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消費需求、觸媒場景和消費場景的變化推動了明星IP需求細分、場景消費精細化，為更多IP創(chuàng)造了加速崛起的機會。

國內IP市場規(guī)模不斷增大，行業(yè)蒸蒸日上，各大品牌奇招百出。

而巨星傳奇之所以能在競爭激烈的IP市場上站穩(wěn)腳跟，與其在消費者心智中樹立起綠色、健康、具有社會責任感的品牌形象是不可分離的。

首先，巨星傳奇搭建統(tǒng)一識別體系下的全明星IP矩陣，而這些矩陣IP得益于明星本人在社會的正面反饋，能夠反哺其他鏈路業(yè)務。在與巨星傳奇旗下大健康產(chǎn)品的相互協(xié)調下，斬獲不少消費者的信任。

作為率先入局明星IP市場的品牌，巨星傳奇冠名及贊助多個節(jié)目類型，如與周杰倫合作打造的《周游記》綜藝IP，多以“旅行”、“音樂”類為切入點，在內容上全面契合品牌的形象；以及贊助《還有詩和遠方》，利用娛樂綜藝的趣味性，傳遞現(xiàn)代健康飲食方式。節(jié)目在嘉賓喚起全社會對健康飲食這觀念的認同感同時，也將魔胴咖啡的“低碳健康飲食”主張自然傳遞。

在不同的生活場景中，讓產(chǎn)品軟性出現(xiàn)。并在嘉賓們的自然使用中配合種草，達到很好的宣傳效果。

其次，巨星傳奇魔胴咖啡還推出了概念性國風周邊禮盒，以國潮為特色記憶點植入到到節(jié)目內容中，實現(xiàn)產(chǎn)品多場景露出，加倍釋放品牌影響力，獲得不少消費者的青睞。

一部有深度的綜藝自然值得再來“億”遍，通過節(jié)目口播、花式臺詞、產(chǎn)品露出等不同形式的權益形態(tài)，潛移默化的創(chuàng)造品牌記憶點，不知不覺中就把品牌的價值精髓和文化內涵，深度傳遞給了觀眾。

為觸達高線城市用戶，巨星傳奇還邀請多個健身領域KOL，從專業(yè)配方解讀、健康飲食痛點等多角度，搭建出KOL矩陣，面向高線城市用戶投放，輸出專業(yè)的品牌知識，積累市場潛在用戶。

品類上，巨星傳奇從魔胴咖啡到其他低碳飲食全品類布局，營銷上霸屏策略+社交全媒體滲透構建品牌信任力，渠道上打通線上線下全渠道路徑，是真正意義上的明星IP雙向驅動搭建的標準案例。

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