黃金賣(mài)不動(dòng)了，轉(zhuǎn)行去賣(mài)房子，這把又來(lái)追“光”了！

近日，主營(yíng)珠寶首飾的明牌珠寶稱(chēng)，擬出資百億建設(shè)光伏電池片“超級(jí)工廠”項(xiàng)目，進(jìn)軍光伏行業(yè)。一出手就是百億，這在A股市場(chǎng)上可是屈指可數(shù)的，實(shí)屬大手筆??！

【資料圖】

但這家公司的總市值還不足40億元。截止2022年三度末，貨幣資金僅為11億元，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額更是僅有7.545億元，且去年業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)還虧損1.4億元。

也正因此，事件一出立即引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友稱(chēng)，“珠寶都玩不明白，還玩光伏”；有網(wǎng)友甚至稱(chēng)“百億，這是在開(kāi)玩笑吧”。那這家公司究竟是真跨界還是在“蹭熱點(diǎn)”？能否講好“跨界光伏”的故事？

真跨界還是“蹭熱點(diǎn)”？

先來(lái)簡(jiǎn)單看一下明牌珠寶：這家公司主要從事高檔貴金屬和寶石首飾產(chǎn)品，最開(kāi)始是幫老鳳祥做貼牌加工的，1994年才和老鳳祥“分手”，創(chuàng)立自主品牌“明珠”。

而其頻繁跨界最根本的原因就是黃金首飾賣(mài)不動(dòng)了。提到黃金首飾，大部分人耳熟能詳?shù)木褪抢哮P祥、周大福、中國(guó)黃金等，很少有人會(huì)想到“明牌珠寶”，這就能看出明牌珠寶當(dāng)前的處境了。

在珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和疫情反復(fù)等因素的影響下，明牌珠寶近年來(lái)業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)淡。2019年—2021年，公司扣非后歸母凈利潤(rùn)合計(jì)虧損4.36億元；2022年還預(yù)虧1.4億元。

這種背景下，明牌珠寶想要涉足其他行業(yè)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是情理之中的，畢竟人總不能在一棵“歪脖子樹(shù)”上吊死，因此明牌珠寶想要跨界“追光”的熱血我們是不能否認(rèn)的。

不過(guò)，想誰(shuí)都能想，說(shuō)也都能說(shuō)，真正做起來(lái)就難了，僅靠一腔“熱血”是無(wú)法成事的。那就來(lái)看一下此次投資最首當(dāng)其沖的問(wèn)題：公司的總資產(chǎn)和市值與百億投資相差甚遠(yuǎn)，百億投資款從哪里來(lái)，最終是否會(huì)淪為“紙上談兵”？

雖然關(guān)于此次百億投資資金的來(lái)源，明牌珠寶并未在公告中說(shuō)明。但翻看資料發(fā)現(xiàn)，公司背后有靠山啊。

據(jù)悉，明牌珠寶的控股股東為浙江日月首飾集團(tuán)，是一家集首飾、房產(chǎn)、礦業(yè)、電子、投資為一體的總資產(chǎn)逾60億元的大型集團(tuán)公司。

目前公司只有明牌珠寶這一家上市公司，若是明牌珠寶的主業(yè)一直不振，持續(xù)虧損，或會(huì)面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。那作為明牌珠寶的大股東自然不會(huì)放任其退市等，或會(huì)集全集團(tuán)之力來(lái)助力其第二曲線。

除了大股東以外，明牌珠寶還有一個(gè)“法寶”，那就是瑞豐銀行。

明牌珠寶還曾出資3.09億元入股浙江紹興瑞豐銀行。2021年因投資了瑞豐銀行，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.37億元，扭虧為盈。但在2022年，預(yù)計(jì)瑞豐銀行股權(quán)投資對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響金額約為-1.32億元。

雖然這個(gè)“法寶”的收益不是很穩(wěn)定，但作為瑞豐銀行的投資者，瑞豐銀行或會(huì)秉承互幫互助的原則，對(duì)明牌珠寶的貸款等進(jìn)行幫助。

顯而易見(jiàn)，百億元投資雖然對(duì)公司有難度，但并不是不能解決。重要的是，公司是否有這個(gè)“破釜沉舟”的決心。

勝算幾何？

事實(shí)上，在近兩年的光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮中，上市公司跨界光伏的案例越來(lái)越多，這一熱度不亞于“跨界造車(chē)”。

據(jù)北極星太陽(yáng)能光伏網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2022年共有69家公司跨界到光伏行業(yè)，有乳企、玩具商、環(huán)保公司，甚至養(yǎng)豬大戶；它們的布局點(diǎn)不盡相同，有硅片、電池、組件，甚至輔材。

但隨著新玩家的蜂擁而至，新入局者如何維持盈利并最終在行業(yè)占據(jù)一席之地成為了至關(guān)重要的問(wèn)題。目前跨界新能源尋求新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)“自救”的企業(yè)并不少，但很少有能真正落地并取得成績(jī)的企業(yè)?，F(xiàn)階段不乏一些企業(yè)跨界后反而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)成本加重，加速企業(yè)退出舞臺(tái)。

這主要是因?yàn)楦粜腥绺羯?，尤其是新能源產(chǎn)業(yè)仍屬于知識(shí)密集型、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。企業(yè)跨界要面對(duì)的不僅是機(jī)遇，還有經(jīng)驗(yàn)、成本、技術(shù)等多方面的挑戰(zhàn)。

除了上述問(wèn)題外，還有當(dāng)前光伏行業(yè)正面臨產(chǎn)能過(guò)剩了局面，當(dāng)明牌珠寶的工廠建成后，或?qū)⒚鎸?duì)產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題。

因此，跨界企業(yè)雖好，但仍需謹(jǐn)慎。對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，應(yīng)避免盲目跟風(fēng)炒作，主要還是看公司的基本面?？雌淠芊裨谶@條賽道上，建立真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

更值得一提的是，明牌珠寶給自己留了一個(gè)“后門(mén)”，稱(chēng)本協(xié)議僅為投資合作框架協(xié)議，雙方對(duì)合作內(nèi)容、領(lǐng)域達(dá)成初步意向。本協(xié)議后續(xù)具體的實(shí)施情況尚存在不確定性。

總的來(lái)說(shuō)，明牌珠寶跨界光伏的難度較大。不僅要面對(duì)資金難題，還有經(jīng)驗(yàn)、成本、技術(shù)等多方面的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞： 明牌珠寶