本文來源：時代周報 作者：霍東陽

(資料圖)

“豆?jié){機(jī)龍頭”或已看中了另一條賽道。

12月27日，九陽股份（002242.SZ）發(fā)布公告稱，公司審議通過了《關(guān)于聘任公司總經(jīng)理的議案》，同意聘任郭浪任公司總經(jīng)理。

資料顯示，郭浪曾在戴森、歐萊雅、寶潔等知名快消品外資公司任職，在品牌發(fā)展、市場營銷、產(chǎn)品戰(zhàn)略、及業(yè)務(wù)開拓等方面具有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。

值得注意的是，郭浪自2013年開始戴森大中華區(qū)工作，從高級銷售總監(jiān)一步步晉升到大中華區(qū)總裁一職，并于2020年末因個人原因離職。

也就是說，戴森的前總裁現(xiàn)在開始在九陽股份當(dāng)總經(jīng)理了。

就九陽股份對郭浪具體的安排和打算，時代周報記者于12月28日多次向九陽股份證券部致電，但是截至發(fā)稿前始終無人接通。

九陽也看中了吸塵器生意

有業(yè)內(nèi)人士向時代周報記者表示，九陽股份聘請郭浪擔(dān)任公司總經(jīng)理，或與其在戴森的經(jīng)驗(yàn)密不可分。有媒體報道稱，郭浪為戴森早期進(jìn)入中國市場建立起了一整套基本框架，更是積極推動了其線上的數(shù)字業(yè)務(wù)，打開了戴森吸塵器在中國的清潔市場。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，在2020年，中國吸塵器市場線上品牌市場戴森的品牌占有率為17.1%，僅低于占有率最高的為科沃斯0.5%，而戴森在線下渠道市場占有率最高的品牌，占比50.9%，遠(yuǎn)高于其他品牌。

賣久了豆?jié){機(jī)的九陽股份早就看中了清潔市場的生意。

根據(jù)國盛證券研報，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示2016年到2018年期間，吸塵器銷售額一直維持在 30%以上增速，2019 年的銷售額增速有所放緩，但長期來看，吸塵器市場仍處于高速發(fā)展的階段。

吸塵器市場零售規(guī)模變化 圖片來源：國盛證券

中國廣大的清潔市場則吸引了更多的海外高端品牌進(jìn)駐，美國高端品牌Shark就在2018年宣告正式進(jìn)入中國市場。

盡管戴森在中國市場的市場占有率遙遙領(lǐng)先，但早在2017年的美國市場中，Shark吸塵器的市場占有率就達(dá)到了26.9%，而同時戴森只有16.4%。根據(jù)全球第八大市場研究公司NPD集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第一季度，SharkNinjia在美國清潔電器市場占有率高達(dá)34.8%。

而戴森在海外市場的“老對手”Shark的背后正是九陽股份。

2017 年 10 月，九陽股份控股股東并購Shark的母公司 SharkNinjia，2018 年2月，SharkNinjia香港在杭州成立尚科寧家子公司， 4 月，公司出資 1250 萬收購 Shark Ninjia 香港子公司尚科寧家 51%股權(quán)。

根據(jù)天眼查，目前尚科寧家為九陽股份100%控股，執(zhí)行董事為九陽股份的董事會秘書兼副總經(jīng)理韓潤。

Shark有了九陽股份的加成下開始迅速滲透中國市場。除了九陽股份在國內(nèi)有 4 萬多個終端，遍布 1-4 線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，Shark也入駐了銷量前 300 的九陽股份終端店鋪，設(shè)立專柜，快速提升市場曝光率，同時在購物中心和 KA 開設(shè) Shark 旗艦店，未來預(yù)計 Shark 將進(jìn)入 2、3 線及以下市場。

根據(jù)奧維云網(wǎng)，自2019年到2021年，Shark 線上線下清潔電器蒸汽拖把類目中市場份額連續(xù)三年排名第一。2019年6月，Shark成為天貓蒸汽拖把行業(yè)的第一名，2020年11月，Shark又成為了蒸汽拖把和電動拖把的雙冠王。

同時在九陽股份的支持下，Shark也更了解中國市場的消費(fèi)特點(diǎn)，推出了蒸汽除菌拖把、雙刷頭吸塵器和隨手吸燈產(chǎn)品。2021年9月，Shark更是專門面向中國市場推出了洗地機(jī)。

在國盛證券的分析師看來，結(jié)合中國清潔品小家電市場發(fā)展特點(diǎn)、Shark 的產(chǎn)品優(yōu)勢以及加速的市場開拓，預(yù)計未來清潔類小家電會給九陽股份帶來更大的增長空間。

從豆?jié){機(jī)向小家電

“豆?jié){機(jī)用九陽”， 自1994年創(chuàng)造了第一臺豆?jié){機(jī)，九陽股份已經(jīng)賣了近30年的豆?jié){機(jī)，也是豆?jié){機(jī)行業(yè)的絕對權(quán)威。

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，在2020年豆?jié){機(jī)行業(yè)的CR3中九陽股份的市場份額也是遠(yuǎn)超蘇泊爾和美的，九陽股份在線上市場銷售份額占比高達(dá)68.8%，而其他兩家分別為11.6%和6.5%，而在線下，九陽股份更是獨(dú)占鰲頭，占據(jù)了92.6%的銷售份額。

雖然九陽股份的豆?jié){機(jī)仍舊賣得是最好的，但耐不住豆?jié){機(jī)業(yè)務(wù)整體的下行。自2008年“三聚氰胺”事件之后，豆?jié){機(jī)作為替代品迎來消費(fèi)井噴，但是此后十年九陽股份的豆?jié){機(jī)業(yè)務(wù)一直處于負(fù)增長的狀態(tài)。

為了應(yīng)對日益下滑的豆?jié){機(jī)品類營收，九陽股份也在努力豐富其產(chǎn)品線，以擺脫單一豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的掣肘，推出了料理機(jī)、榨汁機(jī)、面條機(jī)、饅頭機(jī)、“鐵釜”飯煲、破壁機(jī)等一系列新品。

不過，根據(jù)財報，九陽股份2021年食品加工系列實(shí)現(xiàn)營收43.54億元，同比減少17.87%，占營收比重41.31%；西式電器系列實(shí)現(xiàn)營收13.25億元，同比減少13.49%，占營收比重12.57%。作為九陽的核心產(chǎn)品線，食品加工產(chǎn)品仍舊是當(dāng)前九陽營收下滑最嚴(yán)重的產(chǎn)品線。

九陽股份曾表示，公司將繼續(xù)做大做強(qiáng) “家庭廚房”+“公益廚房”+“太空廚房”的品牌資產(chǎn)價值，致力于將公司打造成為全品類的高品質(zhì)小家電領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。

在全品類小家電領(lǐng)域，九陽股份的主要產(chǎn)品線目前已拓展至電磁爐、電壓力煲、料理機(jī)、鍋具、廚房刀具、智能清洗機(jī)等多個品類，此外還包含著面條機(jī)、One Cup 膠囊豆?jié){機(jī)、炒菜機(jī)器人等創(chuàng)新產(chǎn)品。

但九陽股份這些創(chuàng)新產(chǎn)品想出圈并不是一件易事。12月25日，One Cup 就正式結(jié)束了各項業(yè)務(wù)的運(yùn)營，退出了市場。

在國盛證券分析看來，九陽股份還面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，缺乏自主創(chuàng)新能力導(dǎo)致各大品牌之間差距較小，九陽股份在這種環(huán)境下自然難以“出圈”。另外國產(chǎn)小家電與國際巨頭公司飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。

12月28日，九陽股份以下跌1.88%報收16.66元。而截至今年，九陽股份的股價下跌約28%，市值蒸發(fā)約50億。

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