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過去三年，京東累計用于實體經(jīng)濟的相關(guān)投入超過2萬億，從今年的雙十一可以看出，京東從線上到線下、以實助實的發(fā)展路徑，助力實體企業(yè)同時，也在反哺自身。

本文由無冕財經(jīng)（wumiancaijing）原創(chuàng)發(fā)布

(資料圖片)

作者：海棠葉

編輯：陳澗

設(shè)計：嵐昇

實習生：龍玉

“雙十一”走到第十四年，GMV數(shù)字繼續(xù)延續(xù)“隱身”的風格。

令人意外的是，“實體經(jīng)濟”成為這屆雙十一的關(guān)鍵詞，以新的高度貫穿在相關(guān)的宣傳中。

11月11日下午，京東舉行主題為“了不起的實體經(jīng)濟”媒體開放活動，會場外的圖片展“京東紅的故事”吸引一片關(guān)注。

在云南，把保山小?？Х荣u到了京東第一的返鄉(xiāng)大學生；在江西景德鎮(zhèn)，以C2M模式打造了當紅爆款的“瓷二代”；在福建福清，海上絲綢之路的起點，依托京東技術(shù)幫助食品出海的實體企業(yè)......天南地北，五花八門，匯成一句“以實助實”的口號。

“實體經(jīng)濟”這個詞，不止一次出現(xiàn)在了京東的11.11戰(zhàn)報中。

宣布Apple、美的、小米、海爾、聯(lián)想等大量品牌瞬間破億時，京東官方發(fā)聲稱“詮釋實體經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢”；“巔峰28小時”官宣海報中，開篇道“海量品牌商家獲大幅增長，‘以實助實’成實體經(jīng)濟重要增量場”。

“開門紅10分鐘，京東國際超過600個海外品牌成交額同比增長超過100%；家電全品類1分鐘成交金額破10億，10分鐘整體成交額同比增長超40%；253個美妝國貨品牌成交額同比增長超100%；超1800個縣區(qū)市消費者體驗到11.11最快分鐘達的即時零售服務(wù)。”

——連對于戰(zhàn)績，在官方公眾號上，京東也將此解讀為“是海量的品牌商家在今年11.11收獲了大幅增長，也是京東‘以實助實’折射的新型實體企業(yè)價值?！?/p>

“京東堅持從實體中來、到實體中去?！睍?，京東零售CEO辛利軍為這番不同尋常寫下注腳。

而就在不久前的2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕上，京東集團CEO兼執(zhí)行董事徐雷也講述了一樣的目標：持續(xù)深耕實體經(jīng)濟。

變化已然發(fā)生。

那個野蠻增長、意義被無限放大的雙十一正在成為歷史，告別成交大屏和GMV數(shù)字，實體經(jīng)濟登上雙11舞臺中央，互聯(lián)網(wǎng)所代表的數(shù)字經(jīng)濟，正在新一輪的賽道起點“候場”。

實體經(jīng)濟“加速場”

在不確定性的大環(huán)境下，越多的中小商家、農(nóng)戶、工廠在京東上獲得了確定性增長。

京東數(shù)據(jù)顯示，今年11.11期間，有近5萬中小品牌、近7萬中小商家成交額同比增長超100%。

亮眼的數(shù)據(jù)還體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品方面。

據(jù)京東農(nóng)特拓展部負責人馬英才介紹，今年11.11期間，20多個地標產(chǎn)業(yè)帶的成交金額同比增長超100%，500多個農(nóng)特館的成交額同比增長超100%，近萬種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10萬元。

其中，宿遷霸王蟹賣出超2萬只，成交額同比增長超8倍；高原長出的“VC之王”貴州修文獼猴桃，熱銷6萬個；五常大米賣出超200萬斤；新疆天萊香牛肉同比增長超5倍，云南小?？Х瘸山活~同比增長超3.5倍。

作為新型實體企業(yè)，在雙十一期間，京東還為助力線下實體門店業(yè)績增長添了一把火。

數(shù)據(jù)來看，今年11.11，超20萬家線下實體門店入駐京東到家、京東小時購，門店數(shù)同比去年增長100%，刷新著商家和商品紀錄，伴隨著超1800個縣區(qū)市消費者體驗到最快分鐘達的即時零售服務(wù)，各類型的實體零售商家和品牌獲得實在增長。

在京東，處處折射著實體經(jīng)濟的影子。

京東作為新型實體企業(yè)也為實體經(jīng)濟更好的發(fā)展帶來了更多可能，線上線下一盤貨，做好全渠道助力，讓實體經(jīng)濟得到更高效地延伸。

包括“新型零售”“即時零售”等在內(nèi)的新銷售模式，其實都在用數(shù)字技術(shù)為實體經(jīng)濟賦能，甚至不斷促進著產(chǎn)業(yè)變革的加速。

“又逢京東11.11，我們工廠訂單爆滿，工人們正馬不停蹄地趕制訂單?！痹诮K蘇州蠶桑產(chǎn)業(yè)帶，太湖雪絲綢股份有限公司新渠道事業(yè)部總經(jīng)理孔培潔如是表示。

創(chuàng)辦于2006年的太湖雪，在震澤鎮(zhèn)擁有蠶絲被最大生產(chǎn)線，可年產(chǎn)蠶絲被40萬床，享有“蘇州蠶絲被第一股”之稱，無奈缺乏線上品牌化和營銷思維，當面臨不可抗因素時，外貿(mào)業(yè)務(wù)停擺，訂單量大幅減少，業(yè)務(wù)拓展受到局限。

轉(zhuǎn)折發(fā)生于2018年。這一年，太湖雪牽手京東京造突破轉(zhuǎn)型。

據(jù)了解，自2018年與京東京造合作以來，太湖雪的蠶絲被銷量持續(xù)翻倍增長，2021年銷量增長幅度達280%。今年京東11.11，京東京造100%桑蠶絲二合一子母被總成交額環(huán)比618增長843%。

同樣的工廠故事也發(fā)生在全國多地核心產(chǎn)業(yè)帶。

今年11.11期間，京東京造遼寧海參產(chǎn)業(yè)帶大連冷凍即食海參成交額環(huán)比618增長411%；寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶賀蘭石688赤霞珠干紅葡萄酒總成交額同比增長超393%；浙江臺州智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶黑鯨W智能馬桶總成交額環(huán)比618增長超193%；浙江慈溪凈水器產(chǎn)業(yè)帶總成交額環(huán)比618增長278%......

從這一角度來看，剛結(jié)束的“2022京東11.11全球熱愛季”，也成為京東為合作伙伴包括一眾億元品牌和近十萬中小商家、農(nóng)戶、工廠共同打造的11.11主場，京東讓11.11成為它們在疫情常態(tài)化中逆勢增長的最大“加速場”。

碩果的種子早已播下，“育苗者”京東在11.11前夜越發(fā)勤懇。

9月7日，京東面向商家召開2022京東零售11.11商家大會，提出“招募新商家、建立新機制、推出新服務(wù)、開啟新增長”四新舉措，實現(xiàn)京東11.11期間小微商家新入駐數(shù)量同比超100%、銷售額同比提升100%的“雙百增長”目標。

其中，招募新商家成為“四新舉措”的重中之重，京東計劃扶持更多產(chǎn)業(yè)帶工廠、個體工商戶、農(nóng)戶、大學生等在京東開店，幫助更多中小微商家獲得高質(zhì)量增長，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游超千萬人就業(yè)。

10月26日，京東自有品牌宣布啟動 “百大質(zhì)造工廠計劃”，整合京東集團的資源和能力，與上游工廠伙伴形成更緊密的合作共生關(guān)系，以助力實體經(jīng)濟的可持續(xù)性增長。

京東稱，未來三年內(nèi)，將打造超過500個產(chǎn)業(yè)帶品質(zhì)示范工廠、推動工廠銷售額增長超600%。

實體經(jīng)濟數(shù)字化持久戰(zhàn)

京東自帶實體經(jīng)濟的基因。

20多年前，其在中關(guān)村電子城的“三尺柜臺”后起家，一路走到如今，擁有超40萬名員工、超2600萬平米倉庫，實體應(yīng)用場景海量。

“從京東成立伊始，就是實體經(jīng)濟的一份子，我們和伙伴們是了不起的實體經(jīng)濟的重要組成部分?！泵嫦蛲饨?，辛利軍如此剖析京東在實體經(jīng)濟中的角色。

“京東作為實體經(jīng)濟的一員，會攜手每一個伙伴穩(wěn)中求進，在建設(shè)更加了不起的實體經(jīng)濟中貢獻最大的力量?！币踩缧晾娝裕〇|對于實體經(jīng)濟之重視，體現(xiàn)在各方面舉措中。

財報數(shù)據(jù)顯示，過去三年來，京東累計用于商品采購、基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)研發(fā)、物流履約、員工薪酬福利、品牌商家扶持等實體經(jīng)濟相關(guān)投入總額超過2萬億元。

很早以前，京東便開始與實體經(jīng)濟共發(fā)展。

物流，是京東用來連接實體經(jīng)濟的橋。

2007年，劉強東帶領(lǐng)京東集團開始不計成本地自建物流；去年京東物流上市后，開始收購中國物流資產(chǎn)、德邦，投資易達貨棧、快遞100，全面接管達達集團。

一連串動作之后，目前京東已經(jīng)逐漸建立了全渠道的物流網(wǎng)絡(luò)，與實體經(jīng)濟的通道進一步打通。

財報顯示，截至2022年6月30日，京東物流在中國運營超過1400個倉庫；在全球運營近90個保稅倉，直郵倉和海外倉，總管理面積近90萬平方米。

僅達達快送，今年11.11期間總配送單量突破1億單，中小商家配送單量同比增長67%，11.11當日配送訂單量超1200萬。

而京東深度融合的貨網(wǎng)、倉網(wǎng)、云網(wǎng)“三網(wǎng)通”供應(yīng)鏈體系，也正成為提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)能力、促進農(nóng)民增收的新一代基礎(chǔ)設(shè)施。

來自京東方面的數(shù)據(jù)顯示，開門紅28小時，四到六線市場增速領(lǐng)先全國，河北涿州義和莊鎮(zhèn)、黑龍江齊齊哈爾甘南鎮(zhèn)等大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場成交額同比增長超5倍，珠寶首飾、廚具、數(shù)碼、生鮮等品類受到縣域和農(nóng)村市場消費者的歡迎。

完善的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施之外，京東全面開放供應(yīng)鏈技術(shù)，通過供應(yīng)鏈協(xié)同、C2M等方式，讓大量實體經(jīng)濟合作伙伴駛上發(fā)展快車道。

當前，京東已經(jīng)攜手超2000個品牌實現(xiàn)了C2M反向定制合作，實現(xiàn)“打造爆品-助力實體企業(yè)數(shù)字化升級-樹立產(chǎn)業(yè)帶降本增效標桿-推動產(chǎn)業(yè)質(zhì)造升級”的路徑。

在此基礎(chǔ)上，京東不斷推動供應(yīng)鏈數(shù)智化協(xié)同，幫助實體企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，賦能中小企業(yè)提高全要素生產(chǎn)率。

效果頗是可觀。今年京東11.11，京東電腦數(shù)碼攜手超130家品牌，提供了1200余款C2M反向定制的產(chǎn)品，開門紅28小時內(nèi)，電腦數(shù)碼C2M商品成交額達到近20億元。

而京東這一條從線上到線下、以實助實的發(fā)展路徑，也正在反哺自身。

8月3日，2022年《財富》世界500強排行榜發(fā)布，京東排第46位，在國內(nèi)行業(yè)中連續(xù)6年位居前列、也是僅有的進入前50的公司。

“這充分顯示，在全球供應(yīng)鏈‘?！畽C’并存下，新型實體企業(yè)圍繞供應(yīng)鏈打造的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)服務(wù)正在發(fā)揮更大的效能、創(chuàng)造更大的價值?！毙炖兹缡钦J為。

結(jié)合雙十一結(jié)束后的戰(zhàn)報概況，可以預見的是，短期內(nèi)，京東會堅持實體經(jīng)濟的數(shù)智化升級，最大化利用這套瀝心血打造的供應(yīng)鏈體系。

更嚴謹?shù)恼f法是，實體經(jīng)濟數(shù)字化的持久戰(zhàn)，京東已全副武裝。

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