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出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

(相關(guān)資料圖)

近年，在人口總數(shù)出現(xiàn)負(fù)增長的同時，人口老齡化時代也隨之來臨。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，老年人口以千萬級的數(shù)量大幅提升，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場窗口正在到來。而金融企業(yè)面向活力老人的文娛社交、健康管理服務(wù)，以及面向高齡老人的剛需照護(hù)類服務(wù)，正在迎來紅利期。

據(jù)觀察，金融保險企業(yè)涉足康養(yǎng)，正在成為一種新潮流。例如，光大永明人壽保險公司推出的光明惠選養(yǎng)老社區(qū)，就被打包在保險產(chǎn)品里，成為保險行業(yè)落地康養(yǎng)服務(wù)的樣板之一。

康養(yǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，跨界推動成大勢所趨

眾所周知，老人的養(yǎng)老需求，是潛在而剛性的。讓老人安享晚年，也是每個子女的愿望。因此，在人們物質(zhì)文化生活水平不斷提升的同時，人口老齡化的加速，也推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年末全國人口141175萬人，比上年末減少85萬人。60歲、65歲及以上人口分別占全國人口的19.8%、14.9%。而對比2021年末的國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，該項數(shù)據(jù)分別是該項數(shù)據(jù)分別下降0.9%、0.7%。對比之下，老年人口數(shù)量的絕對值，一年之內(nèi)增長超千萬。

與此同時，與老年人口占比大幅攀升相關(guān)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。而且，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)幾乎“捆綁”了全產(chǎn)業(yè)鏈條，橫向覆蓋了金融保險、健康、養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游、體育、文化等多個產(chǎn)業(yè)。因此，該產(chǎn)業(yè)是一個需要整合資源，實現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)。

而早在2013年，國家就出臺了《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)的若干意見》、《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)行業(yè)的若干意見》等指導(dǎo)性的文件，這些支持性和引導(dǎo)性的政策使得康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在已有的發(fā)展道路上更加明確了前進(jìn)的方向。

另外，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中也提出：積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合、催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

值得一提的是，在金融領(lǐng)域，泰康、中國平安等企業(yè)也紛紛通過自建或投資并購、跨界合作等方式布局大健康領(lǐng)域。而在房地產(chǎn)領(lǐng)域，“康養(yǎng)+地產(chǎn)”跨界大健康項目也成為行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題。

例如“平樂·春色滿院”項目，依靠平樂古鎮(zhèn)·天臺山AAAA級旅游景區(qū)這一強(qiáng)大IP，與國內(nèi)多個知名健康、醫(yī)療、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)領(lǐng)先的康養(yǎng)技術(shù)資源與配套設(shè)施。

而平安臻頤年康養(yǎng)項目頤年城以及逸享城產(chǎn)品，同樣是圍繞養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)行的超前布局，相當(dāng)于目前已在目前已在上海、深圳、廣州落子布局，未來還將輻射至北京、杭州及蘇州、武漢部分新一線城市。

據(jù)觀察，金融、地產(chǎn)行業(yè)引入康養(yǎng)服務(wù)模式，將從醫(yī)療服務(wù)、健康跟蹤管理、全齡化養(yǎng)生養(yǎng)老等眾多方面，為業(yè)主提供全方位全齡化健康養(yǎng)生、高精準(zhǔn)多維度健康管理、高品質(zhì)多層次健康養(yǎng)老、全周期高保障健康保險等服務(wù)，革新康養(yǎng)社區(qū)的大健康生活各項體驗。

由此可見，在康養(yǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，該類項目也成為房產(chǎn)、金融企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型的示范標(biāo)桿。

「于見專欄」還注意到，原生態(tài)+健康餐飲，跨界融合構(gòu)建健康產(chǎn)業(yè)將再上新緯度，帶有旅養(yǎng)景區(qū)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)項目將更受追捧。由此來看平安頤年城的落地，兼顧了養(yǎng)老、醫(yī)療、生活、文化等特色服務(wù)，也抓住了康養(yǎng)行業(yè)的市場痛點(diǎn)，也將有望為康養(yǎng)行業(yè)帶來新的改變。

基于痛點(diǎn)與場景，康養(yǎng)行業(yè)向“多元化、生態(tài)化”升級

眾所周知，康養(yǎng)行業(yè)主要是瞄準(zhǔn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的時代紅利，面向的是有一定生活水平的老年人。因此其痛點(diǎn)也十分明顯。

一方面，老人希望自己的日常起居能夠得到細(xì)致入微的服務(wù)，減輕子女的心理負(fù)擔(dān)，也免除自己的后顧之憂。另一方面，老人希望能夠保持生活品質(zhì)，安度晚年，享受優(yōu)質(zhì)的老年生活。除此之外，相比單純的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，線下的養(yǎng)老社區(qū)、生活空間才是老人的心之向往。

因此，消費(fèi)市場給入局康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、生態(tài)方面，提出了更高要求。而這些企業(yè)，也必須深刻洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)，進(jìn)行多元化、生態(tài)化布局。而布局這類產(chǎn)品的投入，無疑也是十分巨大的。

圖片內(nèi)容：臻頤年上海展廳

例如，2022年11月，正全面實施“湘江突圍”的人保壽險，最新發(fā)布旗下康養(yǎng)服務(wù)品牌“暖心歲悅”，并表示擬在居家養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老、全景醫(yī)療等五大板塊發(fā)力。

此外，中國太保(601601)也發(fā)布了旗下專業(yè)康復(fù)醫(yī)療品牌“源申康復(fù)”。同月，平安人壽也宣布“高端康養(yǎng)、居家養(yǎng)老、健康管理”的三大服務(wù)經(jīng)線已全面完成布局。

除了金融保險紛紛踏足康養(yǎng)行業(yè)外，一些以康養(yǎng)為主題的機(jī)構(gòu)養(yǎng)老社區(qū)也紛紛落地。

以平安臻頤年推出的高品質(zhì)城芯CCRC康養(yǎng)社區(qū)-平安頤年城為例。頤年城在落子上海靜安之前，已先后在深圳、廣州擴(kuò)地。與此同時，平安臻頤年還推出了逸享城產(chǎn)品，與頤年城形成雙產(chǎn)品線布局，在全國各地遍地開花。目前，目前，逸享城已正式落子佛山，未來也將在武漢、蘇州等更多新一線城市陸續(xù)布局。

據(jù)介紹，上海平安頤年城幾乎覆蓋了出行交通、活動空間、周邊配套、醫(yī)療專業(yè)度、服務(wù)水平、休閑娛樂等長者日常生活的全部場景。而在頤年城康養(yǎng)項目提供的產(chǎn)品與服務(wù)的“連接”下，當(dāng)?shù)亻L者真的可以做到“老有所養(yǎng)”，“老有所依”?？叼B(yǎng)產(chǎn)品在全國遍地開花，也預(yù)示著康養(yǎng)賽道早已由多元化、生態(tài)化概念走向落地。

早年，人們所理解的健康、養(yǎng)老，只是醫(yī)療保障、養(yǎng)老保障，顯然過于單一。而對于長者來說，如何打發(fā)安享天年的閑暇時光，讓自己的生活也能像年輕人一樣有較高的品質(zhì)，也是很多老人的潛在心理需求。

難能可貴的是，具有多元化、生態(tài)化的康養(yǎng)空間，就能一條龍解決老人的后顧之憂。

康養(yǎng)服務(wù)走向科技化、專業(yè)化、國際化或是必然

如前文所述，人口總數(shù)下降的同時，人口老齡化正在加速，而生態(tài)化養(yǎng)老成為大勢所趨。與此同時，各省、市、自治區(qū)2023年政府工作報告相繼出爐，在養(yǎng)老、消費(fèi)、出口、創(chuàng)新驅(qū)動等方面提出了一系列新舉措，也將為行業(yè)帶來紅利期。

與此同時，在行業(yè)大潮的推動下，市場需求也倒逼入局康養(yǎng)賽道的企業(yè)向更加科技化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

例如，阿里健康，提供天貓醫(yī)藥服務(wù)，上線支付寶“未來醫(yī)院”，騰訊推出“騰愛醫(yī)療”戰(zhàn)略，將智能終端、醫(yī)生平臺、金融醫(yī)保，以及健康大數(shù)據(jù)這四項業(yè)務(wù)彼此聯(lián)動。

而在金融領(lǐng)域，泰康、中國平安等企業(yè)紛紛通過自建或投資并購、跨界合作等方式布局大健康領(lǐng)域。在房地產(chǎn)領(lǐng)域，“康養(yǎng)+地產(chǎn)”跨界大健康項目，萬科、綠城、遠(yuǎn)洋等房地產(chǎn)頭部企業(yè)紛紛布局。巨頭企業(yè)紛紛入局的同時，康養(yǎng)服務(wù)走向科技化、專業(yè)化、國際化已經(jīng)成為必然。

無獨(dú)有偶，平安上海頤年城將引入“WELL+LEED”雙標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的健康環(huán)境系統(tǒng)，聚焦光、水、聲音、溫度等十大維度，構(gòu)筑綠色、健康、環(huán)保的生活環(huán)境，也在專業(yè)度方面首屈一指。

由此可見，康養(yǎng)行業(yè)的長足發(fā)展，離不開智能科技的加持、專業(yè)化的管理體系、國際化的視野。

結(jié)語

社會經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境的變化、康養(yǎng)行業(yè)的需求激增，倒逼一些科技企業(yè)在夯實基本盤的同時，不斷向康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)靠攏。正如一些行業(yè)專家所言，科技文明的盡頭是社會民生。

讓成熟的科技、金融、醫(yī)療等產(chǎn)品為康養(yǎng)行業(yè)服務(wù)，提升老年人晚年的生活水平，顯然具有十分長遠(yuǎn)的社會價值、商業(yè)價值。以中國平安為代表的頤年城、逸享城為代表的實體康養(yǎng)社區(qū)，正在改變一線城市長者的養(yǎng)老生活。

可以預(yù)見，在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化的大趨勢之下，在以金融保險等頭部品牌為代表的巨頭企業(yè)的引領(lǐng)下，我國康養(yǎng)事業(yè)也將大有可為。

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