近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)健身已成為很多人的剛需和生活方式，體育運(yùn)動(dòng)用品成為健身達(dá)人們的必備物品，行業(yè)需求迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在體育產(chǎn)業(yè)加速回暖的背景下，體育用品市場(chǎng)也取得了令人矚目的增長(zhǎng)，行業(yè)的發(fā)展前景被廣泛看好。

A股上市公司寧波創(chuàng)源文化發(fā)展股份有限公司（簡(jiǎn)稱：創(chuàng)源股份，股票代碼：300703.SZ）非常重視運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，相關(guān)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)非常暢銷，深受國(guó)際客戶的認(rèn)可和喜愛(ài)。在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的進(jìn)程中，深耕體育用品行業(yè)的創(chuàng)源股份有望獲得更大成長(zhǎng)空間。

體育用品行業(yè)發(fā)展空間巨大

(資料圖片僅供參考)

經(jīng)過(guò)三年的考驗(yàn)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)再次揚(yáng)帆起航。在一系列政策措施的帶動(dòng)下，體育健身和體育消費(fèi)潛力加速釋放，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再上新臺(tái)階，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.9%，增加值為1.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.1%。

“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。2020年到2025年，年均復(fù)合增長(zhǎng)率需要達(dá)到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮螅w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

國(guó)家體育總局將體育產(chǎn)業(yè)分為三大類：體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)制造業(yè)，以及體育場(chǎng)地設(shè)施建筑業(yè)。從2021年的數(shù)據(jù)來(lái)看，體育服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模和增加值均位居第一，分別為1.66萬(wàn)億元和8576億元。體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造位列第二，產(chǎn)值和增加值分別為1.36萬(wàn)億元和3433億元。體育場(chǎng)地設(shè)施建筑位居第三，產(chǎn)值和增加值分別為1012億元和236億元。

在體育產(chǎn)業(yè)中，體育用品及相關(guān)制造業(yè)占據(jù)著較大比重。麥肯錫咨詢公司認(rèn)為，體育用品行業(yè)一直處于幸運(yùn)的位置。與其他行業(yè)相比，體育用品行業(yè)在過(guò)去兩年的特點(diǎn)是穩(wěn)健增長(zhǎng)，達(dá)到或超過(guò)三年前的水平。根據(jù)其發(fā)布的《2022年全球體育用品行業(yè)報(bào)告》顯示，隨著全球經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇，體育用品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3944.4億美元，同比增長(zhǎng)14%。

從長(zhǎng)期來(lái)看，體育用品行業(yè)仍有較大的增長(zhǎng)空間。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。諸如創(chuàng)源股份等涉及體育用品業(yè)務(wù)的上市公司，積極開(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng)，不斷提升制造工藝和產(chǎn)品質(zhì)量，提高本土品牌的國(guó)際影響力。

$創(chuàng)源股份(300703)$在體育用品行業(yè)主要布局的是運(yùn)動(dòng)健身板塊供應(yīng)鏈，自主研發(fā)生產(chǎn)銷售家庭運(yùn)動(dòng)健身器材。經(jīng)過(guò)多年沉淀和積累，公司擁有強(qiáng)大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)的高度定制化產(chǎn)品深受海內(nèi)外客戶的一致好評(píng)。

拓展跨境電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大銷路

據(jù)了解，全球體育用品市場(chǎng)占比最大的地區(qū)是北美洲，而創(chuàng)源股份的主要客源恰好就來(lái)源于北美洲地區(qū)。根據(jù)創(chuàng)源股份2022年年度報(bào)告顯示，公司在北美洲的營(yíng)業(yè)收入占比為88.24%，而在歐洲、大洋洲等地的營(yíng)收占比分別為3.76%、3.51%。可以看出，創(chuàng)源股份在北美地區(qū)能夠獲得較為穩(wěn)定的訂單，公司的客戶基礎(chǔ)非常扎實(shí)。

另值一提的是，創(chuàng)源股份在外銷過(guò)程中采取聚焦大客戶的戰(zhàn)略，主要針對(duì)各區(qū)域內(nèi)行業(yè)排名靠前的零售商和品牌商，進(jìn)行定向的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。公司會(huì)專門(mén)組建項(xiàng)目組進(jìn)行開(kāi)發(fā)和后續(xù)的維護(hù)工作，根據(jù)客戶需求進(jìn)行定向產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，并制定相應(yīng)的客戶服務(wù)計(jì)劃，滿足客戶的個(gè)性化需求?；诹己玫匿N售模式，創(chuàng)源股份同客戶建立起長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

客源保持穩(wěn)定的同時(shí)，創(chuàng)源股份還積極打通各種銷售渠道，進(jìn)一步擴(kuò)展公司產(chǎn)品的銷路。由于主要產(chǎn)品都是針對(duì)海外客戶，創(chuàng)源股份很早就開(kāi)始布局跨境電商業(yè)務(wù)，并不斷加以完善和拓展。

目前創(chuàng)源股份旗下的子公司睿特菲、美國(guó)睿特菲、脫凡體育和日本睿特菲，通過(guò)亞馬遜及自建官方網(wǎng)站線上銷售擁有自主品牌的健身器材、寵物產(chǎn)品、戶外家居、蹦床等居家健身品類。

其中，睿特菲、美國(guó)睿特菲和脫凡體育主營(yíng)運(yùn)動(dòng)健身用品，堅(jiān)持以亞馬遜銷售為主，官網(wǎng)銷售為輔的戰(zhàn)略方針。睿特菲在亞馬遜銷售為主導(dǎo)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大了對(duì)官網(wǎng)的建設(shè)和投入，各個(gè)渠道的銷售業(yè)績(jī)蒸蒸日上。

根據(jù)創(chuàng)源股份2022年年度報(bào)告顯示，子公司睿特菲積極拓展品牌渠道，積累平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)管理能力，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，成立研發(fā)中心，繼續(xù)加大投入官網(wǎng)布局，運(yùn)動(dòng)健身品類較上年同期增長(zhǎng)15.99% 。子公司美國(guó)智源旗下的三個(gè)自主品牌PAPERAGE、Elyn、Heypop，報(bào)告期內(nèi)拓展美國(guó)大型連鎖商超客戶，建立線上線下全渠道優(yōu)勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)31.73%。

可以說(shuō)，創(chuàng)源股份布局跨境電商業(yè)務(wù)，為公司進(jìn)一步擴(kuò)大了銷路，海外市場(chǎng)的銷售向好將助力公司整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。基于自身強(qiáng)大的技術(shù)、人才、研發(fā)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)源股份的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，未來(lái)發(fā)展有望再上新臺(tái)階。

立足客戶需求，不斷研發(fā)創(chuàng)新

眾所周知，研發(fā)和創(chuàng)新是一家企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。在全球化背景下，企業(yè)想要做大做強(qiáng)，達(dá)成長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，堅(jiān)持研發(fā)和創(chuàng)新是根本出路。作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，創(chuàng)源股份更是將研發(fā)和創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，并不斷付諸實(shí)踐。

在體育用品方面，創(chuàng)源股份堅(jiān)持自主研發(fā)運(yùn)動(dòng)健身用品產(chǎn)線，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定產(chǎn)品方向，由專業(yè)設(shè)計(jì)師和工藝師參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)及數(shù)值模擬分析。在量產(chǎn)前，其產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過(guò)多次打樣試樣和嚴(yán)格的性能測(cè)試。

子公司睿特菲專門(mén)設(shè)立了高素質(zhì)人才的研發(fā)設(shè)計(jì)中心，建立并完善了研發(fā)設(shè)計(jì)的相關(guān)流程，展開(kāi)主題化、系列化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，緊跟市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展潮流、緊貼用戶健身需求，不斷提升公司的研發(fā)實(shí)力，以及公司產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，并促使公司的產(chǎn)品能在眾多競(jìng)品中脫穎而出。同時(shí)，創(chuàng)源體育用品在銷產(chǎn)品滿足歐美等國(guó)的安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，且通過(guò)BSCI和ISO體系認(rèn)證以及TüV、BV、Intertek等機(jī)構(gòu)檢測(cè)驗(yàn)證并獲得合格證書(shū)。

可以說(shuō)，創(chuàng)源股份以中美研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為依托，具備較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力、持續(xù)創(chuàng)新能力和客戶意向市場(chǎng)化能力，能夠第一時(shí)間掌握國(guó)內(nèi)外行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)需求，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，保持公司在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

在創(chuàng)新方面，創(chuàng)源股份積極推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新。公司持續(xù)推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，通過(guò)深化互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，以數(shù)字賦能研發(fā)、制造、營(yíng)銷和服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，不斷吸引高端人才，創(chuàng)造更好的研發(fā)環(huán)境，提升公司的研發(fā)實(shí)力。

基于多年積累的對(duì)于自有品牌運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)和銷售經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)源股份已經(jīng)建立起一套適合跨境電商銷售的快速響應(yīng)的前端產(chǎn)品研發(fā)和成品落地體系，以及協(xié)同高效的覆蓋中后端的原料及零部件采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等環(huán)節(jié)的供應(yīng)鏈體系。

總體來(lái)看，創(chuàng)源股份始終以消費(fèi)者需求為研發(fā)驅(qū)動(dòng)力，公司的產(chǎn)品憑借設(shè)計(jì)獨(dú)特、迭代速度快、快速交付等優(yōu)勢(shì)，獲得海內(nèi)外客戶的認(rèn)可和肯定，在手訂單充足。通過(guò)20余年的不懈努力，公司已在文、體、工、美領(lǐng)域取得較為領(lǐng)先的地位。未來(lái)，創(chuàng)源股份將繼續(xù)提供有競(jìng)爭(zhēng)力的高附加值創(chuàng)意產(chǎn)品。隨著時(shí)間的推移，公司的價(jià)值和成長(zhǎng)空間有望被市場(chǎng)進(jìn)一步挖掘。

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