本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：周嘉寶

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美妝賽道功能性護(hù)膚概念仍持續(xù)爆火。

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近日，中國(guó)（濟(jì)南）透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)大會(huì)圓滿舉行。依托透明質(zhì)酸等活性成分在化妝品市場(chǎng)的廣泛應(yīng)用，功能性護(hù)膚賽道成為會(huì)議的熱門議題。

“從2019年開(kāi)始，中國(guó)的功能性護(hù)膚品就進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期。”華熙生物科技股份有限公司業(yè)務(wù)副總裁樊媛在大會(huì)上表示，功能性護(hù)膚賽道在短短四年間快速完成了從1.0到3.0的迭代。2019年-2022年，華熙生物營(yíng)收從18.85億元增至63.59億元,其中功能性護(hù)膚品營(yíng)收占其全年?duì)I收的72.45%。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，頭豹研究院預(yù)測(cè)，到2025年中國(guó)功能性護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到841.4億元，2020年至2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)22.2%。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2022年1月至12月，美妝個(gè)護(hù)品類32家融資企業(yè)中，功能性護(hù)膚品的數(shù)量占比高達(dá)1/4。

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)化妝品功能性的追求也愈演愈烈。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，今年“618”大促期間（統(tǒng)計(jì)范圍：5月26日-5月31日），歐萊雅集團(tuán)旗下功能性護(hù)膚品牌修麗可銷售額同比增長(zhǎng)56.7%至2.88億元；以“早C晚A”概念爆火的珀萊雅銷售額同比增長(zhǎng)84%達(dá)5.37億元；此外，薇諾娜、可復(fù)美、夸迪等功能性護(hù)膚概念相關(guān)品牌也表現(xiàn)不俗。

消費(fèi)者越來(lái)越聰明，玩概念、拼成分的時(shí)代已過(guò)

中國(guó)功能性護(hù)膚市場(chǎng)的火爆早有苗頭。

英敏特市場(chǎng)咨詢公司市場(chǎng)洞察副總監(jiān)刁潔慧給出了一組數(shù)據(jù)，“一項(xiàng)早在2016年的調(diào)查顯示，在消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品時(shí)著重考慮的因素中，有52%的受訪者認(rèn)為需要有功能的加持；有34%的受訪者認(rèn)可天然成分。”

社交媒體平臺(tái)快速發(fā)展，一批更關(guān)注產(chǎn)品功能性的專業(yè)人士與消費(fèi)者以“成分黨”的標(biāo)簽迅速出圈，功效護(hù)膚也成為美妝企業(yè)爭(zhēng)相角逐的競(jìng)技場(chǎng)?！岸呀湍浮薄安Ｉ颉钡冗@類曾經(jīng)晦澀難懂的化學(xué)成分，被頻頻用在化妝品廣告標(biāo)簽中。

中港證券研報(bào)顯示，除了歐萊雅、皮爾法伯、花王等國(guó)際化妝品集團(tuán)以外，中國(guó)本土企業(yè)上海家化、云南白藥、片仔癀等在功能性護(hù)膚賽道均有布局。貝泰妮、華熙生物、巨子生物等一大批依托功能性護(hù)膚崛起的企業(yè)也受到市場(chǎng)關(guān)注。

盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但踩中了這一紅利的企業(yè)們銷售增速明顯。2022年，華熙生物功能性護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)收入46億元，同比增長(zhǎng)38.8%；貝泰妮營(yíng)收增長(zhǎng)24.65%至50.14億元；歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部收入則同比增長(zhǎng)30%至51.25億歐元，是該公司增長(zhǎng)最快的部門。

不過(guò)，樊媛指出，如今消費(fèi)者越來(lái)越聰明了?！跋M(fèi)者進(jìn)步很快，近年以來(lái)，消費(fèi)者不會(huì)單純地覺(jué)得成分就等于效果。他們?cè)陉P(guān)注成分和技術(shù)的同時(shí)，甚至還會(huì)關(guān)注到成分的組合、組合之間的相互協(xié)同?！?/p>

刁潔慧亦指出，在2016年，功能成分、活性成分與功效作用的連接在消費(fèi)者端尚未完全打通，市場(chǎng)對(duì)活性成分的認(rèn)知度較低；而2022年調(diào)研結(jié)果顯示，已經(jīng)有70%的消費(fèi)者表示看重功能性成分。“我們看到消費(fèi)者不僅有功效的需求、成分的需求，還有佐證的需求?！?/p>

華熙生物個(gè)人健康消費(fèi)品研發(fā)管理總監(jiān)劉喆解釋，這一方面是因?yàn)橄M(fèi)者獲取信息的渠道更多，不迷信大牌，愿意為技術(shù)去買單；另一方面是消費(fèi)者的科學(xué)文化水平明顯提升，愿意接受產(chǎn)品背后的邏輯。

劉喆說(shuō)，“單純的玩概念、拼成分、拼含量已經(jīng)不行了。所以很多跨領(lǐng)域的學(xué)科都成了化妝品研究的重點(diǎn)，比如遺傳學(xué)、神經(jīng)學(xué)、生物學(xué)等；另一方面，現(xiàn)在對(duì)于化妝品功效的研究不再停留在保濕、美白等表觀層次，而更多深入到細(xì)胞、基因、分子層次去研究生化通路，活性成分如何作用于生化通路?！?/p>

過(guò)度添加、虛假宣傳，功能型護(hù)膚尚欠成熟

更多試圖在功效性護(hù)膚賽道一展拳腳的化妝品企業(yè)在底層技術(shù)中投入大量研發(fā)資源。

近年來(lái)，國(guó)際美妝集團(tuán)歐萊雅通過(guò)旗下基金收購(gòu)法國(guó)生物技術(shù)公司Microphyt少數(shù)股權(quán)，投資合成生物公司Debut，并與藍(lán)晶生物、慕恩生物均開(kāi)展合作。另一美妝巨頭資生堂也領(lǐng)投了重組膠原蛋白原料公司創(chuàng)健生物。

本土企業(yè)也不落后。2018年華熙生物就開(kāi)始布局合成生物。2022年，合成生物升級(jí)至華熙生物戰(zhàn)略高度，公司研發(fā)投入同比增長(zhǎng)36.52％至3.88億元，研發(fā)人員達(dá)到827人，在研項(xiàng)目數(shù)量高達(dá)337項(xiàng)；同年，貝泰妮研發(fā)費(fèi)用為2.55億元,同比增長(zhǎng)124.96%，專利由2020年的50個(gè)新增至133個(gè)；而珀萊雅研發(fā)費(fèi)用也同比增加67.15%達(dá)到1.28億元，同時(shí)還與醫(yī)藥多肽研發(fā)公司湃肽生物簽訂合作。

劉喆指出，專注基礎(chǔ)研究意味著“真正對(duì)消費(fèi)者有意義的創(chuàng)新”，基礎(chǔ)研究不僅能支撐著已有產(chǎn)品功效的不斷提升，還能向市場(chǎng)推出更多有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新原料。

值得一提的是，除了基礎(chǔ)研究，功能性護(hù)膚品市場(chǎng)仍有許多問(wèn)題需要被重視。

企業(yè)在廣告中的夸大宣傳首當(dāng)其沖，大會(huì)期間多位專家表示，這一現(xiàn)象在行業(yè)十分普遍。近日，珀萊雅就因?yàn)樘摷傩麄鲉?wèn)題被罰，旗下子公司被處罰20萬(wàn)元。根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，珀萊雅全資子公司在多個(gè)電商平臺(tái)銷售“珀萊雅雙抗精華2.0”產(chǎn)品宣傳，該產(chǎn)品含有2%麥角硫因、1%脫羧肌肽等內(nèi)容。

但根據(jù)產(chǎn)品配方表，2%麥角硫因、1%脫羧肌肽是指麥角硫因、脫羧肌肽溶液在產(chǎn)品配方中添加的質(zhì)量百分比含量，而麥角硫因、脫羧肌肽純物質(zhì)在產(chǎn)品配方中的實(shí)際質(zhì)量百分比含量分別僅為0.001%、0.1%。

另一個(gè)問(wèn)題則指向產(chǎn)品的安全性。上海市食品藥品檢定研究院化妝品所副所長(zhǎng)鄭榮在工作中就發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)為了立竿見(jiàn)影的效果，使用了多種功能性原料協(xié)同，或高濃度的功能性原料，“比如說(shuō)壬二酸加到20%，加了多種美白劑，這都可能會(huì)有新的安全風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)的產(chǎn)生。”

中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病醫(yī)院主任醫(yī)師顧恒則認(rèn)為，消費(fèi)者的不理性嘗試也需要被重視?！霸?jīng)在網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院有人讓我開(kāi)四支氫醌（常用于黃褐斑、雀斑及驗(yàn)證后色素沉著斑的治療）。我沒(méi)有給她開(kāi)那么多，但兩天后她反映臉腫了，后來(lái)了解到在用法用量上都并沒(méi)有遵從醫(yī)囑，要知道氫醌只能晚上用，白天使用氫醌之后出門，就會(huì)引起不良反應(yīng)。”

顧恒指出，消費(fèi)者在盲目追求功效的同時(shí)，對(duì)一些成分的用法、用量缺乏足夠的認(rèn)知，功能性化妝品行業(yè)若要長(zhǎng)足發(fā)展，不僅需要科學(xué)的配方、科學(xué)的監(jiān)管，更要有科學(xué)使用的理念。

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