螳螂觀察快評：女足世界杯開打，各大品牌也早就鉚足了勁，豪氣贊助三次世界杯的“雅迪”，其實是消費者在買單，超強綁定體育營銷，營銷費用暴漲，會不會只是造就一場“虛假繁榮”？

女足姑娘們

收起你們的眼淚

(資料圖片)

咱們下次再戰(zhàn)！

你們的努力

全中國人都看到了

贏了咱們一起狂

輸了咱們一起扛

誰要再

吐槽咱女足踢得差

我就跟誰急！

雖然輸給了英格蘭

但她們依然吊打男足

男足有啥？

2022卡塔爾世界杯

“除了國足沒去，其他該去的都去了”

女足有啥？

1次亞軍、1次四強

4次8強，1次16強

隨便一個數(shù)字

都能把男足秒成渣

這次世界杯

女足是輸了

但女足精神并沒有輸

女足的商業(yè)價值仍在不斷擴大

這一點

從各大品牌鉚足了勁

一起征戰(zhàn)世界杯賽場

就能看出來

據(jù)說這次女足

單是各級贊助商

就有20多個

除了看好女足們的

實力和拼博精神

各大品牌也

尤其喜歡世界杯賽場

全世界的眼睛都盯著呢

關(guān)注度高呀

更重要的是

競技賽場能讓人釋放多巴胺

傳遞積極、快樂和希望

你想想看啊

在世界杯的綠蔭場上

一個球員向左虛晃一招

緊接著又向右虛晃一招

連著過了幾個人

躲過后衛(wèi)的封堵

舉腳一記怒射

球~進~了

你會不會尖叫興奮？

這時候啊

球場旁邊的任何廣告語

都是可愛的

對于品牌方而言

這就是非常珍貴的市場價值

它的廣告不再被討厭

而是快樂、認同和希望

這也是為什么

越來越多品牌廣告

冠名體育賽事的主要原因

因為品牌價值

能夠得到最大的認同

為什么在女足世界杯

開始前10天

意大利奢侈品牌

要選擇和中國女足合作？

因為它要挽回形象

彌補“塌房”的明星代言人

所導(dǎo)致的品牌傷害

話又說回來

靠冠名體育賽事

就能解決所有問題嗎？

當(dāng)然不行

之前的許家印

還是足球俱樂部的背后老大呢

還不是照樣破產(chǎn)？

如果主業(yè)不行

拼命營銷

不僅救不了品牌

還可能會害了品牌

只是虛假繁榮

就拿這次女足世界杯的贊助商之一

雅迪電動車來講吧

從2018年到目前

已經(jīng)贊助了三次世界杯

表面看

公司的營收是多了

但仔細看

銷售成本也是暴漲

2020年雅迪的銷售成本

還只有162億多

但是到了2022年

直接增加到了254億

銷售成本增加幅度超過50%

如果再去深挖

你還會發(fā)現(xiàn)雅迪公司

營收的增長靠的還是漲價

一臺電動踏板車

2021年平均才賣1662

2022年就漲到了1816

漲幅接近10%

電動自行車

2021年平均才1265一輛

結(jié)果到了2022年

直接漲到了1429一輛

漲幅13%

這說明什么？

羊毛出在羊身上

雅迪贊助體育賽事的錢

都是咱消費者在買單

漲價也正常

只要物有所值

但雅迪這些年的產(chǎn)品呢？

打著高端的旗號

質(zhì)量投訴卻是一抓一大把

在某貓投訴平臺

最近就有2400多起

電動車爆炸的、尾燈故障的

新車一周就出問題的

各種關(guān)于質(zhì)量和服務(wù)的投訴都有

合著雅迪這些年的高端化

難道只是把價格賣得更高了而已

很多品牌啊

懂得欣賞中國女足的價值

卻看不懂中國女足的內(nèi)涵

中國女足能獲得認同和成功

是用踏實的成績贏來的

反觀男足以前是關(guān)注度高

但踢球不行啊只能被罵

這對企業(yè)來說也是一樣的

產(chǎn)品質(zhì)量是肉體

品牌只是靈魂

脫離品質(zhì)的品牌

那就成了孤魂野鬼

必須兩手都硬才行

做企業(yè)的

多學(xué)女足

少學(xué)男足啊

?

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