作者｜路世明

(資料圖片僅供參考)

編輯｜大 風(fēng)

11月6日上午，2022年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽（簡(jiǎn)稱(chēng)S12）在舊金山市大通中心球館落幕。韓國(guó)的DRX戰(zhàn)隊(duì)與T1戰(zhàn)隊(duì)打滿(mǎn)5局，最終3比2戰(zhàn)勝對(duì)手，奪得S12冠軍。

全程直播的B站英雄聯(lián)盟直播間，人氣更是突破3億。

這是《英雄聯(lián)盟》S賽走過(guò)的第十二個(gè)年頭，也是B站和S賽走過(guò)的第三年。

三年過(guò)去了，S賽助推B站游戲直播、游戲視頻等業(yè)務(wù)快速發(fā)展，使整個(gè)電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)不斷優(yōu)化完善。B站直播也在這三年里逐步成長(zhǎng)，成為了B站商業(yè)化的重要板塊。

對(duì)B站來(lái)說(shuō)，這三年的成績(jī)，足以交出一份還算滿(mǎn)意的答卷。

更適合《英雄聯(lián)盟》的平臺(tái)

縱觀所有電競(jìng)賽事，《英雄聯(lián)盟》S賽絕對(duì)是目前最具價(jià)值的賽事。

尤其是在2019年中國(guó)LPL賽區(qū)奪得世界冠軍之后，其商業(yè)價(jià)值一度暴漲，成為各大直播平臺(tái)眼中最佳的投資標(biāo)的。正因?yàn)槿绱?，?dāng)S賽直播權(quán)開(kāi)始拍賣(mài)時(shí)，斗魚(yú)、虎牙、B站等一眾平臺(tái)都加入了競(jìng)拍。

最終，B站于2019年拿下了一份三年期合同，成為S賽國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)獨(dú)家版權(quán)方。

B站拿下S賽直播權(quán)的過(guò)程，并不像看起來(lái)那么容易。

首先，在電競(jìng)直播行業(yè)里，三年前的B站還是一個(gè)新手，缺乏經(jīng)驗(yàn)；其次，B站所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗魚(yú)、虎牙，本身就是游戲直播的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，在廣大的游戲玩家心中已經(jīng)建立起了足夠的認(rèn)知。尤其是在《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》等端游最火的時(shí)期，幾乎各大主播均分布在虎牙或者斗魚(yú)。

可以說(shuō)，2019年的斗魚(yú)和虎牙，絕對(duì)是游戲直播界的TOP 2。

同時(shí)，中國(guó)有著全球規(guī)模最大的用戶(hù)數(shù)量，LPL也是《英雄聯(lián)盟》在全世界最成功的賽區(qū)，《英雄聯(lián)盟》S賽的商業(yè)價(jià)值和影響力充滿(mǎn)想象空間。各大平臺(tái)都想拿下這個(gè)經(jīng)典賽事的官方轉(zhuǎn)播權(quán)。

那為什么最終拿下獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的會(huì)是B站？

首先是對(duì)B站電競(jìng)直播未來(lái)發(fā)展的看好。其次，站在《英雄聯(lián)盟》官方的角度，B的用戶(hù)群體和《英雄聯(lián)盟》游戲用戶(hù)重合度也很高，這意味著潛在轉(zhuǎn)化率更高，更利于強(qiáng)化自己的用戶(hù)生態(tài)。

此外，B站獨(dú)特的生態(tài)，也讓S賽版權(quán)落地B站顯得更有想象力。斗魚(yú)虎牙雖強(qiáng)，但卻面臨著平臺(tái)標(biāo)簽過(guò)于單一這一無(wú)法彌補(bǔ)的短板，而B(niǎo)站作為綜合性視頻平臺(tái)，顯然能吸引到更多觀眾的加入。

三年以來(lái)，S賽觀賽數(shù)據(jù)的暴漲，佐證了這一選擇的正確性。

2020年，S10決賽當(dāng)晚，隨著SNG與DWG兩支戰(zhàn)隊(duì)展開(kāi)激烈對(duì)決，B站直播間的人氣峰值成功突破3億，達(dá)到了S9峰值的1.6倍，熱度飆升到了一個(gè)新高度。

而在去年S11總決賽中，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)EDG以3:2戰(zhàn)勝韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)DK，成為全球總冠軍。B站直播最高人氣峰值近5億，直播累計(jì)觀看人次同比增長(zhǎng)超20%，英雄聯(lián)盟相關(guān)視頻投稿量超30萬(wàn)，總播放量超25億。

到了今年S12，盡管受到了中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)沒(méi)有進(jìn)入總決賽和觀賽時(shí)間的影響，B站直播最高人氣峰值依舊突破了3億，DRX對(duì)T1的總決賽回放視頻，一天不到已經(jīng)有470萬(wàn)播放。

不過(guò)，相比S賽的直播數(shù)據(jù)，B站背后游戲直播內(nèi)容生態(tài)的建立，才是更值得關(guān)注的事。

持續(xù)補(bǔ)強(qiáng)的內(nèi)容生態(tài)

三年前，B站還是直播行業(yè)的新手，而三年后，游戲直播與視頻已經(jīng)成為B站上重要的內(nèi)容之一。

業(yè)務(wù)的快速成長(zhǎng)，核心在于B站圍繞S賽這個(gè)超級(jí)IP，建立起了一個(gè)豐富的游戲直播內(nèi)容生態(tài)。

從直播大戰(zhàn)時(shí)代開(kāi)始，引入頭部主播一直是各個(gè)直播平臺(tái)的主要策略。

B站也不例外。拿下S賽直播版權(quán)后，B站陸續(xù)引入了不少頭部主播，其中既包括如Uzi、ICON、Rookie、langx等職業(yè)選手，又有直播效果絕佳的德云色等頭部英雄聯(lián)盟主播。

二路流作為電子競(jìng)技比賽的特色直播形式，指主播在官方解說(shuō)流之外，自己在直播間內(nèi)對(duì)比賽進(jìn)行評(píng)述。這種直播方式的效果早已得到過(guò)驗(yàn)證，是平臺(tái)直播賽事時(shí)不可缺失的一部分。

利用獨(dú)家機(jī)會(huì)，B站也打造了自己的二路流節(jié)目。

在S12期間，B站邀請(qǐng)到了很多退役的職業(yè)選手來(lái)助陣S賽，比如笑笑、西卡、KID、Bin等這些退役職業(yè)選手，為玩家們帶來(lái)了沉浸式的觀賽體驗(yàn)。

B站二路流解說(shuō)

除了直播，B站也不斷聯(lián)動(dòng)不同內(nèi)容分區(qū)的UP主做跨界創(chuàng)作，豐富英雄聯(lián)盟的內(nèi)容生態(tài)。例如在S12期間，官方聯(lián)動(dòng)UP主進(jìn)行征稿創(chuàng)作，在音樂(lè)、舞蹈、動(dòng)畫(huà)、手工、科技等等內(nèi)容分區(qū)中都誕生出了豐富的創(chuàng)意視頻。

此外，B站今年還繼續(xù)攜手騰競(jìng)體育，共同出品2022LPL年度紀(jì)錄片。去年B站獨(dú)播的LPL官方紀(jì)錄片《不破不立》，記錄了EDG、FPX、RNG等多個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的征戰(zhàn)故事以及EDG奪得全球總冠軍的輝煌之旅，播放量達(dá)3600萬(wàn)+，超28萬(wàn)觀眾追劇。

不難發(fā)現(xiàn)，B站作為創(chuàng)意類(lèi)的內(nèi)容平臺(tái)，從S賽直播衍生出來(lái)的相關(guān)內(nèi)容，又給S賽和《英雄聯(lián)盟》這款游戲帶來(lái)了二次傳播。

特色彈幕、當(dāng)紅主播、二路流解說(shuō)、UP主快捷創(chuàng)作......多層面的動(dòng)作營(yíng)造出了B站濃郁的電競(jìng)氛圍感，對(duì)很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，看S賽上B站，已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。

可以說(shuō)，B站的游戲直播業(yè)務(wù)，在這三年里早已走出了新手村。

今年，除了英雄聯(lián)盟S12賽事，DOTA2邀請(qǐng)賽（Ti）、CSGO Major賽事、守望先鋒OWL聯(lián)賽等，都在B站上風(fēng)生水起，吸引了大批用戶(hù)。

B站2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示，得益于直播等業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)21億元，同比增長(zhǎng)29%。此外，第二季度B站活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)107%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)近70%。

從電競(jìng)直播到整個(gè)直播業(yè)務(wù)，從邊緣收入到核心收入，直播S賽的三年，B站收獲不可謂不豐盛。

站穩(wěn)雙贏局面

不過(guò)，與拳頭游戲合作拿下S賽轉(zhuǎn)播版權(quán)，并非B站單方面得利。

自2009年正式上線，英雄聯(lián)盟已經(jīng)走過(guò)13個(gè)年頭。也勢(shì)必受到新游戲的挑戰(zhàn)。在《王者榮耀》等手游，以及《永劫無(wú)間》、《守望先鋒》這些現(xiàn)象級(jí)端游的沖擊下，《英雄聯(lián)盟》用戶(hù)增長(zhǎng)有明顯放緩。

但是，用戶(hù)的放緩并不影響《英雄聯(lián)盟》的熱度增長(zhǎng)。在B站2020年直播S賽之后，觀看直播的用戶(hù)數(shù)不降反漲。一個(gè)很重要的原因是B站在多方面的對(duì)泛用戶(hù)進(jìn)行挖掘。

在早期的斗魚(yú)、虎牙直播S賽期間，因?yàn)槠脚_(tái)本身就是游戲直播為主的平臺(tái)，所以觀賽的多以核心玩家為主，這就導(dǎo)致S賽的觀賽人數(shù)上不去，觀賽人數(shù)相對(duì)固定，圈層較小。

而擁有超3億月活用戶(hù)的B站，恰恰能幫英雄聯(lián)盟S賽突破圈層的限制。

在今年全球總決賽到來(lái)之前，B站便從兩方面做足了賽前宣傳，為賽事帶來(lái)了大量新用戶(hù)。

一方面，B站邀請(qǐng)了@啊嗎粽 等多名頭部UP主去往賽場(chǎng)前線進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，并聯(lián)合@A-SOUL_Official、@渾元Rysn、@星有野、@雨哥到處跑 等眾多跨界UP主，用視頻創(chuàng)作應(yīng)援出征戰(zhàn)隊(duì)。

同時(shí)，B站還在開(kāi)屏、版頭等重要資源位，放置了賽事相關(guān)信息。

另外，B站通過(guò)賽事類(lèi)型的二創(chuàng)視頻，“破圈內(nèi)容”也進(jìn)一步促進(jìn)英雄聯(lián)盟用戶(hù)的活躍度。用戶(hù)不僅停留在B站觀看、討論、消費(fèi)游戲類(lèi)內(nèi)容，也更愿意通過(guò)自發(fā)創(chuàng)作將內(nèi)容傳播至更廣泛的群體。

B站本身的一些動(dòng)作，也能看出他們幫S賽突破“電競(jìng)”這一標(biāo)簽的努力。去年S11期間，B站就聯(lián)合UP主@字幕君GOUBA 為殘障消防員朱銘駿打造了全球第一個(gè)電競(jìng)護(hù)理床，并上線了無(wú)障礙直播間，為聽(tīng)障人群提供手語(yǔ)翻譯、AI字幕等無(wú)障礙服務(wù)。

在今年的S賽期間，B站又跟思源工程合作發(fā)起“守塔人公益計(jì)劃”，將用戶(hù)發(fā)送的公益主題定制彈幕轉(zhuǎn)化為保護(hù)山西文物的裝備包。這類(lèi)公益活動(dòng)，無(wú)疑也在提升S賽美譽(yù)度，為《英雄聯(lián)盟》帶來(lái)了更多可能。

B站的一系列動(dòng)作，對(duì)《英雄聯(lián)盟》打開(kāi)新的增量空間來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是助力良多的。

一只手的力量做不了的事情，兩只手卻能很好的完成。

無(wú)論是B站還是S賽，這都是一場(chǎng)雙贏

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