8月17日上午，荷蘭皇家菲仕蘭全球首席執(zhí)行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）出席了由菲仕蘭、中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國綠化基金會三方聯(lián)合發(fā)起的自然滋養(yǎng)成長營公益項(xiàng)目啟動會，隨后參加媒體交流會，分享上任后首次訪華的感受，為菲仕蘭中國業(yè)務(wù)點(diǎn)贊，釋放對扎根中國長遠(yuǎn)發(fā)展的信心。

自今年6月1日履新以來，范晏德積極與菲仕蘭內(nèi)外部交流，走訪市場，了解公司和業(yè)務(wù)。他坦言：吸引他加入菲仕蘭的是，150多年來菲仕蘭始終堅(jiān)持以“自然滋養(yǎng)”為使命，致力于為世界提供更好的營養(yǎng)，以及從"從牧場到餐桌"的全產(chǎn)業(yè)鏈管理。范晏德肯定了所有員工和會員奶農(nóng)對使命的堅(jiān)守和不懈努力，“我很榮幸能領(lǐng)導(dǎo)菲仕蘭這個有150多年歷史的偉大企業(yè)，把好的營養(yǎng)帶給全世界更多人，同時為環(huán)境可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)”。

談到目前行業(yè)普遍面臨的原奶供過于求的現(xiàn)狀，范晏德認(rèn)為，“從長遠(yuǎn)來看，市場機(jī)會仍然存在，中國市場還有很大的潛力，目前中國人均乳制品消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際人均乳制品消費(fèi)量。我們對中國市場仍有很大的期待。”他表示，菲仕蘭將繼續(xù)提供可以滿足多元化需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，另一方面要向中國消費(fèi)者科普乳制品的益處，從而促進(jìn)消費(fèi)。

(資料圖)

中國市場是菲仕蘭全球最重要的市場之一。菲仕蘭2023年半年報顯示，得益于皇家美素佳兒在中國市場超高端品類的穩(wěn)健增長，菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)營收和利潤均表現(xiàn)亮眼。菲仕蘭中國業(yè)務(wù)繼續(xù)收獲雙位數(shù)增長。范晏德認(rèn)為：菲仕蘭中國業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)突出，嬰幼兒營養(yǎng)、食品配料、專業(yè)乳制品業(yè)務(wù)均穩(wěn)步增長，這離不開中國團(tuán)隊(duì)的務(wù)實(shí)工作。他稱贊中國團(tuán)隊(duì)不斷打造強(qiáng)大的美素佳兒品牌，并持續(xù)滲透到下線城市；配料業(yè)務(wù)和專業(yè)乳制品業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)為行業(yè)客戶和消費(fèi)者提供創(chuàng)新的解決方案；跨境電商業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)把體現(xiàn)菲仕蘭最前沿科研成果的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品帶給更多的中國消費(fèi)者。

“毫無疑問，我們將持續(xù)投資于我們的業(yè)務(wù)和品牌，通過世界領(lǐng)先的研發(fā)和創(chuàng)新，把營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品帶給中國消費(fèi)者，支持中國業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。”范晏德對中國市場充滿信心。

事實(shí)上，菲仕蘭為不斷優(yōu)化產(chǎn)品競爭力和推動品牌年輕化作出了諸多努力。一方面，憑借菲仕蘭百年傳承、自家牧場優(yōu)質(zhì)奶源、從牧場到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈管理和雄厚的科研實(shí)力，鎖留牛乳中更多更好的天然營養(yǎng)，應(yīng)用在嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品上，更好地滿足中國寶寶成長發(fā)育的需求。另一方面，美素佳兒品牌充分擁抱新時代年輕父母，以年輕人喜聞樂見的形式和場景，數(shù)字化的高效觸達(dá)，和她們一起擁抱新時代育兒理念，做她們身邊最懂她們的品牌。

“面對市場的不確定性，我們會堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，尤其是在優(yōu)化產(chǎn)品競爭力以及推動品牌年輕化方面。”陳戈表示。菲仕蘭積極與全國性、地區(qū)性關(guān)鍵客戶的戰(zhàn)略性合作，包括招新、整合營銷、CRM、各種消費(fèi)者互動活動等，同步還向下線市場做更多滲透，觸達(dá)更多消費(fèi)者，提升在下線市場的發(fā)展。范晏德補(bǔ)充道：“中國是個非常廣袤的國家，我們目前已經(jīng)在廣州、上海這樣的大城市取得了良好的業(yè)績，同時也在向下線城市拓展，我們認(rèn)為這些下線城市有更多的增長機(jī)會。” 據(jù)悉，菲仕蘭的渠道下沉工作進(jìn)展順利，已經(jīng)持續(xù)覆蓋三級地級以上城市。

關(guān)于消費(fèi)趨勢和品類擴(kuò)容，菲仕蘭認(rèn)為，中國的消費(fèi)者更青睞有益健康的產(chǎn)品，例如有機(jī)產(chǎn)品、可追溯性高的產(chǎn)品都更受歡迎。消費(fèi)者也開始追求精準(zhǔn)營養(yǎng)，這意味著產(chǎn)品需要量身定制，以滿足他們對不同營養(yǎng)成分的需求。菲仕蘭在中國的使命是要為不同年齡的人群提供全生命周期的營養(yǎng)品，包括嬰幼兒營養(yǎng)品、兒童營養(yǎng)、運(yùn)動營養(yǎng)、成人營養(yǎng)等等。此外，菲仕蘭還在今年推出了新的皇家美素佳兒旺玥兒童奶粉。同時，菲仕蘭也將加大對跨境電商渠道的投入，為消費(fèi)者提供基于前沿研究成果的嬰幼兒營養(yǎng)品，包括含有母乳低聚糖（HMOs）和有機(jī)的嬰幼兒配方奶粉。

范晏德指出，值得注意的是，中國消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，生產(chǎn)過程和包裝的可持續(xù)性，可能會影響他們的購買決策。他表示，菲仕蘭的眼光不只是看眼前，更要看到子孫后代和長遠(yuǎn)的未來，“我們將在可持續(xù)發(fā)展方面持續(xù)貢獻(xiàn)力量，把菲仕蘭的營養(yǎng)產(chǎn)品和環(huán)保理念帶給更多中國兒童。”這也是菲仕蘭的使命：為會員奶農(nóng)帶來更好的生活，為不斷增長的世界人口提供更好的營養(yǎng)，同時實(shí)現(xiàn)與自然的和諧發(fā)展。

當(dāng)天菲仕蘭聯(lián)合中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國綠化基金會，共同啟動了自然滋養(yǎng)成長營公益項(xiàng)目，立足兒童食育和自然教育，通過幼兒園入園課程活動、培訓(xùn)和直播、交互小程序等，鼓勵孩子們探索大自然與健康成長的奧秘，從小樹立可持續(xù)發(fā)展意識，在生活中踐行環(huán)保，共同構(gòu)建人與自然和諧發(fā)展的健康中國。范晏德表示：“希望和大家一起享受自然滋養(yǎng)、健康成長的同時，共同守護(hù)地球的可持續(xù)發(fā)展。菲仕蘭將繼續(xù)對中國人們的營養(yǎng)需求、可持續(xù)發(fā)展等保持高度關(guān)注，加大投入、合力合作，助力人們更健康，地球更綠色。”

菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁林萬鵬（Harvey Uong）、菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈、菲仕蘭中國區(qū)高級副總裁楊國超也參加會議，和媒體進(jìn)行了友好交流。

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