國慶長假同樣也是消費(fèi)的“黃金周”。在當(dāng)前穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤的背景下，消費(fèi)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。長假期間，證券時報記者走進(jìn)一線，親身感知黃金周的消費(fèi)熱度，并推出“國慶消費(fèi)走訪”系列報道，以饗讀者。

10月4日，位于深圳市福田區(qū)的平安國際金融中心英皇電影城暫停開放，但福田區(qū)多家影院則正常開放。記者在一家影院門口隨機(jī)詢問了幾位觀影出來的觀眾，多數(shù)表示是來看《萬里歸途》，但也有觀眾表示是帶著小朋友來觀看《新大頭爸爸和小頭兒子》。

票房數(shù)據(jù)也顯示了《萬里歸途》的熱度。貓眼數(shù)據(jù)的實時票房統(tǒng)計顯示，10月4日當(dāng)天，《萬里歸途》的票房1.51億元，連續(xù)4天排名國慶檔第一位，累計總票房突破7億。排在其后的分別是《平凡英雄》和《新大頭爸爸和小頭兒子》，累計票房為9556萬元和4447萬元。

《萬里歸途》是一部根據(jù)真實事件改編，講述中國外交官撤僑故事的電影，主要演員包括張譯、王俊凱等，電影的主要投資方為華策影視和橫店影視等。早在9月29日，華策影視在接受投資者調(diào)研時就表示，《萬里歸途》的體量可以確定會超過《刺殺小說家》(票房10.35億元)很大一個段位，公司認(rèn)為這一定是華策發(fā)展歷史上很重要的電影。

而《平凡英雄》則改編自在救助救治新疆和田斷臂男孩中，醫(yī)生、機(jī)組、乘客、警察等新疆各路人員跨越1400公里，長達(dá)8小時的生命接力，創(chuàng)造生命奇跡感人至深的真實事跡?！?span id="t7fpzdp" class="keyword">平凡英雄》的主要投資方為剛剛上市的博納影業(yè)，是博納影業(yè)自《中國機(jī)長》后再度上演“生死營救”。此前，《中國機(jī)長》票房破29億元。

事實上，博納影業(yè)參與出品的《長空之王》本已經(jīng)確定在國慶檔上映并取得不俗的預(yù)售成績。但最終，這部被市場普遍看好的國慶檔電影選擇退出。此前，有投資者向博納影業(yè)提出《平凡英雄》、《長空之王》、《鋼鐵意志》三部作品，公司占比多少，以及《無名》為什么沒有選擇國慶定檔等問題時，博納影業(yè)僅回復(fù)公司國慶檔上映的影片為《平凡英雄》，而《無名》的上映檔期暫未確定。

即使《萬里歸途》取得不俗的票房，但仍然難以掩蓋今年國慶檔期整體票房的表現(xiàn)不佳。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)預(yù)測， 2022國慶檔總票房將突破9億元。而記者統(tǒng)計了過去10年國慶檔的總體票房和票房冠軍電影的數(shù)據(jù)，即使在2020年和2021年，憑借著《我和我的家鄉(xiāng)》和《長津湖》的超高票房，國慶檔票房分別達(dá)到了39.67億元和43.88億元。相比過去兩年，今年國慶檔票房大幅下降將不可避免。

上半年影視行業(yè)多數(shù)虧損

Wind數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年28家影視上市公司中有11家盈利，17家虧損。虧損企業(yè)包括萬達(dá)電影、金逸影視、華誼兄弟、上海電影、橫店影視、唐德影視等。其中，萬達(dá)電影上半年凈虧損5.81億元，同比下滑190.98%。中視傳媒上半年凈虧損3756.61萬元，同比擴(kuò)大847.40%。該公司半年報顯示，其影視業(yè)務(wù)收入8574.26萬元，較上年同期下降48.45%。公司表示，受疫情影響，影視業(yè)務(wù)相關(guān)項目延遲推進(jìn)實施進(jìn)度，影視業(yè)務(wù)收入較上年同期有所下降。此外，作為電影行業(yè)的頭部公司，光線傳媒也難以逃脫上半年市場低迷帶來的影響，今年上半年歸屬凈利潤為2億元，同比下滑58.67%。

萬達(dá)電影稱，上半年，受疫情影響全國最多時近一半影院暫停營業(yè)，其中停業(yè)1個月以上的影院數(shù)量占比約61.5%，停業(yè)2個月以上的影院數(shù)量占比約31%，而一線城市受疫情影響最為嚴(yán)重，關(guān)停1個月以上的影院占比達(dá)73%，關(guān)停3個月以上的影院占比36%，上海、北京等重要票倉城市影院的停業(yè)對全國票房產(chǎn)出產(chǎn)生較大影響。

值得一提的是，萬達(dá)電影稱“2022年可能無法完成業(yè)績承諾”，因原定于清明檔上映的《沒有一個春天不會來臨》和五一檔上映的《哥，你好》均因疫情影響延期上映，其中《沒有一個春天不會來臨》受題材等因素影響最終票房不及預(yù)期，其他影片上映計劃不確定性也明顯增加，預(yù)計對萬達(dá)電影經(jīng)營業(yè)績造成較大影響。

即使影視行業(yè)整體仍未走出“寒冬”，但包括捷成股份、華策影視、光線傳媒等11家影視上市公司，在2022年上半年實現(xiàn)歸屬凈利潤同比增長。

其中，捷成股份上半年盈利4.04億元，排名影視行業(yè)第一，與去年同期相比增長32.14%。但該公司核心業(yè)務(wù)并非影視制作，而是影視劇版權(quán)運(yùn)營。半年報顯示，報告期內(nèi)，公司新媒體版權(quán)運(yùn)營及發(fā)行業(yè)務(wù)實現(xiàn)凈利潤4.86億元，較上年同期增長55.05%，主營業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健，版權(quán)業(yè)務(wù)勢頭良好。

而排在第二的華策影視上半年歸屬凈利潤2.04億元，不過營收較上年同期出現(xiàn)下降近四成。半年報顯示，上半年，在疫情封控背景下，公司部分電視劇項目開機(jī)、拍攝、送審和取證進(jìn)度均受到了不同程度的影響，原預(yù)計在上半年確認(rèn)收入的部分項目被迫延后到下半年，導(dǎo)致本報告期營業(yè)收入較去年同期出現(xiàn)較大降幅，進(jìn)而使得經(jīng)營活動現(xiàn)金流較去年同期亦出現(xiàn)較大下降。

電影局刺激電影消費(fèi)

今年8月11日，國家電影局就拿出1億元觀影消費(fèi)券進(jìn)一步激發(fā)電影消費(fèi)潛力，促進(jìn)電影市場有序復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期檔電影的總票房突破90億元大關(guān)，總?cè)舜螢?.3億，大幅超過去年同期票房成績。

而多家影視傳媒企業(yè)也表達(dá)了樂觀的態(tài)度。光線傳媒稱，目前，國內(nèi)疫情防控形勢向好，暑期檔票房表現(xiàn)良好。從供給端看，影片量、質(zhì)齊升，下半年電影市場有望加快恢復(fù)。公司下半年上映/播出、制作、籌備的影視劇項目包括：張藝謀執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、張國立等主演的《堅如磐石》;五百執(zhí)導(dǎo)，肖央、范丞丞等主演的《掃黑撥云見日》。

而上海電影稱，下半年將積極對接控股股東上影集團(tuán)的優(yōu)勢資源，繼續(xù)著重推進(jìn)年度重點(diǎn)項目《望道》的宣發(fā)工作。未來做好影片《敦煌女兒》的發(fā)行籌備工作，并進(jìn)一步對接頭部影片，以更靈活的合作模式參與更多項目的投資及發(fā)行。

展望影視板塊后市，上海證券認(rèn)為，疫情后電影市場恢復(fù)程度較好，消費(fèi)券發(fā)放有望進(jìn)一步在供需兩端提振市場信心，同時影視板塊政策面開始出現(xiàn)積極信號，關(guān)注影視板塊后續(xù)恢復(fù)情況及商業(yè)模式革新情況。

浙商證券認(rèn)為，博納影業(yè)上市、橫店收購星軼影城等事件均能印證影視行業(yè)在經(jīng)歷了多年強(qiáng)監(jiān)管以及疫情出清后，行業(yè)已基本觸底。億元觀影補(bǔ)貼有望強(qiáng)力促進(jìn)行業(yè)需求端回暖，進(jìn)而催化供給端釋放優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，助力行業(yè)步入反轉(zhuǎn)通道。此外，受此次政策催化，行業(yè)有望提振電影審核節(jié)奏。建議關(guān)注影視行業(yè)觸底回升的機(jī)會。

此外，東北證券表示，短期來看，在疫情影響消退的背景下，優(yōu)質(zhì)影片陸續(xù)定檔疊加暑期檔高觀影需求有望推動影視行業(yè)在三季度迎來強(qiáng)復(fù)蘇。中長期來看，出清+收購并行將驅(qū)動行業(yè)集中度提升的加速，龍頭公司有望收獲更大的利潤彈性。

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