鄉(xiāng)村的，世界的。

文 | 華商韜略 王洪臣

韓喬生老師干了一輩子體育解說(shuō)，從沒(méi)有過(guò)如此經(jīng)歷。

(資料圖)

他滿頭大汗，擠過(guò)人群，攀著鐵梯，爬上只能站三五人的高架臺(tái)，等待比賽開(kāi)始。

在他腳下，是近五萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

比賽所在地榕江，也只是一座38.5萬(wàn)人的貴州小縣城。

【火出中國(guó)，火向世界】

這場(chǎng)比賽，人稱“村超”。

村超，是貴州榕江縣舉辦的鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽。它不是體協(xié)的官方聯(lián)賽，完全是當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組織的。

它沒(méi)有什么年齡限制，20支參賽隊(duì)伍里，球員從15歲到40多歲。

它也沒(méi)什么職業(yè)門檻，球員有魚攤老板，有挖掘機(jī)駕駛員，有教師、公務(wù)員、學(xué)生、泥瓦匠……

與韓喬生搭檔的解說(shuō)，是一名銀行干部，比賽的主裁判，是位飯店老板。

因?yàn)榻^對(duì)草根、絕對(duì)鄉(xiāng)村，所以網(wǎng)友們參照“英超”和“中超”，給它起名“村超”。

開(kāi)賽之前，各村代表隊(duì)的村民們穿著民族盛裝、肩挑土特產(chǎn)、吹著蘆笙、跳著舞蹈，與自家球員一起入場(chǎng)。

但村超不僅熱鬧，也夠精彩。

因?yàn)橐獮榇鍫?zhēng)光，要在自家人面前表現(xiàn)，球員在比賽中打得瀟灑至極，炫出各種職業(yè)大賽少見(jiàn)的技戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作——彩虹過(guò)人、魚躍沖頂、后腳跟進(jìn)球……

其中，高一小伙子肖祥健踢出一粒世界波，“C羅附體”，直沖熱搜。

在中場(chǎng)休息，看不到美女拉拉隊(duì)，侗族大歌、苗族蘆笙舞輪流上場(chǎng)，和觀眾打成一片。

韓喬生老師見(jiàn)過(guò)多少大場(chǎng)面，也看得目瞪口呆：

“像我們這么火爆、這么接地氣、這么熱鬧的場(chǎng)面真的還是第一次！”

對(duì)比之下，2023年中超首輪的8個(gè)主場(chǎng)比賽中，平均觀眾為2.4萬(wàn)人。即便最為火爆的北京新工體的到場(chǎng)觀眾，也只有4.6萬(wàn)人。

除了親自到場(chǎng)的韓喬生，知名足球評(píng)論員黃健翔、賀煒等也紛紛為村超點(diǎn)贊。不僅如此，歐洲金球獎(jiǎng)得主、英格蘭傳奇球星?邁克爾·歐文還特地錄制了視頻，為村超加油鼓勵(lì)。

6月5日，村超真的搞大了。

中國(guó)外交部部長(zhǎng)助理、發(fā)言人華春瑩特地在推特發(fā)文，向全世界推薦村超比賽。

兩周內(nèi)，村超的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)造了十多個(gè)抖yin熱點(diǎn)，登上其全國(guó)熱榜，話題“#貴州村超”建立3天內(nèi)，閱讀量超1億!

截至到6月11日上午，據(jù)抖yin數(shù)據(jù)顯示，#村超#、#貴州村超#以及#貴州村超現(xiàn)場(chǎng)有多燃#這三個(gè)話題，分別創(chuàng)造了1.2億次、11億次和2.7億次的播放量。

如同不久前爆火的淄博燒烤，全國(guó)各地的球迷、游客也開(kāi)始奔向貴州，有的甚至開(kāi)車十幾個(gè)小時(shí)，只為到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，感受村超之魅，榕江之美。

【互相成就，爆款營(yíng)銷】

今年5月，正在海南一處工地干活的榕江人韋亞軍做了個(gè)決定——請(qǐng)假回家，報(bào)名參賽。

韋亞軍能夠這么“任性”，還有一個(gè)重要原因：“老板也是榕江本地人，他也非常喜歡足球，就放我過(guò)來(lái)了?！?/p>

深厚的足球文化基礎(chǔ)，是村超爆火的起點(diǎn)。

榕江縣的足球史，可以追溯到上世紀(jì)40年代的抗戰(zhàn)時(shí)期，并在上世紀(jì)八九十年代開(kāi)始發(fā)展壯大，成為最受歡迎的運(yùn)動(dòng)。

當(dāng)?shù)厣踔劣芯涿裰V：“要想找工作不愁，就要學(xué)會(huì)踢足球?！?/strong>

49歲的楊昌文是榕江縣一所小學(xué)的校長(zhǎng)，從小熱愛(ài)足球。

2000年左右的時(shí)候，榕江縣城河邊有一片廢棄的農(nóng)田，楊昌文與幾個(gè)朋友一起，鏟平土地，拔掉雜草，砍樹(shù)枝做球門，用石灰粉畫線，“自制”了一個(gè)簡(jiǎn)易的露天足球場(chǎng)。

最早的幾屆“村超”，就在這塊足球場(chǎng)上進(jìn)行，最熱鬧時(shí)有15支球隊(duì)參賽。

此后，榕江縣的鄉(xiāng)村足球賽、周末足球賽等一直沒(méi)有間斷，特別是楊昌文所在的榕江車江三寶侗寨，所有行政村都有足球隊(duì)，全村老少齊上陣。

2018年，央視新聞報(bào)道了楊昌文所在的“快樂(lè)老男孩”足球隊(duì)。當(dāng)時(shí)他們平均年齡42.5歲。由屠宰工人、挖掘機(jī)師傅、魚販等10余個(gè)工種43人組成，如今成員已增加到近70人。

在深厚的民間基礎(chǔ)上，榕江縣官方的足球成績(jī)同樣耀眼。

2016年，榕江縣被評(píng)定為省級(jí)校園足球試點(diǎn)縣；2021年被評(píng)為首批全國(guó)縣域足球典型縣之一。

榕江縣縣長(zhǎng)徐勃介紹，榕江38.5萬(wàn)人中，接近5萬(wàn)人會(huì)踢足球、喜歡踢足球。

每七八個(gè)人，就有一個(gè)人踢球的基礎(chǔ)，讓榕江有了全國(guó)最好的足球氛圍。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，榕江縣目前共有縣級(jí)足球特色學(xué)校41所，全國(guó)青少年校園特色學(xué)校14所，已建成足球場(chǎng)25塊，其中學(xué)校球場(chǎng)22塊，社會(huì)球場(chǎng)3塊，全部免費(fèi)開(kāi)放。

本輪爆火的賽事，背后是積極行動(dòng)、保駕護(hù)航的榕江縣政府。

一開(kāi)始，村超賽場(chǎng)動(dòng)輒上萬(wàn)、幾萬(wàn)人的觀眾規(guī)模，讓組委會(huì)始料未及。對(duì)此，榕江縣特事特辦，迅速召集工人，連夜在球場(chǎng)周圍建設(shè)了更多的觀眾席。

除了在場(chǎng)地安保、基礎(chǔ)設(shè)施改善，游客接待上下足功夫，榕江縣還和各村聯(lián)手，一起打造“超級(jí)星期六足球之夜”，邀請(qǐng)全國(guó)各個(gè)地方的民間足球隊(duì)……

有了群眾、政府的互動(dòng)，村超的火爆出圈，“萬(wàn)事俱備，只欠營(yíng)銷”。

早年舉辦比賽時(shí)，楊昌文會(huì)邀請(qǐng)幾名寫字好的老人，一起用毛筆寫“球訊”。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，他們也開(kāi)始請(qǐng)廣告公司打印球訊，并且進(jìn)軍抖yin、視頻號(hào)、微信公眾hao……

村超雖然很草根，卻是一套很有章法的現(xiàn)代營(yíng)銷。

先通過(guò)本地媒體造勢(shì)，官媒轉(zhuǎn)發(fā)，全國(guó)媒體跟進(jìn)，在網(wǎng)絡(luò)短視頻等平臺(tái)上吸引流量。

當(dāng)年的“村BA”吸引了姚明點(diǎn)贊，同在貴州的村超也學(xué)得精髓，隔空喊話足球圈名人參與到話題中來(lái)。

韓喬生就是在參賽球員賽后喊話，收到邀請(qǐng)后，來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)任解說(shuō)。

如今，村超還向范志毅等足球名宿喊話，繼續(xù)通過(guò)牽手名人，推高活動(dòng)熱度。

比賽中“原汁原味”的鄉(xiāng)土風(fēng)格，也非常吸引眼球。

比如，每場(chǎng)比賽獲勝隊(duì)伍獎(jiǎng)勵(lì)兩只豬腳，前4名獎(jiǎng)勵(lì)為農(nóng)特產(chǎn)品。7月底聯(lián)賽結(jié)束后，第一名獎(jiǎng)品為本地小黃牛、第二名獎(jiǎng)品為本地豬、第三名獎(jiǎng)品為小香羊、第四名獎(jiǎng)品為本地鵝。

韓喬生解說(shuō)的那場(chǎng)比賽中，三位專注看球、全力鼓掌的老奶奶送被授予 “最佳觀眾獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)品是每人一袋大米。

如此接地氣的風(fēng)格，難怪見(jiàn)慣了大場(chǎng)面的韓喬生，都倍感新鮮。

在完整的營(yíng)銷手段推動(dòng)下，村超聯(lián)賽找到了自己的流量密碼：把特色放大到極致，給全中國(guó)的營(yíng)銷人上了一課。

【“村＋”模式，下一個(gè)爆款在路上】

楊昌文校長(zhǎng)曾經(jīng)有一個(gè)想法，未來(lái)要把“村超”推廣到全州、全省，還要辦全國(guó)的“村超”邀請(qǐng)賽，邀請(qǐng)全國(guó)各地的村級(jí)足球隊(duì)來(lái)榕江縣比賽。

“農(nóng)村包圍城市，村超引領(lǐng)全國(guó)?！表n喬生的解說(shuō)，似乎也喊出了楊昌文的心聲。

6月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)發(fā)布通知，決定組織開(kāi)展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)，總決賽舉辦地定在榕江縣的同地兄弟臺(tái)江縣。

雖然國(guó)足并不爭(zhēng)氣，但相比籃球，中國(guó)足球的粉絲群體更為龐大?？梢灶A(yù)期，村超爆火出圈后，走向全國(guó)很可能成為現(xiàn)實(shí)。

文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。足球之外，村超帶來(lái)的深層次影響更大。

因?yàn)樽闱蜃鳛楦?jìng)技體育中的“世界第一運(yùn)動(dòng)”，其輻射帶動(dòng)力極其強(qiáng)勁。

美食、民族文化、非遺、民宿、特色產(chǎn)品等經(jīng)濟(jì)的多個(gè)方面，都有可能受益于此，融合發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)和地區(qū)，形成一道圍繞足球產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展路線。

目前，村超對(duì)榕江經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)在旅游業(yè)、夜市經(jīng)濟(jì)中顯現(xiàn)出來(lái)。

以韓喬生解說(shuō)的那場(chǎng)比賽為例，現(xiàn)場(chǎng)觀眾有近五萬(wàn)人，場(chǎng)外夜市同樣非常熱鬧。榕江西瓜、榕江卷粉、榕江燒烤……韓喬生一邊吃著水果一邊解說(shuō)，直呼是人生從未有過(guò)的待遇。

在現(xiàn)場(chǎng)，各種特殊美食，以及老百姓手里的農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)，甚至自己手工做的少數(shù)民族服裝，在村超比賽現(xiàn)場(chǎng)都賣得非?；鸨?。

如今，2023年暑期期間，榕江縣80%的民宿都已經(jīng)訂滿，在榕江歷史上，這也是從未有過(guò)的盛況。

在這種充滿人間煙火氣的氣氛帶動(dòng)下，“榕江村超”IP的持續(xù)火爆，也已經(jīng)開(kāi)始向其他產(chǎn)業(yè)輻射，成為當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的希望。

比如榕江縣計(jì)劃鄉(xiāng)加早村第一書記吳承華表示，該村將通過(guò)“村超”名片，全力打造“月亮山+”品牌。

一方面，村里大力發(fā)展民宿，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；另一方面，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)黑毛豬和本地禾糯、野生土蜂蜜、野生菌類等農(nóng)特產(chǎn)品。通過(guò)特色的“村味”文化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興。

從地域上看，村超的帶動(dòng)作用并不局限在榕江一地，甚至可以聯(lián)動(dòng)到整個(gè)黔東南州。

今年“五一”期間，黔東南州旅游接待508.81萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入51.51億元，全州納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的29家住宿單位，平均出租率達(dá)70%以上。其中，此前憑借村BA出圈的臺(tái)江縣，以及村超所在地榕江縣，都起到了相當(dāng)大的引流作用。

村超的爆火，或許讓黔東南州找到自己獨(dú)有的發(fā)展路。

黔東南州境內(nèi)共有33個(gè)民族，一年365天，幾乎每天都有對(duì)應(yīng)的民族節(jié)日，被稱為“村百節(jié)”，民族文化豐富多彩。而且，黔東南州地形復(fù)雜，風(fēng)景奇絕，擁有原始植被保護(hù)區(qū)與自然保護(hù)區(qū)達(dá)29個(gè)。

曾經(jīng)，貴州鄉(xiāng)村也走過(guò)彎路。

幾年前被曝光的獨(dú)山縣就在相鄰的黔南州，財(cái)政收入10億元，花費(fèi)2億打造樓高99.9米的“天下第一水司樓”，最終陷入爛尾風(fēng)波。

走過(guò)彎路之后，貴州鄉(xiāng)村開(kāi)始逐漸找到適合自己的路徑。

前有村BA，今有村超，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)火爆的“村X”呢？

【參考資料】

[1]《連造兩大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)爆款，這個(gè)小山村背后真有高人》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

[2]《鄉(xiāng)村足球傳到新一代年輕人腳下 侗寨里的“村超”聯(lián)賽》，中國(guó)青年報(bào)

[3]《貴州“村超”帶火周末旅游》，貴州日?qǐng)?bào)

[4]《貴州“村超”為什么火？“踢出了快樂(lè)和純粹”》，中央廣電總臺(tái)中國(guó)之聲

[5]《火爆出圈！貴州“村超”解鎖鄉(xiāng)土文化魅力》，央廣網(wǎng)

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