出品 | 探客出行

(資料圖)

作者 | 藍齊

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

去年最火的生活方式，非露營莫屬。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示：中國露營市場規(guī)模在2021年達到了299億美元，較2020年的77億美元規(guī)模增長了近400%。在小紅書App上，與戶外、騎行有關(guān)的用戶搜索頻率在2022年的前8個月同比增長了253%。

今年春天，人們對露營的熱情還在持續(xù)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年3月以來（3月1日-3月16日），國內(nèi)露營產(chǎn)品預訂量環(huán)比2月同期增長107%，同比增長135%；美團、大眾點評的相關(guān)搜索數(shù)據(jù)也顯示，近期平臺“露營”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。小紅書App上，與戶外、騎行有關(guān)的用戶搜索頻率在2022年的前8個月同比增長了253%。

火熱的露營新生活，帶動著相關(guān)行業(yè)風生水起。其中，戶外電源作為重要的“能源”供應站，成為戶外新生活中不可或缺的重要品類。

CBNData調(diào)研發(fā)現(xiàn)，67%的消費者對戶外電源及其用途較為了解，認為其不僅具備更大的電池容量、輸出功率，還具備科技與安全屬性，是戶外生活的絕佳伴侶。戶外電源市場也隨之火爆引人注目。

近日，Jackery電小二戶外電源母公司華寶新能與第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了《向光而行，探尋戶外新可能——2023中國戶外電源白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。從市場趨勢、消費人群洞察及戶外電源消費趨勢洞察三個層面，全面解讀戶外生活新動向。

1、戶外生活是真愛，戶外電源成剛需

人間三月天、百花含羞柳含煙，約上三五好友，或帶上萌娃組個家庭聚會局，支一頂賬蓬、點一縷炊煙，煮一壺熱茶，享盡風月靜好。中青年的戶外新生活，處處透露著美好與精致。

當然，這份美好之中，“基礎設施”的配置不會低。如，內(nèi)置鋰離子電池的低碳戶外電源，就受到消費者的青睞。

中國本土市場上，戶外電源產(chǎn)品越來越成為大眾剛需。該品類也逐漸進入更多普通消費者的視野，83%的消費者表示近年對戶外電源的關(guān)注度有所提升。

在全球范圍內(nèi)，戶外電源市場同樣前景廣闊。白皮書顯示，近年來，全球戶外電源市場規(guī)模增長明顯，正逐步邁入高速成長期。權(quán)威機構(gòu)預測稱，至2026年戶外電源的全球市場規(guī)模將突破800億元。

過去三年，在防控政策之下，人們跨省游、出國游受限，近郊游、住民宿，或挑一天去露營，成為不少年輕人的度假方式。

此外，隨著85后、95后進入家庭生活成為家庭消費的主力軍，自駕游、帶娃出游也成為新的生活方式。這些與智能手機“一起長大”的中青年群體，普遍具有較好的經(jīng)濟基礎，也更愿意花時間與家人、孩子共度美好的戶外時光。而在發(fā)現(xiàn)大自然之美時，他們自然成為戶外電源的“主力軍”。

這一趨勢與白皮書的數(shù)據(jù)頗為吻合。白皮書顯示，目前戶外電源市場呈現(xiàn)出以男性為主導的消費趨勢，占比為64%。從年齡分布來看，25-39歲的青年群體是戶外電源的消費主力，處于養(yǎng)育期的人群更是中堅力量，其中也不乏資深中產(chǎn)精致媽媽群體，以及新銳白領(lǐng)。

相較于其他消費電子產(chǎn)品，戶外電源仍是高價的品類，也因此，消費者在選購時，對品質(zhì)和安全性的要求更高。超八成消費者表示，對品牌知名度與口碑較為重視。

加之戶外電源具備較強的科技屬性，超七成消費者表示最希望看到專業(yè)的產(chǎn)品測評。不過，由于使用場景的娛樂放松屬性，消費者傾向于被一些趣味短片及戶外旅行類KOL的分享而種草，進而拔草。其中，綠色環(huán)保、高品質(zhì)、高安全性的戶外電源產(chǎn)品，成為消費者的心頭好。

2、中國制造“勢如破竹”，華寶新能成為全球市場“排頭兵”

近年來，在“雙碳”政策帶動下，綠色能源異軍突起。戶外電源這種內(nèi)置鋰電池的低碳綠色小型儲能設備，在戶外場景中的應用愈加廣泛，如戶外休閑、家庭應急等。

在市場一片大好之中，中國本土戶外電源發(fā)展迅猛。白皮書顯示，2020年中國戶外電源產(chǎn)品對全球出貨量的貢獻約高達90%，中國制造成為不可或缺的重要力量。

另一個值得關(guān)注的趨勢是，全球TOP5的企業(yè)占據(jù)了50%的市場份額。其中，華寶新能作為行業(yè)領(lǐng)先的中國企業(yè)，不僅是戶外電源新品類的開創(chuàng)者，更以21%的市占率奪得全球第一的寶座。

公開資料顯示，華寶新能成立于2011年，先后開創(chuàng)了便攜儲能和家庭儲能新品類。自創(chuàng)立以來，其一直堅持“綠色能源無處不在”的初心及企業(yè)使命，不斷強化創(chuàng)新力和品牌領(lǐng)導力。十二年來，華寶新能通過其綠色能源產(chǎn)品，在全球輸出綠色低碳戶外生活的品牌主張。

截至2022年12月，華寶新能的產(chǎn)品和服務覆蓋全球30多個國家和地區(qū)，累計銷售超200萬臺，銷量及市場份額居全球第一。其便攜儲能產(chǎn)品適用于自駕露營、房車旅行、釣魚、遠足等戶外旅行場景，可為智能手機、平板電腦等眾多電子設備進行供電，滿足戶外旅行中多樣化的電力需求。

持續(xù)十二年的行業(yè)深耕，如今的華寶新能已構(gòu)建起領(lǐng)先的數(shù)字化全價值鏈M2C全球直銷模式。

M2C的商業(yè)模式，即生產(chǎn)廠商直面消費者，且集研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、銷售于一體的全價值鏈的經(jīng)營模式。相較于傳統(tǒng)的B2C和B2B模式，M2C模式減少的中間環(huán)間，具有明顯的成本及效率優(yōu)勢。

華寶新能采用這一模式實現(xiàn)雙贏。消費者以最優(yōu)的價格購買到華寶新能優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；由于直接面向消費者，華寶新能得以獲得營銷、研發(fā)、制造方面的即時消費者數(shù)據(jù)反饋，從而針對性地進行產(chǎn)品優(yōu)化和迭代升級，最終通過線上線下多渠道，快速實現(xiàn)價值創(chuàng)造。

3、引領(lǐng)戶外電源新趨勢

從解決市場痛點獲得市場認可，再到更適合行業(yè)的模式，華寶新能注定更懂行業(yè)、更懂消費者。而只有如此，才能洞悉行業(yè)趨勢，把握住時代的脈搏。開創(chuàng)戶外電源品類的華寶新能深諳此道。

當前，消費者戶外新生活不僅要求戶外電源解決他們的基本需求，還對戶外電源提出了更高階的要求。

白皮書基于對消費趨勢的洞察發(fā)現(xiàn)，這種更高階的要求表現(xiàn)在四個方面。一是光充升級，太陽能板與便攜儲能設備搭配使用，隨時隨地利用太陽能持久發(fā)電；二是不斷提升光轉(zhuǎn)化效率及光充充電功率；三是對安全性能升級；四是輕量化及便捷易用。

具體來看。消費者在戶外新生活中，電量告急會帶來諸多問題，除了不得不“舍棄”的烹飪、放映露天電影等活動外，用戶更擔心的是遇到突發(fā)狀況不能臨時供電。有近九成的用戶表示，可持續(xù)供應的戶外電源設備對戶外休閑活動格外重要。

持久續(xù)航的同時需要綠色發(fā)電，隨著大眾對綠色清潔能源應用在生活中的意識日益提升，超八成用戶表示較為愿意嘗試光充戶外電源的綠色產(chǎn)品組合。

隨著技術(shù)不斷更新迭代，對于市場上常見的消費電子產(chǎn)品，快充已是標配，如手機快充、新能源汽車快充等。白皮書調(diào)研結(jié)果顯示，超過82%的消費者表示，較為在意戶外電源具備高速輸入、輸出能力。在他們看來，2-3小時的充電時長最為理想。

近年來，電源電池的安全事故頻發(fā)，大眾對于電池的安全意識日益加強，在戶外電源使用過程中，設備自燃、漏電、過熱等電池安全問題一直是消費者最為擔心的隱患。98%的消費者表示，電池/電源安全較為重要。

此外，由于戶外場景的特殊性，燈具、炊具、桌椅、帳篷等設備早已占據(jù)了汽車后備箱大部分空間，也因此，戶外電源便捷緊湊、輕量易用等設計方向往往會為輕松的戶外體驗加分。

基于上述洞察和消費者數(shù)據(jù)反饋，華寶新能先行業(yè)一步給到了解決方案。

太陽能光充方面，Jackery電小二太陽能板獲得TüV南德全球首個消費級光伏組件認證，與戶外電源搭配使用，讓普通消費者也能實現(xiàn)隨時隨地利用綠色能源持續(xù)發(fā)電。

充電效率方面，Jackery電小二光充戶外電源最快1.8小時直達滿格電量，同時擁有行業(yè)領(lǐng)先的太陽能光充速度，讓用戶高效獲取可持續(xù)能源。

安全性能方面，Jackery電小二采用優(yōu)異的電磁兼容設計與智能BMS系統(tǒng)，為用戶提供安“芯”保障。十二重安全保護，可及時監(jiān)控電池電量和數(shù)據(jù)，獨立的電池卡槽可保障電池安全。同時，行業(yè)領(lǐng)先的高溫保護及94V-0級防火材質(zhì)，為戶外電池再加一道“安全閥”。

在便捷緊湊、輕易易用方面，Jackery電小二戶外電源系列創(chuàng)新雙輪搭配拉桿易于行動，折疊磁吸太陽能板單手可提，最快一分鐘完成搭建，并且智能互聯(lián)App操控可開啟快充模式。

4、結(jié)語

當下，戶外市場規(guī)?；馃?，全球戶外電源市場規(guī)模迅速向八百億邁進，中國本土市場需求迎來爆發(fā)期，戶外電源市場未來前景可期。在此過程中，基于對消費者需求的深刻洞察及搶先布局，華寶新能進一步夯實自身的領(lǐng)導者地位。

在持續(xù)為全球數(shù)十億用戶提供物超所值綠色能源產(chǎn)品和服務的過程中，華寶新能也成為引領(lǐng)中國制造向高端化突圍的代表企業(yè)。