出品｜三言Pro 作者｜DorAemon

(資料圖片)

零下二十度穿長(zhǎng)裙是種什么體驗(yàn)？

2月21日，一則女子穿長(zhǎng)裙在白雪皚皚的森林中漫步的短視頻走紅，登上熱門(mén)。

視頻中的女子身穿白色長(zhǎng)裙，頭上戴著類(lèi)似鹿角一樣的白色頭飾，姿態(tài)優(yōu)雅端莊。

實(shí)話實(shí)說(shuō)，這條視頻給人第一反應(yīng)是“她難道不冷”嗎？別說(shuō)這長(zhǎng)裙不厚，大冬天的胳膊還露在外面。仔細(xì)看視頻中她的手，凍的通紅通紅。美是挺美，可是也真“凍人”啊。

其實(shí)，視頻里的女子是黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波，她拍攝這條短視頻的目的不是為了“博眼球”，而是宣傳家鄉(xiāng)美景。

都波身穿的長(zhǎng)裙也不是普通衣服，而是當(dāng)?shù)囟鮽惔鹤宓膫鹘y(tǒng)服飾。據(jù)報(bào)道，雖然這條短視頻長(zhǎng)度只有十幾秒，但背后的拍攝過(guò)程卻花了兩個(gè)多小時(shí)。拍完后都波凍的胳膊發(fā)麻，連喝了兩大壺姜湯才緩過(guò)來(lái)。

都波局長(zhǎng)為了宣傳家鄉(xiāng)可是真拼啊。然而，都波并不是“第一個(gè)吃螃蟹的人”。近年來(lái)，各地文旅局長(zhǎng)都開(kāi)始在宣傳家鄉(xiāng)方面“花式內(nèi)卷”，“大秀才藝”。

文旅局長(zhǎng)們“卷起來(lái)”了

賀嬌龍：紅袍加身，策馬揚(yáng)鞭

第一個(gè)出圈的文旅局長(zhǎng)是現(xiàn)任新疆伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長(zhǎng)賀嬌龍。

2020年11月，時(shí)任昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍身穿一襲紅袍，在茫茫雪原上策馬奔騰的短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。

視頻中，賀嬌龍身上披著紅色長(zhǎng)袍，頭戴白色絨帽，騎著一匹棕色駿馬，馳騁在雪原中，可謂英姿颯爽。

此后，賀嬌龍一鼓作氣，不斷的更新類(lèi)似宣傳視頻，引發(fā)大量關(guān)注。比如上面這則視頻中，賀嬌龍穿著同樣的紅色長(zhǎng)袍，不同的是，這次她騎著駿馬與數(shù)以百計(jì)的馬兒共同奔跑在雪原上。

能夠自由的策馬揚(yáng)鞭，想必是很多人曾憧憬過(guò)的景象。所以，賀嬌龍以及她所代言的昭蘇縣“出圈”并不意外。

當(dāng)然，賀嬌龍也并不只拍騎馬奔騰的視頻，在有的視頻中，她同樣披著熟悉的紅袍，但只是騎馬站在雪原中。

面前是茫茫白雪，遠(yuǎn)處還能看到無(wú)盡的山脊線。這樣的景象，非常有意境。人們看過(guò)后確實(shí)有想去當(dāng)?shù)刈咭蛔呖匆豢吹臎_動(dòng)。

2021年4月，賀嬌龍履新伊犁州文旅局黨組成員、副局長(zhǎng)。自此，她的短視頻內(nèi)容也開(kāi)始擴(kuò)大到整個(gè)新疆。

時(shí)至今日，賀嬌龍依然不斷的更新視頻，向網(wǎng)友們宣傳新疆美麗的景色。目前，賀嬌龍短視頻賬號(hào)粉絲已經(jīng)突破460萬(wàn)。

劉洪：藏族版“周潤(rùn)發(fā)”

四川省甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪，同樣是位網(wǎng)紅局長(zhǎng)。

“我是劉洪，甘孜州文旅局局長(zhǎng)”。

2021年4月11日，甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪發(fā)布了第一條短視頻。視頻中他身穿襯衫馬甲，對(duì)著鏡頭介紹自己和甘孜當(dāng)?shù)刂档萌ネ娴木包c(diǎn)。

起初，劉洪的短視頻沒(méi)有吸引很大流量，點(diǎn)贊量高時(shí)3、4萬(wàn)，低時(shí)只有幾千。

直到2022年1月25日，劉洪發(fā)布了一條時(shí)空變裝視頻，“引爆”流量。

這則視頻中，劉洪先是身穿呢子大衣，牽著一頭驢走在鄉(xiāng)間小道。

在與一位背著柴火的老鄉(xiāng)相遇后，突然變裝，呢子大衣變成古人穿的那種長(zhǎng)衣，仿佛瞬間穿越一般。這條短視頻點(diǎn)贊量高達(dá)180余萬(wàn)。

爆紅后，劉洪似乎掌握了“流量密碼”，開(kāi)始陸續(xù)拍攝類(lèi)似風(fēng)格的變裝短視頻。

比如有的視頻中，劉洪先是身穿西裝，手持扇子；接著他一甩手，將扇子甩開(kāi)的一瞬間，突然變裝古裝，頗有古時(shí)文人墨客的感覺(jué)；

或者變身手持利劍的武俠，準(zhǔn)備要行俠仗義，為民除害；

除了古裝，還有穿當(dāng)?shù)貍鲌D服飾的；這則視頻看上去身穿皮襖，還戴著一頂“狼頭帽子”，好生帥氣。

當(dāng)然，劉洪的出名多少還與他長(zhǎng)得帥有關(guān)系。網(wǎng)友們把他稱(chēng)作“藏族版周潤(rùn)發(fā)”，他在視頻中也“笑納”這個(gè)稱(chēng)呼，不遺余力的為當(dāng)?shù)匦麄鳌?/p>

降澤多吉：英語(yǔ)朗誦孔子名言

降澤多吉也是來(lái)自四川省的新晉網(wǎng)紅局長(zhǎng)，現(xiàn)任甘孜州道孚縣文旅局局長(zhǎng)。

不過(guò)相比劉洪，降澤多吉的名氣還沒(méi)那么大，目前其短視頻賬號(hào)中也才剛發(fā)布4條內(nèi)容。雖然“剛出道”，但他魅力可一點(diǎn)不差。

在最近登上熱搜的這條宣傳視頻中，降澤多吉低調(diào)嚴(yán)肅地面對(duì)鏡頭，昏暗的背景只有一束光射到他的臉頰，使得本就充滿滄桑感的男人更有氣質(zhì)。

說(shuō)實(shí)話，看這條視頻時(shí)本以為又是一些“老套路”，無(wú)非就是局長(zhǎng)按部就班地介紹當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情什么的。但沒(méi)想到降澤多吉一開(kāi)口，筆者立刻被“震住”。

降澤多吉竟然用英語(yǔ)說(shuō)出了孔子那句“三十而立，四十不惑”，而且發(fā)音、語(yǔ)法都非常標(biāo)準(zhǔn)；

開(kāi)頭以一段“秀英語(yǔ)”的操作吸引觀眾，本以為這段視頻的氛圍會(huì)相對(duì)嚴(yán)肅。但沒(méi)想到畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，降澤多吉開(kāi)啟了變裝模式。

他先是在墨石公園中，打扮成宇航員慢慢踱步；墨石公園里，周?chē)际腔液谏氖^，很像月球，乍一看仿佛真的是宇航員在月球上行走。

不過(guò)，很快降澤多吉就突然開(kāi)始“尬舞”，笨拙搞笑的動(dòng)作令人忍俊不禁。

緊接著，畫(huà)面又來(lái)到當(dāng)?shù)孛窬?，降澤多吉再次Cosplay成唐明皇，介紹道孚民居；

唐明皇之后，降澤多吉又化身格薩爾王，身披戰(zhàn)甲，在馬背上時(shí)而引弓射箭，時(shí)而揮舞大刀，好不霸氣。

前不久，降澤多吉?jiǎng)傞_(kāi)設(shè)了短視頻賬號(hào)，他表示要利用好短視頻平臺(tái)，努力讓更多人了解道孚縣。

解偉：Cosplay愛(ài)好者

最后要說(shuō)的這位同樣也是個(gè)“Cosplay愛(ài)好者”，那就是隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉。

不過(guò)，解偉局長(zhǎng)的Cosplay可能和我們想象中的有些“偏差”，例如下面這條短視頻：

視頻開(kāi)始，是一位身著紅衣的美麗姑娘在銀杏樹(shù)下彈琴，此情此景此人，無(wú)一不令人陶醉其中；

然而，緊接著解局長(zhǎng)出場(chǎng)，他一身白衣，長(zhǎng)發(fā)及腰，手持佩劍，在銀杏樹(shù)下隨著琴聲起舞。

和前面劉洪以及降澤多吉相比，解偉的顏值被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”，本來(lái)優(yōu)美的意境，瞬間捧腹感爆棚。

雖然視頻中解偉局長(zhǎng)很認(rèn)真的做著每一個(gè)動(dòng)作，但卻無(wú)論如何看不出“優(yōu)雅感”；尤其是那頭長(zhǎng)發(fā)，更是顯得尤為突兀；

雖然確實(shí)打扮的“辣眼睛”，但這并不妨礙解偉走紅，很多網(wǎng)友也非常喜歡解偉的視頻創(chuàng)意。他緊接著又拍了很多類(lèi)似視頻，這種令人“哭笑不得”的古裝男子打扮也迅速傳遍全網(wǎng)。

局長(zhǎng)能“卷”出什么？

這幾位文旅局局長(zhǎng)瘋狂“內(nèi)卷”的樣子，其實(shí)本質(zhì)上都是為了宣傳當(dāng)?shù)靥厣?，吸引游客前?lái)游玩，提振旅游產(chǎn)業(yè)。

那么，這樣做有效果嗎？當(dāng)然有。

比如最初出圈的賀嬌龍，她利用自己的流量效應(yīng)開(kāi)始直播帶貨，幫助新疆當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路。據(jù)媒體報(bào)道，今年年初，賀嬌龍直播帶貨的農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售額就已經(jīng)突破2.1億元，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。

此外，賀嬌龍還將直播帶貨產(chǎn)生的打賞和傭金費(fèi)用全部用來(lái)做了公益。

線下旅游產(chǎn)業(yè)也確實(shí)受到幾位局長(zhǎng)“獻(xiàn)身”的影響，得到巨大發(fā)展。比如通過(guò)劉洪、降澤多吉的宣傳，很多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)到了甘孜州的各處美景。像稻城亞丁、墨石公園、理塘等都已經(jīng)成為人氣極高的網(wǎng)紅打卡地。

根據(jù)四川省甘孜藏族自治州官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年，甘孜州接待游客3500萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)到385億元；分別是2016年的2.6倍和2.9倍。

此外，甘孜州廣播電視和旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全州接待游客45.66萬(wàn)人次，旅游綜合收入50224萬(wàn)元，較去年同期分別增長(zhǎng)106.33%和107.42%。

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，解偉此前曾透露，今年春節(jié)，隨州境內(nèi)的多處旅游景點(diǎn)都實(shí)現(xiàn)了歷史最高游客記錄。他還表示在2023年更要努力讓隨州旅游收入提升10億元左右。

要讓網(wǎng)紅局長(zhǎng)模式可持續(xù)發(fā)展

“網(wǎng)紅效應(yīng)”本質(zhì)上是新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段，各地文旅局局長(zhǎng)能夠有效利用好這種營(yíng)銷(xiāo)方式，是一種與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)大力推廣。

僅就旅游產(chǎn)業(yè)方面來(lái)說(shuō)，要想吸引更多游客，首先必須要讓人知道、了解。而在信息爆炸的年代，縱使信息傳播渠道再多，也很難做到脫穎而出，人盡皆知。

因此，各地文旅局長(zhǎng)的這些“出圈”行為，也就正好能為當(dāng)?shù)貛?lái)大量關(guān)注和流量，隨之而來(lái)的便是游客量的增長(zhǎng)。

那么，要想讓這樣的模式可持續(xù)發(fā)展，必然不能僅憑一時(shí)興起“拍段子”，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)。

前面提到的幾位局長(zhǎng)，在“走紅”前實(shí)際上已經(jīng)早就在默默經(jīng)營(yíng)新媒體平臺(tái)了。

早在廣為人知的“策馬奔騰”視頻發(fā)布以前，賀嬌龍的短視頻賬號(hào)就不斷發(fā)布各種宣傳當(dāng)?shù)厝宋?、景色的短視頻，已經(jīng)積累了一定關(guān)注。據(jù)報(bào)道，2020年11月時(shí)，賀嬌龍的短視頻賬號(hào)粉絲已經(jīng)有80多萬(wàn)。

解偉、劉洪等局長(zhǎng)同樣如此，在出名前，一直在都在嘗試各種風(fēng)格的短視頻創(chuàng)作。例如解偉還曾經(jīng)扮演過(guò)“猿人”。

事實(shí)證明，利用好新媒體渠道，能夠有效推動(dòng)各地旅游業(yè)發(fā)展。不過(guò)，局長(zhǎng)們走紅后遠(yuǎn)不意味著所有問(wèn)題都能迎刃而解。

接下來(lái)，對(duì)于各位局長(zhǎng)而言，應(yīng)該更努力做好當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)、提高旅游服務(wù)質(zhì)量相關(guān)工作，讓游客能夠變成“回頭客”更是重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 格薩爾王