?一、景區(qū)市場動態(tài)

1.月度景區(qū)總況：景區(qū)景氣度持續(xù)攀升，多樣化產(chǎn)品輸出展現(xiàn)內(nèi)生動力

(資料圖片僅供參考)

隨著防控政策的“松綁”以及扶持政策的“護(hù)航”，低迷蟄伏了三年的文旅業(yè)大踏步向前，得益于春節(jié)旅游數(shù)據(jù)全線飄紅，各主體對行業(yè)恢復(fù)保持積極樂觀態(tài)勢。2月20日，中國旅游研究院發(fā)布《中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》，預(yù)測2023年我國旅游市場“穩(wěn)開高走，持續(xù)回暖”，二季度旅游市場將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來全面復(fù)蘇。

前景樂觀的攀升趨勢致使各地相繼出臺景區(qū)門票打折、減免，發(fā)放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施，給余溫尚存的市場“添一把火”。為了進(jìn)一步撬動全縣旅游市場，激發(fā)文旅消費潛力，實現(xiàn)繼春季旅游市場“開門紅”后的又一爆款，江西九江市武寧縣出臺所有景區(qū)景點向境內(nèi)外游客免收門票政策；山東青島嶗山景區(qū)免門票優(yōu)惠政策持續(xù)至3月31日；宜賓興文僰王山景區(qū)在景區(qū)升級改造期間對所有游客執(zhí)行免門票政策。

天氣回暖，春季旅游“淡季不淡”，出行需求得以釋放，消費者出行熱情的蔓延并未止步于春節(jié)假期，數(shù)據(jù)顯示，截至2月20日，張家界國家森林公園2023年累計入山59.03萬人，同比增長584.01%；2月18日、2月19日，明孝陵景區(qū)周末兩天的客流量超過了10萬人次，僅上午10點，景區(qū)停車場就已基本飽和，多條路段出現(xiàn)車多緩行。

2.文旅政策盤點：政策“托底”向政策“托舉”轉(zhuǎn)變，政府全方位助力市場復(fù)蘇

2月，旅游業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程進(jìn)一步加速，各項數(shù)據(jù)穩(wěn)步提升，各省市政府報告相繼落地，文旅消費正出現(xiàn)較大幅度反彈，并成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)回升的重要引擎，各省市也在一系政策層面持續(xù)發(fā)力，為加快文化和旅游產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇營造良好的發(fā)展環(huán)境。海南省提出，以旅游復(fù)蘇為牽引，實施“促消費六大行動”，力爭旅游人數(shù)、旅游收入分別增長20%和25%，離島免稅購物銷售額突破800億元；云南省提出，深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，促進(jìn)旅游業(yè)與健康、體育、文化、教育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極創(chuàng)建世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，推動旅游市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，加快“門票經(jīng)濟(jì)”“觀光經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，力爭2023年旅游總收入超過1.2萬億元。

3.景區(qū)運營概況：全國各地景區(qū)熱度持續(xù)高漲，推介會、免門票等舉措相繼推出積極拉動文旅消費

2月始市場“穩(wěn)開高走，持續(xù)回暖”，景區(qū)抓住1月節(jié)假日余溫保持優(yōu)質(zhì)運營輸出。

近年來，元宇宙行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺多項政策，鼓勵元宇宙行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，景區(qū)數(shù)字藏品背靠元宇宙發(fā)展前景尚為可觀。

1月中下旬政府工作報告相繼落地，隨之各地出臺文旅促消費活動提振旅游業(yè)，全國各地重點A級旅游景區(qū)相繼實施免門票及相關(guān)接待優(yōu)惠政策。2月27日消息，3月1日-3月31日，宣城所有國有A級景區(qū)面向全國游客免門票；為助推文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，從2022年12月15日到2023年3月31日游客可以半價游覽莫高窟、鳴沙山和月牙泉等景區(qū)；2023年1月1日-2023年3月31日，杭州的國有A級景區(qū)和部分非國有A級景區(qū)實行首道門票免費游。此外，旅游目的地推介會相繼推出，據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，2月舉辦文旅推介會13場，旨在助力當(dāng)?shù)匚穆脧?fù)蘇，以文旅消費為突破口拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、百強(qiáng)榜單

以下是邁點研究院獨家發(fā)布“2023年2月5A級景區(qū)品牌傳播力（MBI）100強(qiáng)榜單”。2月，故宮博物院、樂山市峨眉山景區(qū)、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、頤和園、金華市東陽橫店影視城景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、麗江市麗江古城景區(qū)、棗莊市臺兒莊古城景區(qū)躋身榜單前十。

本月新晉百強(qiáng)景區(qū)共14個，分別為：浙江省杭州西溪濕地旅游區(qū)、河南開封清明上河園、南京市鐘山風(fēng)景名勝區(qū)-中山陵園風(fēng)景區(qū)、無錫市黿頭渚景區(qū)、鎮(zhèn)江市句容茅山景區(qū)、湖北省恩施州騰龍洞景區(qū)、四川省雅安市碧峰峽旅游景區(qū)、重慶市南川金佛山、哈爾濱市太陽島景區(qū)、黑龍江黑河五大連池景區(qū)、重慶市黔江區(qū)濯水景區(qū)、廣東省清遠(yuǎn)市連州地下河旅游景區(qū)、安順市龍宮景區(qū)、西安市秦始皇兵馬俑博物館。

三、榜單分析

1.5A級景區(qū)整體和TOP100品牌指數(shù)比較

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，2月5A級景區(qū)品牌指數(shù)較之1月略有下降，所有5A級景區(qū)的平均品牌指數(shù)為372.93，環(huán)比下降4.92%；2月100強(qiáng)5A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)均值為246.97，環(huán)比下降3.18%。1月市場全面開放加迭春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日的出游需求，景區(qū)數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，2月隨著市場熱度的逐漸冷卻，數(shù)據(jù)表現(xiàn)略有下跌，但同比數(shù)據(jù)仍存在明顯優(yōu)勢。

2.5A級景區(qū)整體和TOP100細(xì)分維度比較

整體來看，2月，5A級景區(qū)的點評指數(shù)和媒體指數(shù)持續(xù)領(lǐng)先，整體和TOP100搜索指數(shù)分別為4.25和11.84；整體和TOP100媒體指數(shù)分別為54.90和150.85；整體和TOP100點評指數(shù)分別為175.09和181.88；整體和TOP100運營指數(shù)分別為12.73和29.39。

搜索指數(shù)來看：“戰(zhàn)略合作”、“項目簽約”、“簽約公募REITs”成為月度熱點。2月，湖北省文旅重點項目招商簽約大會成功舉辦，會上，簽約了武當(dāng)山景區(qū)公募REITs項目，總投資額15億元。5A級景區(qū)中搜索熱度前十的分別是：頤和園、故宮博物院、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、恭王府景區(qū)、安順市黃果樹大瀑布景區(qū)、湖州市南潯古鎮(zhèn)景區(qū)、棗莊市臺兒莊古城景區(qū)。

媒體指數(shù)來看：2月，中國文化報、人民網(wǎng)、邁點網(wǎng)、百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪等相關(guān)媒體平臺上，相關(guān)內(nèi)容涉及 “文旅推介會”、“景區(qū)免門票”、“文旅消費券”等關(guān)鍵詞。榜單TOP10的5A級景區(qū)分別是：故宮博物院、樂山市峨眉山景區(qū)、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、江西省萍鄉(xiāng)市武功山景區(qū)、頤和園、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、麗江市麗江古城景區(qū)、北京八達(dá)嶺－慕田峪長城旅游區(qū)、黃河壺口瀑布旅游區(qū)(陜西省延安市·山西省臨汾市)。

點評指數(shù)來看：2月，從各大OTA平臺的點評數(shù)量和點評均值來看，5A級景區(qū)整體口碑評價較好，其中提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，豐富景區(qū)產(chǎn)品供給有助于提高點評指數(shù)。點評指數(shù)躋身前十的景區(qū)分別是：廣州市長隆旅游度假區(qū)、故宮博物院、上海野生動物園、西安市秦始皇兵馬俑博物館、上海東方明珠廣播電視塔、頤和園、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、北京八達(dá)嶺－慕田峪長城旅游區(qū)、常州環(huán)球恐龍城休閑旅游區(qū)、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)。

運營指數(shù)來看：2月熱點頗豐，景區(qū)“滿血復(fù)活”，力爭豐富文旅市場產(chǎn)品供給。運營指數(shù)主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A級景區(qū)分別為是：承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)、河北省承德市金山嶺長城景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、金華市東陽橫店影視城景區(qū)、大同市云岡石窟、棗莊市臺兒莊古城景區(qū)、南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、安順市黃果樹大瀑布景區(qū)、貴州省貴陽市花溪青巖古鎮(zhèn)景區(qū)、泰安市泰山景區(qū)。

四、景區(qū)分布與細(xì)分榜單

1.5A級景區(qū)品牌類型分布

（1）5A級景區(qū)類型分布

5A級景區(qū)百強(qiáng)榜單中，人文景觀類、自然景觀類依舊穩(wěn)居冠亞軍，分別上榜51和39個5A級景區(qū)；細(xì)分類型中，以歷史遺址型景區(qū)、山岳型景區(qū)、小鎮(zhèn)型景區(qū)為主，分別占據(jù)29、17、11個席位。從品牌指數(shù)來看，2月5A級景區(qū)各類型中品牌指數(shù)由高到低分別為：現(xiàn)代娛樂類（428.84 ）、人文景觀類（388.00 ）、自然景觀類（354.46 ）、綜合吸引類（327.70 ）。細(xì)分類型品牌指數(shù)由高到低分別為：文化演藝型景區(qū)（553.99 ）、文化場館型景區(qū)（498.45 ）、歷史遺址型景區(qū)（415.73 ）。

（2）5A級景區(qū)5個類型細(xì)分榜單TOP10

2.5A級景區(qū)品牌區(qū)域分布

（1）5A級景區(qū)7個區(qū)域分布

區(qū)域所屬中，華東保持領(lǐng)先地位，占據(jù)38個席位。其次是西南，占據(jù)18位。2月，華東地區(qū)表現(xiàn)良好，隨著政策端轉(zhuǎn)好以及天氣轉(zhuǎn)暖，作為旅游主要目的地的華東地區(qū)熱度居高不下。華北地區(qū)（14）、華中地區(qū)（10）、西北地區(qū)（9）、華南地區(qū)（8）、東北地區(qū)（4）。

從省份角度來看，榜單前十分別為：江蘇省（11）、四川?。?）、浙江?。?）、山東?。?）、陜西?。?）、北京市（5）、山西?。?）、廣東省（4）、河南省（4）、湖北?。?）、江西省（4）、上海市（4）。從品牌指數(shù)來看，華北區(qū)域指數(shù)遙遙領(lǐng)先，為446.68。

（2）5A級景區(qū)7個區(qū)域細(xì)分榜單TOP10

五、榜單數(shù)據(jù)說明

“2023年2月5A級景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)2月邁點品牌指數(shù)MBI的318家景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數(shù) MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點品牌指數(shù) MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、點評指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù) 4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);CI(Comment Index)，指點評指數(shù);OI(OperationIndex)，指運營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點品牌指數(shù) MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)點評指數(shù)(CI)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下景區(qū)在 OTA 網(wǎng)站的點評累計情況。

(3)運營指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營情況，如 微博、微信等

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

2. 統(tǒng)計時間：2023 年 2月 1 日 – 2月 28日

3. 監(jiān)測范圍：國內(nèi)5A級景區(qū)

關(guān)鍵詞：