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出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專(zhuān)欄」

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過(guò)去幾年，科技熱點(diǎn)不斷。先是元宇宙概念爆火，讓人們感覺(jué)，看似遙遠(yuǎn)的虛擬加現(xiàn)實(shí)時(shí)代馬上就要來(lái)臨。后是大洋彼岸的openAI公司推出的AI大模型產(chǎn)品ChatGPT概念席卷全球，讓各行各業(yè)的打工人，都陷入了“失業(yè)恐慌”。

不過(guò)相比元宇宙而言，大模型卻并沒(méi)有只是停留在概念，而是用肉眼可見(jiàn)的落地速度，為一些科技巨頭企業(yè)夯實(shí)基本盤(pán)、為傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)巨變。3月份，百度先后高調(diào)開(kāi)啟AI大模型產(chǎn)品“文心一言”、企業(yè)級(jí)大模型平臺(tái)文心千帆企業(yè)客戶(hù)內(nèi)測(cè)，彼時(shí)，高盛、富瑞、花旗、中信證券等投資機(jī)構(gòu)、券商均對(duì)百度予以買(mǎi)入評(píng)級(jí)，其股價(jià)更是一路飆升。

近日，國(guó)內(nèi)頭部人工智能公司百度發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)，在資本市場(chǎng)關(guān)注度極高。值得一提的是，剛剛加入文心一言的百度智能云，在本季度實(shí)現(xiàn)了正向盈利（non-GAAP）。更值得期待的是，目前，百度正迅速將文心一言整合到所有業(yè)務(wù)中進(jìn)行測(cè)試，利用其能力來(lái)重塑公司面向企業(yè)和消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)。

據(jù)觀(guān)察，對(duì)于A(yíng)I大模型時(shí)代的來(lái)臨，業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，大模型將為云服務(wù)市場(chǎng)帶來(lái)game changer。而百度AI大模型文心一言也有望成為百度打破全球云服務(wù)市場(chǎng)格局的有力武器。

Q1財(cái)報(bào)釋放利好信號(hào)，基本盤(pán)穩(wěn)健提振市場(chǎng)

就在昨天，百度發(fā)布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。第一季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收311億元，同比增長(zhǎng)10%；歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）達(dá)到57億元，同比大幅增長(zhǎng)48%，營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙超市場(chǎng)預(yù)期。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，百度的基本盤(pán)依然十分穩(wěn)固。例如，其核心的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入為166億元，同比增長(zhǎng)6%。而且，其得益于宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，以及企業(yè)持續(xù)降本增效的措施，百度盈利能力大幅提升。第一季度，百度核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（non-GAAP）同比大幅增長(zhǎng)45%至53.6億元。

與此同時(shí)，一直被視為百度第二條增長(zhǎng)曲線(xiàn)的AI及智能云服務(wù)，也正在成為百度的主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)觀(guān)察，有了文心一言大模型的加持，百度智能云也將在云服務(wù)市場(chǎng)更有話(huà)語(yǔ)權(quán)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也將更加主動(dòng)。

尤為值得一提的是，此前百度已經(jīng)釋放信號(hào)，未來(lái)將會(huì)將文心一言貫穿于百度的每條業(yè)務(wù)線(xiàn)。這也意味著，作為長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守者，百度仍將以技術(shù)研發(fā)為發(fā)展主旋律，并以AI的真實(shí)市場(chǎng)反饋為驅(qū)動(dòng)，繼續(xù)堅(jiān)定不移的深耕AI技術(shù)與應(yīng)用，落地企業(yè)級(jí)大模型平臺(tái)的賦能使命。

據(jù)了解，百度之所以能夠雙線(xiàn)雙豐收。得益于其百度移動(dòng)生態(tài)持續(xù)貢獻(xiàn)強(qiáng)勁現(xiàn)金流。與此同時(shí)，內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理層面，過(guò)去一年百度也在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境回暖的同時(shí)，通過(guò)系列降本增效手段，從而實(shí)現(xiàn)了核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。

正如百度首席財(cái)務(wù)官羅戎表示：“本季度，我們有效地發(fā)揮經(jīng)營(yíng)杠桿作用，百度核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率（Non-GAAP）自去年同期的17%及前一季度的21%增長(zhǎng)至23%。生成式AI帶來(lái)了人工智能新模式的變革，對(duì)于這個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，百度蓄勢(shì)待發(fā)。未來(lái)，百度將繼續(xù)堅(jiān)定不移地在該領(lǐng)域投資?！?/p>

由此可見(jiàn)，此時(shí)百度的戰(zhàn)略路線(xiàn)十分清晰。那就是一手繼續(xù)夯實(shí)基本盤(pán)，為其“云智一體”新戰(zhàn)略輸血，一手加強(qiáng)基于大模型的AI技術(shù)研發(fā)，加速第二條增長(zhǎng)曲線(xiàn)成長(zhǎng)并拉升其業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。

財(cái)報(bào)顯示，百度智能云本季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%至42億元。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，在大模型熱潮下，3月份百度智能云的銷(xiāo)售線(xiàn)索大增300%。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)是，AI與云融合成為大勢(shì)所趨，而率先提出“云智一體”的百度智能云，也將無(wú)異于插上雙翼，并在新形勢(shì)之下彎道超車(chē)。

大模型讓云市場(chǎng)迎來(lái)拐點(diǎn)，百度深耕技術(shù)有規(guī)可循

過(guò)去百度對(duì)于技術(shù)的堅(jiān)守，近乎是一種執(zhí)念。但是支持其“長(zhǎng)期主義”發(fā)展理念的，只是因?yàn)槠淝罢靶缘难酃?。不過(guò)如今，百度無(wú)論是在A(yíng)I方面的布局，還是云服務(wù)市場(chǎng)的深耕，都看到了真真實(shí)實(shí)的市場(chǎng)反饋，因此，繼續(xù)加大投入、重倉(cāng)AI大模型也將有規(guī)可循，也更加的從容自信。

眾所周知，近年云服務(wù)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，市場(chǎng)格局已基本形成。以2022年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)為例，在全球云服務(wù)市場(chǎng)，亞馬遜云科技、微軟Azure和谷歌云三足鼎立。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以阿里云、騰訊云、百度云、華為云為代表的四朵云，占據(jù)了近80%的市場(chǎng)份額。由此可見(jiàn)，入局門(mén)檻高、集中度高是云計(jì)算賽道的鮮明特點(diǎn)。

不過(guò)與此同時(shí)，全球云服務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)正在放緩，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，全球云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)支出增長(zhǎng)19%，達(dá)到664億美元。

要知道，這也是云增長(zhǎng)首次低于20%。當(dāng)云服務(wù)市場(chǎng)整體陷入增長(zhǎng)乏力狀態(tài)時(shí)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)氛圍也十分焦灼。

在這種形勢(shì)下，行業(yè)云在營(yíng)銷(xiāo)端的價(jià)格戰(zhàn)尤為激烈，以最積極發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的AWS為例，截至2020年5月，亞馬遜AWS一共降價(jià)82次。2013年三大國(guó)外云廠(chǎng)商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始，價(jià)格戰(zhàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亦不斷上演。

云服務(wù)的長(zhǎng)期價(jià)值，不容否定。通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，顯然并非明智之舉，因此也迫切需要一種新型的力量，來(lái)改變這一現(xiàn)狀。

據(jù)觀(guān)察，2022年底開(kāi)始漸熱的AI大模型概念，正在帶來(lái)這樣一種可能。隨著各大同步云廠(chǎng)商紛紛入局大模型細(xì)分賽道，甚至推出對(duì)標(biāo)ChatGPT的平臺(tái)與產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)是，在云服務(wù)中應(yīng)用AI大模型，將會(huì)讓云服務(wù)市場(chǎng)迎來(lái)第二春，而全球、中國(guó)的云服務(wù)市場(chǎng)格局甚至將會(huì)改組。

眾所周知，無(wú)論是人工智能還是云計(jì)算，都是投入大、周期長(zhǎng)、回本慢的尖端賽道。也正是因?yàn)槿绱?，很多新入局的玩家，尚未看到商業(yè)化的曙光，便倒在了通往理想與情懷的道路上。

所幸的是，百度率先將AI技術(shù)落地，通過(guò)其軟硬件產(chǎn)品將其技術(shù)進(jìn)行商業(yè)化實(shí)踐，并拿到了結(jié)果，見(jiàn)到了反饋，因此，百度對(duì)于技術(shù)的投入也越來(lái)越篤定，越來(lái)越有決心。

例如，過(guò)去幾年，百度在云服務(wù)方面也表現(xiàn)不俗，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的六個(gè)季度，百度智能云收入增速分別為55%、71%、73%、60%、45%、31%，均高于云計(jì)算市場(chǎng)的規(guī)模增速。與此同時(shí)，云業(yè)務(wù)在百度營(yíng)收中的占比持續(xù)上升。

在此基礎(chǔ)上，百度技術(shù)研發(fā)投入也在不斷加碼。據(jù)媒體報(bào)道，2022年12月，百度發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)全棧自研的AI基礎(chǔ)設(shè)施“AI大底座”。而2023年2月，百度又升級(jí)AI研發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化（MLOps）能力。次月，百度陽(yáng)泉智算中心也完成升級(jí)。

另外，據(jù)第一季度數(shù)據(jù)顯示，百度的研發(fā)投入繼續(xù)保持高位，為54億元，為核心收入的23.5%。如此大手筆的投入，在全球范圍內(nèi)都是較為罕見(jiàn)的。百度也因此斬獲頗豐。

4月中旬，據(jù)IPRdaily中文網(wǎng)發(fā)布《中國(guó)人工智能大模型企業(yè)發(fā)明專(zhuān)利排行榜》，榜單顯示：百度以602件大模型專(zhuān)利申請(qǐng)量排名第一，與此同時(shí)，百度大模型專(zhuān)利的授權(quán)量也是第一名，其次是騰訊、平安集團(tuán)等。

由此可見(jiàn)，AI技術(shù)已成百度乃至行業(yè)的“新基建”，而百度不僅在基礎(chǔ)設(shè)施方面萬(wàn)事俱備，更在商業(yè)化等上層建筑上拿到了結(jié)果。

四層全棧布局，加固護(hù)城河

據(jù)了解，百度重倉(cāng)AI技術(shù)研發(fā)，整體是圍繞算力、框架、模型、應(yīng)用這四層打造AI大模型的核心架構(gòu)，其競(jìng)爭(zhēng)力集中體現(xiàn)在，全部由自研技術(shù)布局，并已形成完善的商業(yè)與服務(wù)閉環(huán)。

難能可貴的是，百度是全球唯一在每一層都有自研產(chǎn)品的公司，可以實(shí)現(xiàn)端到端的優(yōu)化，這是百度智能云非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)訓(xùn)練出大模型的云。

百度全棧布局的優(yōu)勢(shì)，顯而易見(jiàn)。正如百度CEO李彥宏表示，百度AI全棧布局，可以在技術(shù)棧的四層架構(gòu)中實(shí)現(xiàn)端到端優(yōu)化，大幅提升效率。尤其是框架層和模型層之間，有很強(qiáng)的協(xié)同作用，可以幫助構(gòu)建更高效的模型，并顯著降低成本。

對(duì)此，百度CTO王海峰也在做客CCTV-2 《中國(guó)經(jīng)濟(jì)大講堂》時(shí)表示：文心一言也建立起人類(lèi)反饋、獎(jiǎng)勵(lì)模型和策略?xún)?yōu)化之間的飛輪機(jī)制，隨著真實(shí)用戶(hù)的反饋越來(lái)越多，模型效果越來(lái)越好，能力越來(lái)越強(qiáng)。

事實(shí)上，超大規(guī)模模型的訓(xùn)練和推理，給深度學(xué)習(xí)框架帶來(lái)了很大考驗(yàn)。比如，為了支持千億參數(shù)模型的高效分布式訓(xùn)練，百度飛槳專(zhuān)門(mén)研發(fā)了4D混合并行技術(shù)。

不過(guò)，在經(jīng)歷了重重挑戰(zhàn)后，百度也迎來(lái)了大模型時(shí)代，其行業(yè)護(hù)城河也進(jìn)一步加深。例如，自3月16日以來(lái)，一個(gè)月內(nèi)文心一言推理服務(wù)已完成4次迭代，目前已升級(jí)至3.5版本。期間有10萬(wàn)企業(yè)客戶(hù)參與大模型產(chǎn)品內(nèi)測(cè)。

業(yè)內(nèi)人士甚至表示，百度智能云是在A(yíng)I新基建上長(zhǎng)出的，最懂用戶(hù)的云。因?yàn)椋蠥I大模型加持的百度智能云，是海量企業(yè)客戶(hù)在共同參與技術(shù)研發(fā)、平臺(tái)迭代。

例如，文心一言大模型僅僅推出2個(gè)月時(shí)間，但是相對(duì)第一版大模型推理服務(wù)，其模型推理效率提升10倍、模型推理性能提升50%、 模型算力利用率提升1倍。

由此可見(jiàn)，百度智能云的差異化布局，正在行業(yè)形成獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而百度智能云，也正因?yàn)槠渲С止性品?wù)和私有化部署的多樣化服務(wù)模式，以及更易用、更全面、更安全、更高效、更開(kāi)放、更集成等六大特點(diǎn)，正在成為越來(lái)越多企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的首選。

結(jié)語(yǔ)

早年的AI及云服務(wù)市場(chǎng)，如無(wú)人之境、人跡罕至。百度依靠其技術(shù)優(yōu)勢(shì)及前瞻性眼光，超前布局才得以擁有一席之地。10余年過(guò)去，科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)一例外地踏入了雙線(xiàn)布局同一條河流。

不難看出，雖然AI及云服務(wù)交叉的賽道越來(lái)越擁擠，但是事實(shí)證明，能夠率先跑通商業(yè)模式、形成商業(yè)閉環(huán)，甚至實(shí)現(xiàn)正向盈利的人工智能企業(yè)卻鳳毛麟角。

所幸的是，百度在這條路上已經(jīng)“久經(jīng)沙場(chǎng)”，更是有備而來(lái)。因此，資本市場(chǎng)及消費(fèi)市場(chǎng)都對(duì)百度智能云的未來(lái)寄予厚望。相信堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的百度，在新的AI大模型時(shí)代，能夠不負(fù)眾望，在穩(wěn)健的基本盤(pán)之外，再下一城，同時(shí)給人們帶來(lái)更多驚喜。

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