?一、景區(qū)市場動態(tài)

【資料圖】

1.政策盤點：湖北文旅扶持政策力度強，暑期旅游熱仍在持續(xù)

7月暑期福利政策持續(xù)不斷，寧夏、湖南、安徽等5省相繼推出各類文旅消費政策，助力“引客入省”措施實施。其中，本月以湖北扶持政策最為突出，共耗資7.53億元，用于文旅消費券、新開國際航線、市場拓展專項資金三大板塊。同時，本月暑期各景區(qū)中高考生免門票政策推出上雖有所遞減，但相關福利政策仍有輸出。

2.景區(qū)運營概況：市場聯(lián)動，客源互流，經(jīng)濟大交匯

本月，各地開展的文旅景區(qū)推介會涉及范圍廣泛，有山西省對口援疆地區(qū)文化旅游專題推介會、“文化陜西”法國旅游推介會、“詩畫江南·活力浙江”香港推介會，這一系列的推介會充分展現(xiàn)了中國的大國風采，促使了國內外關系大融合、產(chǎn)業(yè)雙輪驅動、經(jīng)濟大交匯，對打造友好中國形象具有舉足輕重的作用。

二、百強榜單

以下是邁點研究院獨家發(fā)布“2023年7月5A級景區(qū)品牌傳播力（MBI）100強榜單”。 7月，故宮博物院、頤和園、安順市黃果樹大瀑布景區(qū)、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區(qū)、恭王府景區(qū)、拉薩布達拉宮景區(qū)、大同市云岡石窟、晉中市平遙古城景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、陜西西安大雁塔·大唐芙蓉園景區(qū)躋身榜單前十。

本月新晉百強景區(qū)共20個，分別為：宜昌市三峽大壩-屈原故里旅游區(qū)、哈爾濱市太陽島景區(qū)、北京市明十三陵景區(qū)、江西省南昌市滕王閣旅游區(qū)、微山湖旅游區(qū)、中衛(wèi)市沙坡頭旅游景區(qū)、河南開封清明上河園、新疆維吾爾自治區(qū)昌吉回族自治州江布拉克景區(qū)、臺州市天臺山景區(qū)、山東省濰坊市青州古城旅游區(qū)、北京市奧林匹克公園、廣西壯族自治區(qū)崇左市德天跨國瀑布景區(qū)、張家界武陵源－天門山旅游區(qū)、廣州市長隆旅游度假區(qū)、江蘇省連云港花果山景區(qū)、新疆自治區(qū)巴音州和靜巴音布魯克景區(qū)、浙江省杭州西溪濕地旅游區(qū)、廣東省清遠市連州地下河旅游景區(qū)、海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)、四川省甘孜州海螺溝景區(qū)。

三、榜單分析

1.5A級景區(qū)整體和TOP100品牌指數(shù)比較

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，7月所有5A級景區(qū)的平均品牌指數(shù)為248.54，環(huán)比下降0.30%；100強5A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)均值為370.08，環(huán)比下降0.09%。7月數(shù)額相較于6月而言整體趨于平穩(wěn)，基于暑期六、七月景區(qū)品牌指數(shù)而言，邁點研究院預測未來八月品牌數(shù)值基本不會出現(xiàn)過大波動。

2.5A級景區(qū)整體和TOP100細分維度比較

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)分析，整體和TOP100搜索指數(shù)分別為5.28和14.39；整體和TOP100媒體指數(shù)分別為54.34和146.03；整體和TOP100點評指數(shù)分別為176.88和182.49；整體和TOP100運營指數(shù)分別為12.04和27.17。

其中，搜索指數(shù)不論從整體（環(huán)比上升17.07%）還是TOP100（環(huán)比上升18.63%）,都較6月份數(shù)值具有一定程度的提升，該數(shù)據(jù)表明7月作為暑期旅游的旺季，各大景區(qū)搜索頻率也在隨之提升，景區(qū)關注力度不斷增加。

四、景區(qū)分布與細分榜單

1.5A級景區(qū)品牌類型分布

1）5A級景區(qū)類型分布

5A級景區(qū)百強榜單中，根據(jù)類型品牌數(shù)量與指數(shù)均值分析，本月現(xiàn)代娛樂類在百強榜單中不僅數(shù)額有所增加，從6月的4家達到了本月的5家，超越綜合吸引類，實現(xiàn)位居第三。同時在品牌指數(shù)均值上也實現(xiàn)有效進軍，本月以420.36的數(shù)值，位居第一。這兩大數(shù)據(jù)表明，暑假隨著年輕消費群體的不斷涌入，對現(xiàn)代娛樂類景區(qū)發(fā)展具有顯著影響。根據(jù)細分類型品牌指數(shù)可見，前10分別為：文化演藝型景區(qū)、文化場館型景區(qū)、海濱型景區(qū)、歷史遺址型景區(qū)、特色街區(qū)型景區(qū)、工業(yè)型景區(qū)、紀念地型景區(qū)、綜合吸引類景區(qū)、山岳型景區(qū)、主題公園型景區(qū)。

2）5A級景區(qū)5個類型細分榜單TOP10

2.5A級景區(qū)品牌區(qū)域分布

1）5A級景區(qū)7個區(qū)域分布

據(jù)邁點研究院百強5A級景區(qū)區(qū)域分布數(shù)據(jù)顯示，華東、西北、東北三區(qū)呈現(xiàn)上升趨勢，華北、華中、華南三區(qū)呈現(xiàn)下降趨勢，該數(shù)據(jù)顯示各地景區(qū)在品牌發(fā)展方面都在相互競爭，這對促進旅游景區(qū)的多區(qū)域化發(fā)展，推進經(jīng)濟流動具有顯著影響。從省份角度來看，榜單前10分別為：江蘇省、四川省、浙江省、北京市、山東省、陜西省、山西省、江西省、上海市、新疆維吾爾自治區(qū)、云南省。

2）5A級景區(qū)7個區(qū)域細分榜單TOP10

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