本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：李楊

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2月22日晚間，百度公布了2022年Q4及全年的業(yè)績(jī)報(bào)告，同時(shí)也公布了新一代大語(yǔ)言模型文心一言的最新規(guī)劃。

2022年，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1236.75億元，凈利潤(rùn)206.8億元，同比增長(zhǎng)10%。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境受疫情影響的情況下，第四季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收330.77億元，凈利潤(rùn)53.71億元，同比增長(zhǎng)32%。

互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)放緩的背景下，百度依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。截至2022年12月，百度App月活躍用戶達(dá)到6.48億，同比增長(zhǎng)4%。

值得關(guān)注的是，當(dāng)前生成式AI浪潮席卷全球科技公司，在人工智能領(lǐng)域深耕超10年的百度近期宣布，將于3月推出的生成式AI產(chǎn)品文心一言（ERNIE Bot），并計(jì)劃將多項(xiàng)主流業(yè)務(wù)與文心一言整合，包括搜索、智能云、Apollo自動(dòng)駕駛、小度智能設(shè)備等。

百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏對(duì)此滿懷信心：“中國(guó)AI市場(chǎng)即將迎來(lái)爆發(fā)性的需求增長(zhǎng)，其商業(yè)價(jià)值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級(jí)的。而百度作為中國(guó)人工智能市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的最佳代表，正站在浪潮之巔?！?/p>

文心一言領(lǐng)跑搜索變革

在過(guò)去的兩個(gè)月間，由OpenAI公司推出的ChatGPT點(diǎn)燃了外界對(duì)人工智能領(lǐng)域的熱情，全球月活用戶迅速突破1億，AIGC(AI-Generated Content/人工智能生產(chǎn)內(nèi)容)相關(guān)方向成為全球科技公司的必爭(zhēng)之地。

事實(shí)上，百度在AIGC領(lǐng)域布局已久。去年8月，百度基于旗下文心大模型就已經(jīng)率先推出了AI作畫(huà)產(chǎn)品“文心一格”。今年1月，百度Create AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)前夕，百度搜索就宣布升級(jí)“生成式搜索”能力，而百度在該領(lǐng)域的發(fā)力可以追溯到2021年。

“AI將從根本上改變所有軟件，并從搜索這個(gè)最大的類(lèi)別開(kāi)始?！蔽④汣EO薩提亞·納德拉拋出了這一觀點(diǎn)。在眾多的應(yīng)用場(chǎng)景中，生成式AI服務(wù)與智能搜索相結(jié)合成為微軟、谷歌、百度等巨頭公司關(guān)注的焦點(diǎn)。

百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰此前在公開(kāi)分享中指出，目前百度搜索、百度App是AI規(guī)模最大的應(yīng)用場(chǎng)景。具體來(lái)看，文心一言最主要的應(yīng)用就是搜索，這也是百度一直以來(lái)的基本盤(pán)。

隨著ChatGPT的熱度走高，業(yè)界也傳出了“ChatGPT是否會(huì)顛覆搜索引擎”的疑問(wèn)。百度提出，生成式AI和搜索引擎是互補(bǔ)關(guān)系而不是替代，并表示，搜索底層技術(shù)和AI底層技術(shù)是相通的。

“引領(lǐng)搜索體驗(yàn)的代際變革”，有媒體透露，李彥宏2023年一季度OKR中就有關(guān)于文心一言的計(jì)劃。據(jù)了解，自2019年3月以來(lái)，百度文心大模型家族在改進(jìn)搜索結(jié)果方面發(fā)揮了重要作用，如優(yōu)化搜索排名、提升多模態(tài)搜索能力。

一方面，人們習(xí)以為常的搜索行為在文心一言的加持下，能夠以更為豐富、更具交互性的方式展現(xiàn)出來(lái)。例如，當(dāng)你在搜索框中輸入“中國(guó)人口最多的省是哪個(gè)”，搜索結(jié)果可以直接呈現(xiàn)答案“廣東省”，以及提供相應(yīng)的鏈接。

另一方面，在原有的搜索結(jié)果上，AIGC能夠讓內(nèi)容形式更加豐富多樣，提高搜索效率和效果。在搜索企業(yè)財(cái)報(bào)等數(shù)據(jù)信息時(shí)，百度也能將搜索結(jié)果以走勢(shì)圖的形式展現(xiàn)，省去挨個(gè)對(duì)比的時(shí)間。

百度認(rèn)為，隨著文心一言接入搜索，有機(jī)會(huì)創(chuàng)造“下一代互聯(lián)網(wǎng)新的流量入口”，并顯著擴(kuò)大搜索的服務(wù)場(chǎng)景和市場(chǎng)規(guī)模。

與此同時(shí)，百度還看好文心一言對(duì)平臺(tái)上廣告商、內(nèi)容創(chuàng)作者和商家的助力。財(cái)報(bào)顯示，第四季度，百度移動(dòng)端搜索查詢次數(shù)和信息流分發(fā)量繼續(xù)實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)。12月，百度App月活躍用戶達(dá)到6.48億，同比增長(zhǎng)4%。在流量基本盤(pán)的穩(wěn)定增長(zhǎng)下，AIGC能夠提供更多的可能性。

擴(kuò)大云服務(wù)觸達(dá)范圍

盡管文心一言尚未正式對(duì)外推出，但目前已有包括互聯(lián)網(wǎng)、媒體、金融、保險(xiǎn)、汽車(chē)、企業(yè)軟件等行業(yè)的近300家頭部企業(yè)宣布加入這一生態(tài)。

在搜索之外，更重要的是，百度透露，未來(lái)文心一言將通過(guò)百度智能云對(duì)外提供服務(wù)。IDC報(bào)告顯示，2022年上半年，百度智能云在AI公有云服務(wù)市場(chǎng)穩(wěn)居第一，這也是百度智能云連續(xù)四年市場(chǎng)份額第一。借助文心一言，百度智能云也有機(jī)會(huì)收獲更高云市場(chǎng)份額。

可以作為參考的是，微軟在今年1月表示，計(jì)劃將OpenAI的多項(xiàng)技術(shù)模型引入旗下Azure云服務(wù)中，從而使得微軟云服務(wù)的客戶可以借此使用相關(guān)技術(shù)。晨星（Morningstar）高級(jí)股票研究分析師丹·羅曼諾夫表示，與OpenAI的合作關(guān)系即使不會(huì)馬上對(duì)Azure的收入產(chǎn)生影響，依舊是一次良好的品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)。

文心一言，也給了百度一次重新被市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的契機(jī)。

近年來(lái)，百度在人工智能領(lǐng)域持續(xù)投入。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年百度核心研發(fā)費(fèi)用達(dá)到214.16億元，占百度核心收入比例達(dá)22.4%，為文心一言的推出提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

摩根士丹利指出，百度推出文心一言與公司的云業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方針步伐相同，可達(dá)到云業(yè)務(wù)中長(zhǎng)期增長(zhǎng)，并領(lǐng)跑行業(yè)。

值得一提的是，文心一言與百度三大核心增長(zhǎng)曲線均有結(jié)合應(yīng)用場(chǎng)景。

在智能駕駛方面，百度表示，文心一言背后大模型技術(shù)，能夠加深車(chē)輛對(duì)復(fù)雜城市路況的理解，進(jìn)一步提升自動(dòng)駕駛安全性和可靠性，其智能語(yǔ)音能力還將搭載到Apollo智艙系列產(chǎn)品。

文心一言與百度內(nèi)部產(chǎn)品的結(jié)合，意味著長(zhǎng)久以來(lái)百度在人工智能方面的投入出現(xiàn)了新的落地方向，也向外界展示了其技術(shù)能力的底盤(pán)。未來(lái)隨著文心一言正式推出，百度的故事將會(huì)走向新的高潮。

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