財(cái)聯(lián)社|元宇宙NEWS 1月31日（記者 徐賜豪）意大利奢侈品巨頭普拉達(dá)（PRADA）宣布將于2月2日推出第九批Timecapsule（時(shí)間膠囊）系列NFT。

普拉達(dá)還透露，他們將會(huì)選取一位幸運(yùn)的Prada NFT持有者獲得VIP邀請(qǐng)，參加定于2月23日舉行的2023秋冬女裝時(shí)裝秀。

(資料圖片僅供參考)

其實(shí)這并不是Prada第一次嘗試推出NFT，早在2022年1月底的時(shí)候，Prada就和Adidas聯(lián)手推出了一系列NFT，并且允許粉絲貢獻(xiàn)自己的設(shè)計(jì)。Prada與Adidas的合作也成為了服裝品牌積極進(jìn)軍Web3.0的標(biāo)志，它們?cè)噲D為顧客提供更加數(shù)字化的體驗(yàn)。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，奢侈品牌擁抱NFT激活了傳統(tǒng)品牌新的價(jià)值展現(xiàn)形式、新的消費(fèi)場(chǎng)景、新的營(yíng)銷(xiāo)體系以及新的用戶生態(tài)，尤其是年輕一代正是奢侈品品牌重點(diǎn)爭(zhēng)奪的消費(fèi)群體。

NFT為耐克貢獻(xiàn)1.85億美元營(yíng)收

此前Prada共計(jì)發(fā)行了時(shí)間膠囊系列8個(gè)類(lèi)型的NFT，總量是450枚。其中，第一次發(fā)行100枚，其余每月均發(fā)行了50枚。即將在2023年2月誕生的是第9個(gè)類(lèi)型。不過(guò)，Prada有承諾為2019年開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)時(shí)間膠囊系列商品的用戶贈(zèng)送對(duì)應(yīng)NFT。

Prada發(fā)行的NFT表現(xiàn)如何？據(jù)NFT交易提供商O(píng)penSea的數(shù)據(jù)顯示，Prada系列NFT目前的地板價(jià)為0.55ETH，約合700美元。但處于有價(jià)無(wú)市的狀態(tài)，交易量?jī)H27枚ETH，以10%的版稅計(jì)，品牌方錄得2.7枚ETH，約合4000美元。在OpenSea上，該系列NFT在2個(gè)月內(nèi)僅交易了2筆。

雖然Prada在NFT上沒(méi)有“大賺”，但是有的奢侈品牌方卻表現(xiàn)顯眼。

2022年8月，根據(jù)海外統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Dunn Analytics的數(shù)據(jù)顯示，耐克在NFT收入最高的品牌榜單中位居首位，累計(jì)NFT銷(xiāo)售額為1.85億美元。緊隨其后的是杜嘉班納為2565萬(wàn)美元、蒂芙尼為1262萬(wàn)美元、古馳為1156萬(wàn)美元、阿迪達(dá)斯為1095萬(wàn)美元。

Dunn Analytics統(tǒng)計(jì)各大品牌NFT產(chǎn)生的營(yíng)收情況

耐克首席執(zhí)行官兼總裁Jack Donahoe曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上肯定了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。公司財(cái)報(bào)也顯示，耐克數(shù)字（Nike Digital）是耐克市場(chǎng)業(yè)務(wù)中增長(zhǎng)最快的一塊，占耐克品牌收入的26%。

此前Prada對(duì)外聲稱(chēng)，Z世代是非常重要的客戶，而NFT戰(zhàn)略不僅在于探索NFT，更在于利用Web3社區(qū)，由此通過(guò)在年輕客戶中建立忠誠(chéng)度，接近Z世代。換句話說(shuō)，Prada認(rèn)為NFT、Web3是接近和用新的商業(yè)模式去服務(wù)Z世代的一種路徑。

根據(jù)貝恩咨詢(xún)公司（Bain & Co.）的一份報(bào)告，Y世代（也被稱(chēng)為千禧一代）和Z世代占了2022年奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的全部份額。報(bào)告稱(chēng)，Z世代和更年輕的Alpha世代（即目前13歲以下的人）的消費(fèi)，預(yù)計(jì)將在2030年之前占到奢侈品市場(chǎng)的三分之一。

報(bào)告預(yù)測(cè)稱(chēng)，到2030年年輕一代（Y、Z和Alpha世代）將成為迄今為止最大的奢侈品買(mǎi)家，占全球奢侈品消費(fèi)者的80%。

歐易研究院高級(jí)研究員趙偉向元宇宙NEWS記者表示，比較直觀的是，受近幾年宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性以及新冠疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力甚至下滑，開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型或拓展多元化業(yè)務(wù)，而NFT的出現(xiàn)恰為奢侈品行業(yè)帶來(lái)了新的技術(shù)變革和想象空間。

“奢侈品牌擁抱NFT不僅僅是推出NFT形態(tài)的商品，而是激活了傳統(tǒng)品牌新的價(jià)值展現(xiàn)形式、新的消費(fèi)場(chǎng)景、新的營(yíng)銷(xiāo)體系以及新的用戶生態(tài)，尤其是年輕一代正是奢侈品品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn)潛在消費(fèi)群體?！壁w偉向元宇宙NEWS記者說(shuō)道。

NFT能給奢侈品牌帶來(lái)什么?

奢侈品牌進(jìn)軍NFT始于兩年前。2021年8月4日，在品牌創(chuàng)始人路易威登誕辰200周年之際，LV推出了一款免費(fèi)手游《Louis The Game》。該游戲的目標(biāo)則是通過(guò)明信片的形式對(duì)LV品牌深入了解，最終以收集200支蠟燭為目標(biāo)為路易威登慶生。而在每次收集蠟燭的過(guò)程中，玩家則有機(jī)會(huì)獲得LV推出的限定30份的NFT藝術(shù)作品。

同日，Burberry也推出了首款NFT作品。該作品為Burberry為旗下多人游戲《Blankos Block Party》打造的限量版角色Burberry Blanko?！禕lankos Block Party》是一款開(kāi)放世界的游戲，玩家可以在其中收集、出售Blanko NFT公仔。

Burberry首席營(yíng)銷(xiāo)官Rod Manley在接受媒體采訪時(shí)表示，通過(guò)這一新項(xiàng)目，玩家能在一個(gè)崇尚藝術(shù)、設(shè)計(jì)和探索的環(huán)境中與品牌互動(dòng)，為游戲社區(qū)釋放真正的價(jià)值。

隨后包括Gucci、Tiffany、Givenchy、NIKE等紛紛推出自己的NFT系列。

在紅洞科技CEO張貝龍看來(lái)，Gucci、Burberry這些奢侈品目前的做法是低成本布局元宇宙，它們希望在未來(lái)元宇宙中有一席之地。

“Web3.0的營(yíng)銷(xiāo)跟傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別在于，用戶識(shí)別、用戶身份以及觸達(dá)用戶方式都不同?！睆堌慅堖M(jìn)一步解釋稱(chēng)，這些奢侈品牌通過(guò)發(fā)行NFT或者游戲等探索方式觸達(dá)不同的人。

科方得投資執(zhí)行總裁張曉兵向元宇宙NEWS記者表示，NFT正深刻影響著奢侈品行業(yè)，為品牌方帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇和行業(yè)變革機(jī)會(huì)。

“由于NFT可以提升用戶體驗(yàn)，使得用戶和品牌以新奇的方式互動(dòng)，改變了傳統(tǒng)的交易方式。”張曉兵向元宇宙NEWS記者說(shuō)道，各品牌在NFT上的收入也增長(zhǎng)得很快，說(shuō)明大品牌與NFT的結(jié)合，確實(shí)能夠激活和刺激消費(fèi)者的興趣，為品牌方帶來(lái)更多收益和商業(yè)價(jià)值。

“我希望有更多的品牌在NFT領(lǐng)域進(jìn)行布局和嘗試，而這些領(lǐng)導(dǎo)性品牌也是整體引領(lǐng)品牌走向新型營(yíng)銷(xiāo)探索的先行軍?！碧煜滦愫缬钪鏄I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳璇向記者表示，如何不斷提升品牌的創(chuàng)新力、對(duì)新一代用戶的吸引度，是品牌一直都要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

在吳璇看來(lái)，面對(duì)活在數(shù)字世界里的Z世代，以NFT為核心紐帶，搭建和新一代年輕人的溝通和互動(dòng)工具，讓品牌社群和精神內(nèi)核進(jìn)入到Z世代的數(shù)字生活之中，是一個(gè)非常重要的工作。

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