目前，一些年輕人好像得了“寵物依賴癥Z世代作為主力軍拉動(dòng)著“其經(jīng)濟(jì)”而迅速成長(zhǎng)起來(lái)。“云養(yǎng)貓”后，云養(yǎng)國(guó)寶，公益救助和成精寵物引起年輕人的關(guān)注，寵物內(nèi)容賽道在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上迅速成長(zhǎng)起來(lái)，并逐漸成為年輕人最關(guān)心的垂類。

寵物數(shù)量不斷上漲

(資料圖)

90,95后們“蜂擁”成為寵物主

從克勞銳反映，近年來(lái)，我國(guó)的寵物數(shù)量呈上升趨勢(shì)，2021年城鎮(zhèn)犬貓市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2490億元，比上年增長(zhǎng)20.6%，在過(guò)去五年中，寵物貓的數(shù)量增加了55%。

中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的規(guī)模和品牌數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，電商平臺(tái)貓犬行業(yè)品牌數(shù)量每年復(fù)合增長(zhǎng)率在50%左右。國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)由寵物零售走向?qū)櫸锓?wù)并朝著精細(xì)化方向邁進(jìn)，其產(chǎn)品和服務(wù)滲透于寵物生命全周期。

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，在城鎮(zhèn)的養(yǎng)寵人群，90后和95后的發(fā)展速度最快，2021年占比達(dá)到46%，寵物主走向年輕化，Z世代群體寵物消費(fèi)金額增加較多。

貓狗過(guò)上幸福生活

寵物家庭是怎樣構(gòu)成的？調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，寵物主中有房一族及無(wú)孩伴侶居多，95至00后是養(yǎng)寵“潛力股”。同時(shí)，飼養(yǎng)多只寵物的年輕人占比達(dá)55%，養(yǎng)寵人群中，89%人群正在養(yǎng)貓、狗，80后及90后飼養(yǎng)的寵物更加多元。

療愈心靈和得到陪伴是青年養(yǎng)寵的首要理由，萌寵的內(nèi)容也得到了人們的普遍歡迎，“云養(yǎng)寵”的現(xiàn)象也在青年當(dāng)中比較常見(jiàn)。

影響“寵物主”選擇的因素包括：個(gè)人能力、陪伴時(shí)間、居住空間和經(jīng)濟(jì)能力等。

在此背景下，養(yǎng)寵熱潮不斷升溫，寵物成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，但同時(shí)也帶來(lái)了很多問(wèn)題，如養(yǎng)寵安全風(fēng)險(xiǎn)增大、飼養(yǎng)成本提高以及社會(huì)責(zé)任缺失等。另外，21.1萬(wàn)受訪群體由于不能面對(duì)寵物的離開(kāi)沒(méi)有進(jìn)行寵物飼養(yǎng)，主要集中在90,95后群體中，年輕人在飼養(yǎng)寵物時(shí)選擇較為謹(jǐn)慎。

在一些人看來(lái)，寵物似乎與生活沒(méi)有太多關(guān)聯(lián)。其實(shí)，很多人都有自己獨(dú)特的愛(ài)好和需求。隨著社會(huì)發(fā)展，寵物越來(lái)越受到人們關(guān)注。52%的養(yǎng)寵家庭為寵物提供獨(dú)立空間——“寵物別墅”！

此外，養(yǎng)寵的方式也有很大變化——越來(lái)越多的人開(kāi)始喜歡帶寵物出行。散步遛彎，是青年攜帶寵物外出時(shí)最常見(jiàn)的情景，帶著寵物去野餐和郊游成了第二股熱潮，美容護(hù)理和選美賽跑、其次是就醫(yī)問(wèn)診等等。并且，大部分寵物主會(huì)定期帶寵物到寵物店進(jìn)行美容保養(yǎng)，41%的貓主人都會(huì)選擇在家里給自己的寵物洗澡，92%的狗狗主人都會(huì)選擇到寵物店。

愛(ài)寵花費(fèi)“豐儉由人”，就醫(yī)難、清潔難是兩大痛點(diǎn)

總體而言，線上和線下都有更多的年輕人“依靠寵物”來(lái)達(dá)到自我療愈的目的，寵物家庭角色轉(zhuǎn)變，也是寵物消費(fèi)提升的一個(gè)重要先決條件。

養(yǎng)一只愛(ài)寵要花多少錢？實(shí)際情況“豐儉由人”?？藙阡J調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，48%的人群每月為寵物消費(fèi)200至500元；25%的人群月均花費(fèi)500至1000元，00后占比高于其他代際人群；僅8%的人群花費(fèi)在1000元以上，該類人群一般家中同時(shí)飼養(yǎng)多種寵物、以85后和95后為主。

貓狗主人是寵物消費(fèi)的主力，是主糧和日用品、醫(yī)療品類的支出最高。寵物食品和生活用品是寵物市場(chǎng)上主要類別。貓主人主糧消費(fèi)要求最高，狗主人比飼養(yǎng)主糧更多消耗寵物零食，小型犬在日用品和玩具方面的消費(fèi)量最大，大型犬在寵物醫(yī)療消費(fèi)上的數(shù)額最大。

在寵物食品采購(gòu)渠道方面，32%的人更喜歡品牌旗艦店、直播間里的訂單有將近7成的人選擇了別的渠道；

80后在私域社群、達(dá)人直播間訂購(gòu)寵物食品，成為主力軍；85后和90后對(duì)渠道的選擇比較零散，85后們更多地選擇了線下寵物店的消費(fèi)方式。

價(jià)格，口碑和質(zhì)量是決定用戶寵物用品消費(fèi)的第一要素，在此基礎(chǔ)上，熟人推薦和智能化因素顯著影響用戶消費(fèi)決策。年輕人對(duì)養(yǎng)寵的要求越來(lái)越高，健康飼養(yǎng)，解放雙手，高效清潔，智能監(jiān)測(cè)等、隔空陪伴等養(yǎng)寵需求，引領(lǐng)寵物用品走向智能化。

越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始重視寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，且大部分年輕人群愿意嘗試寵物時(shí)尚，但是從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，寵物美容和服飾的消費(fèi)金額所占的比例很小，還有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

青年“愛(ài)寵”式消費(fèi)向多領(lǐng)域產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)理念拓展。

在寵物產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展下，寵物行業(yè)成為一個(gè)新藍(lán)海市場(chǎng)，但也存在著許多問(wèn)題。

年輕人不只是為了寵物而買商品，同時(shí)喜歡買有萌寵設(shè)計(jì)元素的人用產(chǎn)品，90后和95后的喜好更加凸顯；年輕消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更注重品牌和價(jià)格因素。線下消費(fèi)方面，年輕人更傾向于寵物友善的店鋪，飯店等場(chǎng)所。

現(xiàn)實(shí)生活不耽誤“云養(yǎng)寵”，異寵圈層悄然興起

無(wú)論家中是否有愛(ài)寵，“云養(yǎng)寵”是年輕人社交平臺(tái)上的一大盛事。

近幾年間,QQ萌寵、微博萌寵和微信萌寵等各種形式的“萌寵”層出不窮。其中以微博萌寵最為活躍。從數(shù)量上看。萌寵已經(jīng)成為年輕群體中不可缺少的一部分。增長(zhǎng)迅速；受眾廣泛；受歡迎程度高；關(guān)注度高等。從內(nèi)容上看，‘萌寵垂類’話題持續(xù)升溫，以貓狗為主，涉及多元的動(dòng)物品種.

微博用戶通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式表達(dá)自己的真情實(shí)感和對(duì)公益發(fā)聲的支持態(tài)度，而對(duì)于動(dòng)物救助方面則以分享真情實(shí)感為主，其次才是養(yǎng)寵記錄。微博作為一個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為了養(yǎng)寵者們進(jìn)行自我表達(dá)的重要渠道；另一方面，微博為人們提供了一種新的養(yǎng)養(yǎng)方式——種草。

從用戶角度來(lái)看，微博中發(fā)布的寵物產(chǎn)品類型豐富多樣，以養(yǎng)寵場(chǎng)景為主題的泛生活產(chǎn)品占比最高；

小紅書中寵物熱門內(nèi)容大多是主人視角的寵物生活，迎合了更多寵物品種細(xì)分需求，強(qiáng)調(diào)健康養(yǎng)寵。流行的內(nèi)容，大多是人寵互動(dòng)性很強(qiáng)的有趣日常，讓寵物有關(guān)國(guó)貨產(chǎn)品、科技產(chǎn)品所帶來(lái)的火爆程度更高。

其中，短視頻平臺(tái)的寵物類內(nèi)容最熱。

的寵物搞笑內(nèi)容和寵物才藝內(nèi)容都得到了出色的展示和動(dòng)人的展示、獵奇元素在內(nèi)容上更加火熱，寵物神器更吸睛。

小鳥、爬蟲、兔子，甚至鴨、鵝......B站，萌寵和UP主打創(chuàng)意內(nèi)容相結(jié)合，更受到用戶歡迎，異寵圈層悄然崛起，很多網(wǎng)友都“沉浸式”種草。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)發(fā)展