13年后，舉世矚目的科幻大片《阿凡達(dá)：水之道》（以下簡(jiǎn)稱《阿凡達(dá)2》）于12月16日開始在國(guó)內(nèi)上映。在公映之前，這部影片就受到了“久旱盼望甘霖”業(yè)界的殷切期望，貓眼專業(yè)版預(yù)計(jì)，《阿凡達(dá)2》的票房終將沖擊30億元。不過《阿凡達(dá)2》在首周的票房就沒有想像中那么刺眼了。7天票房?jī)H破5億，預(yù)測(cè)票房亦由30億下滑到10億。對(duì)于一般的電影來說，看來還是一個(gè)好結(jié)果，但是，對(duì)于曾經(jīng)創(chuàng)造了影史神話的電影《阿凡達(dá)》而言，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到人們所期望的那樣。

12月20日博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬就《阿凡達(dá)2》發(fā)表的一篇評(píng)論引起了相當(dāng)大的爭(zhēng)論。在海南國(guó)際電影節(jié)論壇盛會(huì)上，他表示：“國(guó)外的電影開始慢慢不適應(yīng)中國(guó)觀眾的觀影習(xí)慣了，這就導(dǎo)致中國(guó)觀眾會(huì)更喜歡國(guó)產(chǎn)電影，喜歡圍繞中國(guó)故事、符合中國(guó)國(guó)情和中國(guó)文化的影視作品?！?/h1>

從“救市之作”到“票房跳水”，為什么《阿凡達(dá)2》市場(chǎng)表現(xiàn)如此之好？久經(jīng)蕭條的影院，什么時(shí)候才會(huì)有真正意義上的“復(fù)蘇”作品？

(資料圖片)

高票價(jià)及疫情影響

貓眼專業(yè)版資料顯示，截至12月22日8時(shí)11分，國(guó)產(chǎn)《阿凡達(dá)2》的總票房終于達(dá)到了5億元。這一結(jié)果與定檔之初《阿凡達(dá)2》給人的預(yù)期不同，真的是為復(fù)蘇中的院線澆下一桶涼水。

不僅在國(guó)內(nèi)，《阿凡達(dá)2》在北美的票房也不理想。首周末票房累積為1.34億美元，遜于分析師預(yù)期的1.75億美元，亦低于迪士尼先前喊出的1.35億-1.5億美元。MoneyDJ XQ全球贏家系統(tǒng)報(bào)價(jià)顯示，12月19日迪士尼股價(jià)下跌4.77%，收85.75美元，一度觸及52周低點(diǎn)85.41美元。

《阿凡達(dá)2》成本高達(dá)3.5億至4億美元。導(dǎo)演卡梅隆曾在接受采訪時(shí)表示，這部影片至少要在全球賣出超過20億美元的票房才能收回成本。

綜觀全球票房歷史紀(jì)錄，《阿凡達(dá)》以29億美元居首、《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以28億美元居次、《泰坦尼克號(hào)》則以21億美元位居第3，這就意味著《阿凡達(dá)2》要達(dá)到歷史票房前五名，才能盈利。

國(guó)內(nèi)高票價(jià)和疫情成了勸退受眾的兩個(gè)主要原因。在預(yù)售過程中，《阿凡達(dá)2》，一線城市影院IMAX特效廳門票價(jià)格多為200元間，在上海，個(gè)別電影院甚至高達(dá)354元。部分二三線城市IMAX特效廳門票價(jià)格達(dá)數(shù)百元，連普通廳都得50元-60元。昂貴的票價(jià)使許多觀眾卻步。

普通觀眾小A表示：“兩個(gè)人看一場(chǎng)午夜場(chǎng)首映，加上來回打車，小一千塊沒了，根本看不起。”此外，《阿凡達(dá)》長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多小時(shí)，這在一定程度上影響了它的排片。同時(shí)，放映《阿凡達(dá)2》的大部分都是影院最大的放映廳，客觀上拉低了上座率。影院經(jīng)理表示“目前很多小城市沒有特效廳，而近幾年好萊塢大片宣傳過分強(qiáng)調(diào)特效廳，很多觀眾過度追求IMAX、CINITY、杜比等廳的觀影效果，導(dǎo)致普通廳上座率下降?！?/p>

今年以來，受疫情影響，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，電影經(jīng)常被改，被撤，新片的供應(yīng)不充足，常常會(huì)有幾個(gè)月的空白期。這都是前些年所沒有的，影響受眾觀影熱情與習(xí)慣。再加上《阿凡達(dá)2》的上映，正逢國(guó)內(nèi)疫情防控政策的調(diào)整，不少成為第一波新冠感染者，在家休息調(diào)養(yǎng)中。有些臨時(shí)“安全”者，亦較前慎重，害怕到電影院這種人滿為患的封閉場(chǎng)所。

口碑與長(zhǎng)線效應(yīng)

13年前上映時(shí)，首部《阿凡達(dá)》不僅在電影技術(shù)領(lǐng)域刷新了人們的認(rèn)知，給觀眾帶來了開創(chuàng)性的視覺體驗(yàn)，更對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了地震般的效果。然而13年過去，觀眾的習(xí)慣已經(jīng)改變：3D電影已經(jīng)不若當(dāng)時(shí)那樣新穎和熱門，電影流行文化的重心也轉(zhuǎn)向漫威等頭部IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。另外Netflix、Disney+等流媒體興起也讓觀眾的娛樂習(xí)慣有所改變，每周進(jìn)電影院不再是首選。種種變化也增加了《阿凡達(dá)2》的票房壓力。

說句實(shí)在話，《阿凡達(dá)2》自發(fā)行以來口碑并不差，豆瓣上8.1分、IMDB 8.0分，爛番茄新鮮度78%，MTC綜合評(píng)價(jià)69分。但俗套的報(bào)道很少能給受眾留下深刻印象和觸動(dòng)，薄薄的情節(jié)，撐不起超過三個(gè)小時(shí)的拍攝時(shí)間，一場(chǎng)史詩(shī)般的絕地大反攻，并不像觀眾所期望的，還是智與武的絢麗較量。受眾的諸多贊譽(yù)，還是瞄準(zhǔn)了它那亮點(diǎn)紛呈的特效。這些戲劇中存在缺陷，使得《阿凡達(dá)2》在票房上并沒有交出耀眼的戰(zhàn)績(jī)。

但是對(duì)卡梅隆而言，第一周票房可能仍無法決定生死。此前卡梅隆影片已有走長(zhǎng)線效應(yīng)。

事實(shí)上，第一部《阿凡達(dá)》于2009上映時(shí)首周末的票房也不理想，僅收獲7702萬美元，但其票房持久力驚人，第二個(gè)周末拿到了7561萬美元，連續(xù)七周保持票房周冠軍的位置。同時(shí)，由于3D票價(jià)較之普通票價(jià)較貴，加上 10 周內(nèi)的口耳相傳，不少觀眾二刷三刷重復(fù)觀影，使影片在北美的最終票房攀升至7.6億美元，在全球也收獲29.2億美元的票房（約227.6億港元）。

除了《阿凡達(dá)》，卡梅隆的另一部賣座電影《泰坦尼克號(hào)》，也同樣走得長(zhǎng)線模式，首周末票房為2860萬美元，但第二個(gè)周末就拿到了3545萬美元票房，并一路領(lǐng)跑票房數(shù)月。

《阿凡達(dá)2》在市場(chǎng)上最終表現(xiàn)怎么樣？還需要時(shí)間去論證。

2023年影視行業(yè)會(huì)迎來春天嗎？

2022年下半年以來，國(guó)內(nèi)院線出現(xiàn)的“爆款大片”幾乎是寥寥無幾，加之疫情蔓延，影院基本處于賠本營(yíng)運(yùn)的狀態(tài)。然而，寒冬期過后，就連《阿凡達(dá)2》的票房也沒有達(dá)到人們的期望，也不可能導(dǎo)致行情的全面回暖，不過，它的公映還是個(gè)不錯(cuò)的開端。

《阿凡達(dá)2》的上映過程中，國(guó)內(nèi)影院2個(gè)多月后營(yíng)業(yè)率又回到了80%。12月19日，電影《阿凡達(dá)2》首映之后的第一個(gè)星期一，當(dāng)日全國(guó)日票房攀升至4000萬元，絕對(duì)值不大，不過，這已經(jīng)成為最近幾個(gè)月來罕見的一幕。

當(dāng)然《阿凡達(dá)2》的出師不利，多少影響了一些原本想要在近期上映的影片，包括《龍馬精神》《絕望主夫》《宇宙探索編輯部》《想見你》《保你平安》《愛很美味》《消失的她》等。原定于元旦檔上映的《保你平安》就已宣布撤檔，目前只有《想見你》《絕望主夫》兩部華語(yǔ)片確定將于元旦前夕上映。

馬上臨近的2023年的春節(jié)檔，目前也只有《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》宣布參與角逐。

帶著疫情給市場(chǎng)帶來的沖擊波，春節(jié)期間該來了，春節(jié)檔票房預(yù)期不宜過高。到了一定的時(shí)候，會(huì)有多少電影堅(jiān)持定檔呢，還得看看跨年夜、元旦檔行情。

放眼2023年，華語(yǔ)電影還有《無名》《滿江紅》《紅毯先生》《不虛此行》《危機(jī)航線》《金手指》《檢察風(fēng)云》《天才游戲》《我經(jīng)過風(fēng)暴》等不同類型的新作將和觀眾見面。好萊塢方面也有《速度與激情10》《碟中諜7》《奧本海默》《沙丘2》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《海王2》等新片有望引進(jìn)。片源儲(chǔ)備仍然較為充足。在疫情影響漸弱的情況下，下游影院的內(nèi)容供給有所回升，質(zhì)量高，票房號(hào)召力強(qiáng)的電影最終會(huì)促進(jìn)行業(yè)復(fù)蘇。

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