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(資料圖片)

誰人不識香飄飄？

誰人還喝香飄飄？

每當提起香飄飄，給人的第一印象必是那句“杯子連起來可繞地球幾圈”的廣告詞。憑此，香飄飄的名號響遍大江南北。

但到今日提起香飄飄，卻是萬分殘酷。

營收規(guī)模大幅下挫，凈利潤持續(xù)虧損無法自拔，如今正讓香飄飄再也飄不起來了。在此背景下，香飄飄也只能主動尋求突破。

然而企業(yè)轉型向來不易，香飄飄也不會例外。

盡管業(yè)績持續(xù)下滑的香飄飄一直在絞盡腦汁通過多種創(chuàng)新手段期盼繼續(xù)做大做強企業(yè)，但香飄飄的破圈行動終是難難難！

急于求變

面對困局，香飄飄近來在積極求變。

10月17日晚，香飄飄發(fā)布關于簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的公告，稱將與歐力(上海)飲料有限公司成立項目開展業(yè)務合作。

公告顯示，雙方認為以燕麥奶為代表的植物基產品在全球具有巨大潛力及市場，擬共同開拓燕麥植物基飲料產品及其他相關產品市場。

項目公司成立后，歐力（上海）飲料有限公司將協(xié)調將Oatly集團在中國注冊的與本協(xié)議約定產品相關商標OATLY INSIDE許可給項目公司使用。

據悉，本次香飄飄的合作方為燕麥植物基領域里的佼佼者。歐力(上海)飲料有限公司是Oatly Group AB在中國設立的全資子公司共屬于Oatly集團，該集團旗下的OATLY品牌是全球燕麥植物基的領導品牌。

受此消息影響，10月18日香飄飄股價開盤直奔漲停。

不過市場很快又回歸了理性，10月19日香飄飄股價又大跌3.50%。

值得注意的是，在剛剛前幾日，香飄飄還發(fā)布了關于參與設立產業(yè)基金的公告。

此次投資標的名稱為湖州甄香創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙），而產業(yè)基金目標規(guī)模為1億元，香飄飄作為有限合伙人認繳出資5000萬元。

公告顯示，此次合伙企業(yè)設立的目的是通過發(fā)現及培育食品飲料領域的潛在優(yōu)質標的企業(yè)，賦能被投資企業(yè)的發(fā)展和增長，為合伙人創(chuàng)造滿意的投資回報。

此番進軍產業(yè)投資賽道，在外界看來，這有望助力香飄飄在食品飲料領域投資和孵化新品牌、新產品和新品類。

然而，其實在很早之前，香飄飄就已經在尋求突破，但效果一直表現不佳。

身處沒落賽道

香飄飄可以說是一代國人的奶茶回憶。

作為國內主要的沖泡奶茶經營企業(yè)，2012年至2021年，公司連續(xù)10年杯裝沖泡奶茶市場份額保持第一。

不過強悍的香飄飄，最終還是輸給了這個新潮的時代，堪比當年諾基亞輸給了智能化時代。

十年前，香飄飄是奶茶界的扛把子，十年后，香飄飄卻已成為業(yè)界末流。

目前，隨著喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶顏悅色等所謂的新茶飲占據街頭，香飄飄所處的沖泡奶茶市場早已失去往日榮光。

據智研咨詢數據顯示，2014-2020年，國內現制奶茶市場規(guī)模增長率一直穩(wěn)定在20%之上，而沖泡奶茶行業(yè)市場規(guī)模年復合增長率僅有5.29%。

2020年，中國沖泡奶茶市場規(guī)模僅為48.9億元，現制奶茶的市場規(guī)模彼時更已擴容至上千億，達1136億元。

當危機來時，香飄飄也曾展開多番努力進行創(chuàng)新。

2017年，香飄飄成功沖擊IPO，成為“奶茶界第一股”。也就在這一年，深感時代變化的香飄飄首次推出了即飲奶茶品牌蘭芳園；次年，香飄飄又創(chuàng)新性推出了“MECO”果汁茶等，以此開創(chuàng)“杯裝果汁茶”新品類。

目前，香飄飄主要產品已經發(fā)展成為“香飄飄”品牌奶茶（固體+液體）、“MECO蜜谷”品牌果汁茶和“蘭芳園”品牌即飲產品。

只可惜，作為香飄飄尋求突破被寄以厚望的即飲類產品，依然并未身處一個好賽道，反而更像是與沖泡奶茶一樣的沒落賽道。

所謂即飲奶茶是液體狀奶茶裝入杯中，并進行封裝的一種液體飲料形態(tài)，簡單來說就是瓶裝即飲奶茶。

然而，我國茶飲料行業(yè)實際交易量下降趨勢十分明顯。據Euromonitor數據顯示，自2014年行業(yè)實際交易量便已達峰值，此后一直處于持續(xù)下降的狀態(tài)。

2022年上半年，香飄飄即飲類產品實現營業(yè)收入3.88億元，也同比下降了5.94%。

現制奶茶店盛行，瓶裝即飲奶茶到底還有沒有未來，顯然值得深思。

收入暴跌，企業(yè)連虧

從目前來看，香飄飄仍處于艱難轉型創(chuàng)新的發(fā)展階段。

而在這一時期，香飄飄的落敗趨勢已經非常明顯。

在當代年輕人更加注重場景消費，喜歡將奶茶作為逛街、休閑娛樂、網點打卡時的標配，無論是沖泡類還是即飲類奶茶均受到了重大的打擊。

此外，香飄飄的杯裝奶茶也并不能滿足消費者對新鮮食材、新視覺口味等高品質的追求。

收入暴跌，企業(yè)連虧，最終將香飄飄拉下了深淵。

2022年上半年，香飄飄實現營業(yè)收入為8.59億元，同比下降21.05%；歸母凈利潤虧損1.29億元，同比下降107.57%。其中，沖泡類產品實現營業(yè)收入4.53億元，同比大跌31.37%。

而在此之前，2020年年中香飄飄就已經發(fā)生虧損，彼時凈利潤虧損6388萬元。到2021年年中，香飄飄凈利潤又再次虧損6225.64萬元。

香飄飄的營收利潤規(guī)模也很早就達到了頂峰。自2019年創(chuàng)下39.78億元營收和3.47億元的凈利潤后，此后香飄飄越摔越重。

2019-2021年，香飄飄營收分別為39.78億元、37.61億元和34.66億元，同比增長22.36%、-5.46%和-7.83%；扣非凈利潤分別為3.07億元、3.01億元和1.23億元，同比增長8.80%、-1.75%和-59.31%。

沒落后的香飄飄，現金流同時引人擔憂。

2019-2021年，香飄飄經營活動產生的現金流量凈額分別為7.20億元、3.35億元和8673.73萬元。到今年上半年，香飄飄經營活動產生的現金流量凈額開始由正轉負，為-2.10億元。

混成這樣，資本市場自然也不會買賬。截至2022年10月19日，香飄飄股價報11.85元/股，公司總市值已從超百億下挫至不足五十億，僅為48.67億元。

一代奶茶扛把子，已然不再“香飄飄”了！

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