花朵財(cái)經(jīng)原創(chuàng)

作者 | 陳曉

【資料圖】

編輯 | 鐸子

“救命，真的是誤會(huì)啦！”

“我完全沒(méi)有說(shuō)公司的意思！”

因?yàn)閺母窳﹄x職被送上熱搜的孟羽童，面對(duì)鋪天蓋地的猜測(cè)，終于還是沒(méi)能忍住，在5月11日11：36分在微博發(fā)布視頻做出了回應(yīng)。

在這段剪輯痕跡明顯的1分39秒的視頻中，孟羽童對(duì)自己今后動(dòng)向一句帶過(guò)，5次提到“格力”，4次提到“董總”，試圖讓大家相信，自己是發(fā)自內(nèi)心的對(duì)公司和董總充滿感激之情，之前在微博發(fā)布后又刪除的“靠別人不如靠自己”，只是看到某個(gè)講親密關(guān)系的帖子，有感而發(fā)，和公司一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。

孟羽童回應(yīng)離職 圖源：微博截圖

對(duì)著鏡頭，她很認(rèn)真的表示，“如果沒(méi)有格力平臺(tái)沒(méi)有董總，我什么都不是”，畢竟當(dāng)初來(lái)到格力時(shí)才剛剛畢業(yè)，只是“普普通通的學(xué)生”。

“符合接班人標(biāo)準(zhǔn)”

孟羽童為格力站好最后一班崗的心情可以理解，但說(shuō)自己當(dāng)年只是“普普通通的學(xué)生”，就多少有點(diǎn)謙虛了。

在石家莊唯一具有保送資格的外國(guó)語(yǔ)學(xué)校，完成中學(xué)學(xué)業(yè)后，孟羽童18歲時(shí)被保送至浙江大學(xué)西班牙語(yǔ)系。大學(xué)期間，她通過(guò)考核，成為了浙江大學(xué)對(duì)優(yōu)秀本科生實(shí)施“特別培養(yǎng)”和“精英培養(yǎng)”的，竺可楨學(xué)院“創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理強(qiáng)化班”的一員，該班旨在培養(yǎng)“具有強(qiáng)烈創(chuàng)新意識(shí)、優(yōu)秀創(chuàng)新素質(zhì)及創(chuàng)新技能的高科技產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)業(yè)型人才”。

這或許也是后來(lái)，她能打動(dòng)董明珠的原因之一。

大學(xué)期間，民族舞10級(jí)的孟羽童除了頻頻參加社團(tuán)活動(dòng)外，還出現(xiàn)在了多個(gè)綜藝節(jié)目中。2019年，參加了江蘇衛(wèi)視益智答題類節(jié)目《一站到底》，2020年，參加了湖南衛(wèi)視由何炅主持的《神奇的漢字第二季》，雖然沒(méi)能給觀眾留下多少印象，但如此經(jīng)歷，顯然已經(jīng)不是一個(gè)“普普通通的學(xué)生”能夠有的了。

2021年4月，已經(jīng)大四的孟羽童，又以實(shí)習(xí)生的身份，參與到了芒果TV“真實(shí)職場(chǎng)關(guān)懷類節(jié)目”《初入職場(chǎng)的我們》的錄制中來(lái)，也正是在這里，她結(jié)識(shí)到了“霸道總裁”董明珠。

在長(zhǎng)達(dá)13期的節(jié)目中，孟羽童將自己高情商、社交能力強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致，在按“游戲規(guī)則”贏得轉(zhuǎn)正機(jī)會(huì)加入格力的同時(shí)，被董明珠當(dāng)眾夸獎(jiǎng)“符合接班人標(biāo)準(zhǔn)”。

就在大家以為董明珠這么說(shuō)，只是為了給節(jié)目增加點(diǎn)噱頭的時(shí)候，2021年11月9日，在格力產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)上，董明珠鄭重將孟羽童拉到身邊，高調(diào)對(duì)臺(tái)下的媒體和嘉賓表示：“我要向大家介紹我的秘書，我希望她能在我身邊，我要把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠！”

此話一出，四座皆驚，三天時(shí)間孟羽童的某音賬號(hào)漲粉超過(guò)80萬(wàn)。盡管孟羽童在微博誠(chéng)惶誠(chéng)恐的回應(yīng)說(shuō)，“沒(méi)人可以成為第二個(gè)董明珠”，但絲毫也沒(méi)有影響到吃瓜群眾對(duì)于她的持續(xù)關(guān)注。

也是在這個(gè)時(shí)候，有人發(fā)現(xiàn)，早在大學(xué)就讀期間，孟羽童就已經(jīng)簽約成為了無(wú)憂傳媒旗下的紅人。這家堪稱短視頻時(shí)代第一MCN的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)公司，孵化打造了一堆現(xiàn)象級(jí)的IP，包括廣東夫婦、多余和毛毛姐，以及后來(lái)大火特火的劉畊宏。

“孵化自己的網(wǎng)紅”

作為格力的掌門人，面對(duì)洶涌而來(lái)的短視頻浪潮，董明珠是真的很希望能有一個(gè)類似“廣東夫婦”、“劉畊宏”那樣，能夠在直播間呼風(fēng)喚雨，將格力產(chǎn)品賣到飛起的超級(jí)IP，能夠分擔(dān)自己的壓力。

董明珠很清楚，在這個(gè)時(shí)代，“人們的消費(fèi)模式早已產(chǎn)生變化，假如墨守陳規(guī)，刻舟求劍僅有死胡同，所以一定要主動(dòng)進(jìn)攻，來(lái)到更寬闊的空間去尋找機(jī)遇”。

是時(shí)，格力雖然已經(jīng)開(kāi)始嘗試直播帶貨，甚至在2020年618大促期間，創(chuàng)下單場(chǎng)直播銷售額破百億的紀(jì)錄，但全是董明珠親自上陣“吆喝”的結(jié)果，當(dāng)她不在的時(shí)候，格力直播間無(wú)論是在線人數(shù)還是銷售額，都只能用慘淡來(lái)形容。

從這個(gè)角度講，董明珠想要讓孟羽童成為“第二個(gè)董明珠”的表態(tài)，確實(shí)是發(fā)自肺腑。

對(duì)于這背后的邏輯，深諳流量密碼，自嘲“沒(méi)了企業(yè)也沒(méi)了家”，如今天天在直播間賣酒的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶，看得很清楚。在孟羽童剛剛爆紅時(shí)，他就曾直截了當(dāng)?shù)脑谝曨l中評(píng)論說(shuō)，“這就是一場(chǎng)炒作，目的是帶貨直播，孵化自己的網(wǎng)紅”。

不出所料的，孟羽童在成為董明珠秘書沒(méi)多久，格力就在各大短視頻平臺(tái)開(kāi)通了“明珠羽童精選”的直播賬號(hào)，還緊急注冊(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多個(gè)商標(biāo)。

2021年11月3日，孟羽童在格力電器官方直播間開(kāi)啟了直播帶貨首秀，這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)4個(gè)小時(shí)的直播，觀看人數(shù)11.3萬(wàn)，單場(chǎng)銷售額62萬(wàn)元，效果很難說(shuō)能令人滿意。

不過(guò)隨后，董明珠還是給了孟羽童充分的信任和成長(zhǎng)時(shí)間，在“明珠羽童精選”某音號(hào)上，她會(huì)不時(shí)拉上孟羽童一起，進(jìn)行直播帶貨。

就在今年的4月5日，孟羽童離職前的一個(gè)月，還在自己的小紅書上，發(fā)布了一條“五百?gòu)?qiáng)打工Vlog”，稱這是今年第一次和老板一起直播，也是2023年自己的第一場(chǎng)直播。

在Vlog中，她除了記錄一天的工作外，在直播結(jié)束曬出當(dāng)天的銷售額后，特意補(bǔ)充了一句，“其實(shí)說(shuō)實(shí)話，直播不算是我特別感興趣的工作，但是看到那個(gè)銷售額的時(shí)候，還是會(huì)非常有成就感”。

隨后，她又意猶未盡的就此展開(kāi)，十分感慨的表示，怎樣在沒(méi)有那么感興趣的工作當(dāng)中，也能夠獲得持續(xù)的動(dòng)力，“是需要我們每個(gè)人去學(xué)習(xí)的”。

有鑒于通常企業(yè)正式員工離職，都要提前一個(gè)月申請(qǐng)，按時(shí)間推算，對(duì)直播不感興趣又想要自由的孟羽童，此時(shí)很可能已經(jīng)遞交了辭職申請(qǐng)。

“她現(xiàn)在做視頻去了”

孟羽童的離開(kāi)其實(shí)早有征兆。

早在2022年5月，孟羽童就首次被傳出“遭解雇”。不過(guò)，她本人很快就在個(gè)人賬號(hào)上澄清：好久不更新給大家造成誤會(huì)，自己正在老老實(shí)實(shí)打工。

兩個(gè)月后，面對(duì)外界的持續(xù)猜測(cè)，孟羽童又再次在“明珠羽童精選”某音號(hào)，發(fā)布視頻澄清說(shuō)，自己作為董事長(zhǎng)秘書，日常還有其他工作需要處理，“所以沒(méi)辦法經(jīng)常在這個(gè)直播間跟大家見(jiàn)面，但會(huì)在幕后陪伴大家”。

不過(guò)也是從那時(shí)開(kāi)始，孟羽童就逐漸從格力電器的直播間“淡出”了。

在今年4月1日，董明珠與孟羽童同時(shí)參與的最后一場(chǎng)直播期間，董明珠主動(dòng)透露，孟羽童已經(jīng)不再是她的秘書，“她現(xiàn)在做視頻去了。所以她自己慢慢在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中（發(fā)現(xiàn)自己）更合適這個(gè)?！?/p>

適不適合不清楚，但希望將孟羽童包裝成“直播屆董明珠”的嘗試，顯然是失敗了。

按照孟羽童在視頻中曬出的數(shù)據(jù)，4月1日當(dāng)天“明珠羽童精選”某音直播間，15小時(shí)的直播，累計(jì)觀看只有709.45萬(wàn)人次，成交金額707.42萬(wàn)元，不要說(shuō)和“廣東夫婦”、“劉畊宏”這樣的單場(chǎng)成交破億的頭部IP比較了，就是對(duì)比“最美空姐蔣胖胖”這樣的劇情賬號(hào)IP，無(wú)論人氣還是銷售額，都差了一大截。

這顯然不是，動(dòng)輒單場(chǎng)銷售破“10億”、破“50億”，對(duì)直播寄予厚望的董明珠能夠滿意的結(jié)果。

最新財(cái)報(bào)顯示，格力電器繼2022年?duì)I業(yè)收入1889.88億元，同比微增0.60%之后，今年一季度，營(yíng)業(yè)收入354.56億元，同比增幅0.56%，又一次創(chuàng)下了新低，扣非凈利潤(rùn)更是只有37.23億元，同比減少了1.36%。與美的集團(tuán)、海爾智家的營(yíng)收規(guī)模差距也在進(jìn)一步拉大，同期格力營(yíng)收，僅占美的集團(tuán)營(yíng)收的38.26%、海爾智家的54.50%。

相比格力和董明珠的失落，沒(méi)能做成“第二個(gè)董明珠”的孟羽童，在這場(chǎng)“炒作”中并沒(méi)有任何損失，入職格力電器，成為董明珠秘書，使她得到廣泛關(guān)注。截至花朵財(cái)經(jīng)發(fā)稿前，孟羽童小紅書賬號(hào)擁有121萬(wàn)粉絲，某音有201.3萬(wàn)粉絲，微博也有25.7萬(wàn)粉絲。其中小紅書作為其運(yùn)營(yíng)的主陣地，已經(jīng)接到過(guò)包括華為、沃爾沃、惠普在內(nèi)的，眾多一線品牌的廣告，有了在格力和董明珠身邊的這段“傳奇經(jīng)歷”，相信即便是離開(kāi)，往后不管是不是真的要去“讀書”，這都將為她創(chuàng)造源源不斷的價(jià)值。

對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，包裝網(wǎng)紅的事業(yè)也并沒(méi)有完全放棄，4月24日，就在孟羽童離職幾天前，格力首屆主播孵化訓(xùn)練營(yíng)在“格力數(shù)字科技直播基地”啟動(dòng)。該直播基地的定位是：以直播＋短視頻帶貨為主導(dǎo)，憑借格力品牌背書，產(chǎn)品與物流體系支持，提供新媒體培訓(xùn)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、直播帶貨、人才輸送及專業(yè)指導(dǎo)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的MCN機(jī)構(gòu)，孵化培養(yǎng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開(kāi)啟格力產(chǎn)業(yè)帶直播＋短視頻帶貨的“新零售模式”。

“第三個(gè)董明珠”，或許馬上要出現(xiàn)了。

*本文基于公開(kāi)資料撰寫，僅作信息交流之用，不構(gòu)成任何投資建議

（花朵財(cái)經(jīng)觀察出品）

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