本文轉載自產(chǎn)業(yè)科技

愛奇藝會員又要漲價，三年間漲幅超60%。

(資料圖片)

近期，愛奇藝的黃金VIP連續(xù)包月由22元上漲到25元，連續(xù)包季由63元上漲到68元，連續(xù)包年為238元；黃金VIP會員年卡258元。星鉆VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包年、會員年卡分別為45元、428元、448元。

從漲價區(qū)間看，距離上一個價格標準，愛奇藝黃金VIP連續(xù)包月、包季、包年價格分別上漲了3元、5元和20元；星鉆VIP連續(xù)包月、包年價格分別上漲了5元、30元。

本次漲價前，愛奇藝會員就曾在2020和2021年進行過兩次漲價，黃金VIP連續(xù)包月價格從2020年之前的15元/月一路上漲。愛奇藝的漲價不僅帶動了其他長視頻平臺的價格調(diào)整，而且也牽出視頻平臺花樣付費功能，如超前點播等。

長視頻平臺不惜冒著用戶流失風險，窮盡漲價和付費策略以達到創(chuàng)收目的，主要原因在于長視頻平臺生存與盈利困難的現(xiàn)狀加劇，內(nèi)容制作成本高且存在較大不確定性。

從去年出了幾部爆劇的愛奇藝，仍選擇在年底漲價，就可見一斑。

爆劇角逐，成本壓身

對本次漲價，愛奇藝稱會繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報。為會員提供更多像《人世間》、《蒼蘭訣》、《罰罪》、《卿卿日?！贰ⅰ讹L吹半夏》這樣的好作品。

然而細究今年的爆劇，愛奇藝對于內(nèi)容產(chǎn)出的把控能力有待提高。

獨創(chuàng)內(nèi)容乏力。去年11月底，某官媒評出今年7部爆劇，分別是《人世間》、《夢華錄》、《開端》、《獵罪圖鑒》、《星漢燦爛》、《蒼蘭訣》、《警察榮譽》。其中《人世間》、《警察榮譽》是在央視和愛奇藝同步播出，《獵罪圖鑒》是在愛奇藝和騰訊都播出，《開端》、《星漢燦爛》和《夢華錄》是騰訊獨播，只有《蒼蘭訣》是愛奇藝獨播的網(wǎng)劇。

如此看來，愛奇藝的爆劇產(chǎn)出，一方面有自身的內(nèi)容創(chuàng)作能力支撐，另一方面也離不開對高質量上星劇的引進。相比與電視臺和其他長視頻平臺聯(lián)播的劇集，愛奇藝需要加強的正是像《蒼蘭訣》、《卿卿日?！愤@類獨播網(wǎng)劇的競爭力。

但內(nèi)容制作存在巨大成本壓力，這也可能加重愛奇藝的盈利困境。2022年前三季度，愛奇藝在內(nèi)容制作上的投入成本高達126億元。去年第三季度，愛奇藝營收75億元，環(huán)比提高了12.2%，同比下降1.56%，凈虧損由2021年同期的17.34億元收窄至3.96億元。前三季度，愛奇藝僅有第一季度盈利1.49億元，二、三季度均虧損。

同時，內(nèi)容制作本身存在較大的不確定性。一部高投入劇集的制作與拍攝，往往需要耗費較長的周期，且容易受到政策、藝人聲譽等因素影響。例如前兩年各大平臺投資的多部耽改劇未能播出，部分藝人塌房導致個別劇集打水漂等，此類情況層出不窮。

冒險漲價，窮盡變現(xiàn)

漲價付費與用戶增長，內(nèi)容制作與高額成本等矛盾，是當今國內(nèi)外長視頻平臺的共同難題。各大平臺會員服務接連漲價，但打造爆劇卻不簡單，至此形成內(nèi)容與付費割裂的不良循環(huán)。更為直觀的困局是，用戶的付費意愿已在降低。

目前來看，觀眾的喜好愈發(fā)難捉摸，爆劇導向難落地。例如同為吸引女性的題材，去年楊冪與許凱主演的《愛的二八定律》口碑撲街，《夢華錄》卻成功引起女性觀眾共鳴，《蒼蘭訣》也塑造了女性眼中不一樣的“霸道總裁”。因此，對市場的洞察以及對觀眾思想的緊跟，也是能否成就爆劇的重要因素。

爆劇內(nèi)容難產(chǎn)，不止是愛奇藝的瓶頸。國外長視頻巨頭neflix也難以保證穩(wěn)定推出爆款，沒有爆劇則面臨流失用戶的風險。據(jù)財報顯示，neflix在去年第一季度流失20萬訂閱用戶，第二季度這一數(shù)據(jù)為97萬。

在爆款劇集和獨播渠道上失勢后，愛奇藝也因漲價面臨用戶流失的風險。在愛奇藝上次漲價之前，季度訂閱會員總數(shù)一直保持在1億之上，提價后出現(xiàn)會員數(shù)下滑的情況。兩年前首次漲價時，愛奇藝CEO龔宇稱，訂閱收費是愛奇藝未來的主要收入，因為競爭的原因，一直沒辦法提價，但目前這個價錢還是太低了。

對比neflix的會員價格和美國的人均收入，再看中國的人均收入和視頻網(wǎng)站會員價格，愛奇藝等平臺的提價則顯得沒那么合理。Netflix Premium套餐19.99美元/月，標準套餐15.49美元/月，基本套餐9.99美元/月，美國人均月收入為3000美元左右，花費約0.33%的月收入，即可購買neflix的基本會員。

據(jù)中經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計的最新數(shù)據(jù)，中國人均月收入為2925元人民幣，而愛奇藝的會員提價后花費最低的黃金會員需要25元每月，即0.85%的月收入。和美國人花月收入的0.33%購買長視頻會員相比，不難理解許多中國用戶為何不愿為長視頻付費。

“平?？磩☆愋捅容^豐富，國產(chǎn)劇、韓劇、美劇都有涉及，去年追的國產(chǎn)劇有《開端》、《夢華錄》、《蒼蘭訣》、《點燃我溫暖你》四部，只有《開端》是在過年期間用和家人共享的會員看的，其他三部均在盜版網(wǎng)站收看，除了沒有彈幕，沒有太大區(qū)別，而且盜版網(wǎng)站還可以看國外的劇?！币晃?0后追劇愛好者表示。

一邊要營收求盈利，一邊漲價脫離內(nèi)容和市場支撐，愛奇藝的變現(xiàn)手段已經(jīng)拉滿。相比冒險漲價，穩(wěn)定的內(nèi)容輸出能力顯然更能增加愛奇藝盈利的可能性。

關鍵詞：