時代周報記者采訪表示，本案中由于涉及逝者李小龍的肖像使用問題，不同于本人主張的人格權(quán)糾紛，系逝者近親屬主張訴求，因此無法細(xì)化至肖像權(quán)糾紛之中，只能以一般人格權(quán)糾紛立案案由。

訴訟原告李小龍有限責(zé)任公司認(rèn)為，“真功夫”擅自使用李小龍肖像，既侵犯李小龍肖像上承載的人格尊嚴(yán)，也侵犯了財產(chǎn)上的利益，屬于典型的侵害民事權(quán)益的行為，應(yīng)當(dāng)就其侵害李小龍權(quán)利、權(quán)益的行為承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，立即停止使用李小龍的肖像，并賠償損失。

在社交平臺上，有不少網(wǎng)友對此感到詫異，“一直以為是李小龍代言的，還以為是被授權(quán)的”“這明顯是碰瓷李小龍”“搞了半天不是李逵，是李鬼啊”。

8月25日，時代周報聯(lián)系真功夫方面，截至發(fā)稿前，尚未獲得回復(fù)。

商標(biāo)爭議多年

真功夫涉嫌“李小龍”商標(biāo)侵權(quán)，雙方糾紛已有多年。

2019年12月，李小龍有限責(zé)任公司曾正式向上海二中院提起訴訟。彼時，李小龍有限責(zé)任公司要求“真功夫”立即停止使用李小龍形象，并在媒體版面上連續(xù)90日澄清真功夫與李小龍無關(guān)，同時賠償經(jīng)濟(jì)損失2.1億元，以及維權(quán)合理開支8.8萬元。

對此，真功夫方面曾公開回應(yīng)，真功夫系列商標(biāo)是由公司申請、國家商標(biāo)局嚴(yán)格審查后授權(quán)的，甚至直言，會積極研究案情，準(zhǔn)備應(yīng)訴。

“真功夫的商標(biāo)是否侵權(quán)，多年前也曾有過爭議。但商標(biāo)一直沒有被判定侵權(quán)或者撤銷的行政或司法結(jié)論。時隔多年后被起訴，我們也很疑惑。”真功夫方面表示。

來源：圖蟲創(chuàng)意

在顏紳看來，首先，僅就李小龍的肖像權(quán)來看，本案與前段時間的“喬丹”案有所不同，“喬丹”案當(dāng)中，最高法認(rèn)為商標(biāo)黑色剪影“沒有體現(xiàn)喬丹個人特征，不具有可識別性”，不認(rèn)可其侵犯了喬丹肖像權(quán)。

“而本案中，‘真功夫’所使用的商標(biāo)雖非李小龍本人照片等作為商標(biāo)，但切實存在動作、服裝與面部特征的重合，故李小龍的個人特征能否具有法院所認(rèn)定的可識別性尤為重要?！鳖伡澅硎?。

在此之前，真功夫使用酷似李小龍形象的圖標(biāo)已長達(dá)15年。公開資料顯示，真功夫公司在2005年、2006年和2012年多次將涉嫌侵權(quán)李小龍的形象注冊成商標(biāo)。2016年，真功夫發(fā)布新品牌形象并更換徽標(biāo)設(shè)計，將其呈現(xiàn)為一個“展示中國功夫的男性”。

據(jù)相關(guān)媒體報道，2010年，李香凝已經(jīng)陸續(xù)購買李小龍的影片及商標(biāo)在美國的所有權(quán)。多年間，李香凝在中國采取多項措施進(jìn)行維權(quán)，維護(hù)李小龍形象的版權(quán)。而李小龍有限責(zé)任公司合法享有李小龍相關(guān)的各種權(quán)益，已陸續(xù)在中國大陸注冊近60個與李小龍相關(guān)商標(biāo)。

顏紳進(jìn)一步表示，肖像權(quán)實際上并無法繼承，民法典所保護(hù)的也是基于逝者人格權(quán)受損后的權(quán)利救濟(jì)。真功夫使用爭議商標(biāo)時間之久，即使認(rèn)定真功夫涉及侵權(quán)，李小龍之女所主張的高額經(jīng)濟(jì)賠償也很難得到支持。

“如果一經(jīng)認(rèn)定真功夫的商標(biāo)李小龍的圖像，真功夫所面臨的是可能涉嫌虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者的不正當(dāng)競爭問題以及后續(xù)可能涉及的行政處罰。但李小龍之女所申訴的經(jīng)濟(jì)賠償很難實現(xiàn)。”顏紳說道。

曾領(lǐng)跑行業(yè)，如今發(fā)展緩慢

真功夫前身曾為“168甜品屋”、“雙種子”蒸品餐廳，創(chuàng)立于1990年，主要經(jīng)營以蒸品為特色的中式快餐，是全國連鎖發(fā)展的中式快餐企業(yè)。

2004年，為整理形象升級、打開更多市場，真功夫委托策劃機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌策劃，正式啟用“真功夫”新品牌，同步開始使用酷似李小龍形象的企業(yè)圖標(biāo)。

多年間，在堅持“營養(yǎng)還是蒸的好”定位基礎(chǔ)上，真功夫結(jié)合酷似李小龍形象的極具辨別度的標(biāo)識，紅遍大江南北，迅速躋身中國快餐企業(yè)頭部行列。

公開資料顯示，真功夫從東莞起家，先后進(jìn)駐廣州、深圳、北京、上海等57個城市。2019年，真功夫擁有600多家直營門店，營收超過50億元，排名中國快餐企業(yè)前10強(qiáng)，位居第6名，規(guī)模一度領(lǐng)跑同行。

但這幾年，真功夫發(fā)展有所滯后，甚至一度被傳閉店止損。

2020年5月，真功夫?qū)V州開業(yè)15年的老店宣布結(jié)業(yè)，并稱為減小虧損額度。同年，真功夫相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時透露，在機(jī)場、火車站等交通樞紐的真功夫門店，也有關(guān)閉部分虧損過大的門店。

真功夫也試圖“自救”，先是孵化團(tuán)餐業(yè)務(wù)品牌“功夫訂餐”，同步專攻線上外賣業(yè)務(wù)，并推出新店型，主打“自選小份菜”。

2021年6月，真功夫正式對外發(fā)布了品牌新戰(zhàn)略，提出“標(biāo)準(zhǔn)化+個性化”的全新模式，稱要領(lǐng)跑中式快餐3.0時代。 但上述動作均反響平平，近年來，真功夫不僅拓店力度下滑，存在感也逐漸降低。

相比之下，同為中式快餐的鄉(xiāng)村基、老鄉(xiāng)雞以及老娘舅，紛紛籌備上市，爭奪“中式快餐第一股。

面對同行競爭“纏斗”，新品牌不斷頻繁涌現(xiàn)的當(dāng)下，老牌餐飲真功夫，難言輕松。

關(guān)鍵詞：