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現(xiàn)代社會，一座城市要想提升知名度，需要找到有效的營銷方式、營銷手段，需要有良好的營銷策劃、營銷目標。否則，就會適得其反。譬如前些年的鄂爾多斯，除了利用羊絨衫有過一段短暫的營銷，讓城市知名度提升外，突然興起的房地產(chǎn)開發(fā)熱和房價瘋漲，則讓鄂爾多斯成為全民關注的焦點。而導致鄂爾多斯形成房地產(chǎn)開發(fā)熱、帶來房價快速上漲的主要動力，就是煤炭價格大幅上漲，給鄂爾多斯這座煤炭之城有了購房和炒房的底氣。然而，好景不長。隨著煤炭價格下跌，購買力大降，炒房客離去，鄂爾多斯的房地產(chǎn)市場也面臨巨大壓力，不僅房價快速下跌，庫存房也越來越多，一度被稱作“鬼城”。雖然從主觀上講，鄂爾多斯沒有主動營銷房地產(chǎn)，客觀上卻并非如此。這樣的營銷方式，對城市知名度的提升，只會是負面影響大于正面影響。

同樣的，還有陜西神木，這個隸屬榆林地區(qū)、人口只有幾十萬的小縣城，于2009年推出了一項全民免費醫(yī)療的政策，財政每年給予醫(yī)療機構(gòu)補貼，一下子吸引了全國各地的眼光，到神木參觀學習的每天都有，甚至連衛(wèi)生部領導也親自到神木調(diào)研。只是，作為煤炭之城，在煤炭價格持續(xù)上漲的情況下，神木可以有足夠的財力支持全民免費醫(yī)療，但是，當煤炭價格上漲的光環(huán)消失之后，支撐神木的財力也就捉襟見肘了。即便繼續(xù)給予醫(yī)療機構(gòu)財政補貼，也是十分艱難。更重要的是，伴隨著煤炭價格持續(xù)上漲、居民收入持續(xù)增加而出現(xiàn)的房價瘋漲，也讓神木一度成為“鬼城”。

無論是鄂爾多斯還是神木，在城市營銷方面，確實都有過經(jīng)驗，特別是神木的全民免費醫(yī)療，也給廣大居民帶去了實實在在的利益。然而，營銷過后，由于沒有足夠的資源做支撐，城市營銷的結(jié)果，則是留下了許多深刻的教訓，也給城市的可持續(xù)發(fā)展帶來了比較大的影響，產(chǎn)生了一定的負面影響。城市的知名度在營銷中確實提升了，但并沒有能夠給城市發(fā)展帶來實實在在的效果，譬如營商環(huán)境，并沒有同步提升，投資者也就沒有在城市營銷中感受到投資環(huán)境的變化，自然，也就不會參與投資。相反，會給投資者帶來一些不太好的感受。

淄博作為一座三線城市，而且是三線城市中比較弱的城市，也想通過營銷來提升城市的知名度。想法沒錯，出發(fā)點也是好的。只有將城市知名度擴大，才能贏得更多投資者，才能導入更多勞動力、特別是人才，才會讓城市活力越來越強。前提是，營銷方式一定要選好，營銷切入點要選準。像鄂爾多斯和神木那樣，依靠煤炭價格上漲而推動房地產(chǎn)市場火熱、房價上漲的營銷方式，顯然是靠不住的。而神木借機推行全民免費醫(yī)療，達到了城市營銷的目的，但維持的成本壓力也一定會在神木的財政上得到體現(xiàn)。

淄博沒有把切入點放得很大很高，而是選擇了燒烤這個每座城市都有，也深受年輕人歡迎的消費方式，經(jīng)過精心設計、精心策劃、精心安排，把切入點選在疫情政策調(diào)整后的首個旅游黃金假期——五一快要到來前，可謂用心良苦。而從燒烤熱的情況來看，營銷的目的確實達到了，甚至遠超淄博決策者預期。

只是，燒烤作為門檻極低、層次不高，容易形成高效率的營銷方式，在實施過程中，稍有不慎，就會出現(xiàn)大起大落現(xiàn)象，出現(xiàn)消費體驗感不強的問題。因為，越是這種門檻低的營銷手段，越可能被一時的激情所淹沒，被魚目混珠所傷害。同時，熱情過后，會快速陷入冷清。一旦冷清，就是一地雞毛。

我們當然不希望淄博燒烤出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，而希望淄博燒烤能夠善始善終，能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)火爆。只是，概率不會太大。比較令人擔心的是，五一過后，淄博的燒烤熱就會迅速降溫，甚至降至冰點。如果這樣，燒烤營銷就可能以失敗而告終。顯然，這是不希望出現(xiàn)的現(xiàn)象。而從目前淄博方面的行動來看，也正在積極預防這種現(xiàn)象的發(fā)生，就看采用什么樣的舉措，讓燒烤現(xiàn)象能夠平穩(wěn)過渡到正常狀態(tài)了。

城市營銷，更多的還是要采用文化營銷，至少，要流入更多的文化元素，而不是單純的商業(yè)元素、市場元素，商業(yè)炒作、商業(yè)營銷。只有把商業(yè)元素、市場元素與文化元素緊密結(jié)合起來，才能夠使城市營銷更具活力，才能讓營銷成為真正提升城市知名度的重要手段。譬如前些年杭州推出的免費游西湖營銷方式，效果就很好，至今仍然釋放營銷效應。

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