(資料圖片)

[丁科技網(wǎng)觀察] 智能投影市場，DLP、3LCD一直都是最為關(guān)注的技術(shù)，1LCD由于存在亮度短板，且市場極其混亂，長期被主流企業(yè)所忽視。

然而，近年來，1LCD智能投影市場異軍突起，從銷量來看甚至已成為整個智能投影市場的絕對主力，帶動著市場的繼續(xù)擴容。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2020年1LCD投影國內(nèi)市場銷量為127萬臺，智能投影市場占比為34%；2021年其國內(nèi)市場銷量為211萬臺，智能投影市場占比為44%；2022年其國內(nèi)市場銷量為389萬臺，智能投影市場占比為63%。三年來，年度增量分別是大約30萬臺、85萬臺、178萬臺。

2022年，1LCD在智能投影市場的份額反超DLP，市場增量幾乎全部來自于1LCD產(chǎn)品。為什么這一曾被很多企業(yè)“嫌棄”的產(chǎn)品市場，如今變得如此重要呢？

首先，是技術(shù)上有升級。丁科技網(wǎng)注意到，雖然在電商平臺上，不少品牌依然在嚴重的虛標亮度問題，例如會將100、200流明的1LCD產(chǎn)品，夸大數(shù)倍到800、1000流明，或者將幾百元的1LCD產(chǎn)品宣傳為畫質(zhì)媲美液晶電視，讓消費者的實際體驗有很大落差。但整體來看，1LCD產(chǎn)品的亮度在2021年基本完成了300-500流明的突破，實現(xiàn)了觀感上的基本可接受，這成為1LCD市場得以擴張的技術(shù)基礎。

其次，大量主力品牌的進入帶動了市場的增長。隨著DLP在城市一線市場增速放緩，下沉市場、低端市場的重要性愈加突出，而在比拼性價比方面，1LCD在入門級產(chǎn)品上的成本優(yōu)勢更加突出。于是，近年來主力廠商也紛紛入局1LCD市場。不過，基于維系品牌格調(diào)的考慮，這些品牌大多以子品牌的名義進入，比如峰米打造了小明，堅果打造了微果，當貝打造了哈趣，另外小米子品牌紅米、聯(lián)想旗下小新等也先后進入到了1LCD市場。再加上轟天炮、新科等傳統(tǒng)品牌，1LCD賽道可謂好手云集。

值得注意的是，1LCD市場的品牌集中度很低，品牌格局極不穩(wěn)定。2022年的數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)銷量的前10品牌，5年來至少已經(jīng)更換了6個。另外，2023年1月，在銷售額上，新晉品牌紅米從2022年11月的第4名一下就躍居至第1名；在銷量上，僅用3個月時間就成為銷量第二。而微影、匯趣等品牌，也都曾階段性位居行業(yè)第一，城頭變幻大王旗時常發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示，2022年1LCD市場TOP4品牌合計份額達到23.4%，較2021年下降21.2個百分點。對比DLP產(chǎn)品來看，2022年TOP4品牌合計份額達到82.8%，較2021年增長5.8個百分點。格局不穩(wěn)定，是1LCD市場的基本特征。

可以看到，目前1LCD投影市場仍處于大亂斗的階段，目前很難說哪個品牌建立起了顯著的競爭優(yōu)勢，品牌格局需要在新一輪技術(shù)升級和價格競爭后才能逐漸穩(wěn)定下來。

丁科技網(wǎng)注意到，在新一代LED光源、新一代全封閉式光機和合光系統(tǒng)、新一代1LCD光閥等核心技術(shù)進步支撐下，4.5英寸主流光閥的1LCD投影亮度終于邁過了1000流明門檻。這意味著，1LCD市場將迎來品質(zhì)升級的關(guān)鍵節(jié)點，其在對DLP市場繼續(xù)造成重大沖擊之外，也會在陣營內(nèi)部加速形成優(yōu)勝劣汰的局面，產(chǎn)業(yè)格局和品牌格局的新一輪重構(gòu)已經(jīng)拉開了帷幕。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明來源：丁科技網(wǎng)）

關(guān)鍵詞：