《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》8月22日訊（記者 張洋洋）今日上午，淘寶官方微博發(fā)布了一個(gè)耐人尋味的圖文動(dòng)態(tài)。

(資料圖)

圖片配文“有圖自東方來(lái)”，意指將有新的主播入駐淘寶直播間。盡管是隱喻，但在評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友紛紛表示，這位“新朋友”是東方甄選。

多位獨(dú)立信源則告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，東方甄選確實(shí)將入駐淘寶直播，目前已經(jīng)開(kāi)始了人員招聘等團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作。直播時(shí)間或?yàn)楸驹碌祝钔聿粫?huì)超過(guò)今年“十一”之前。

在招聘網(wǎng)站上，記者看到，東方甄選已經(jīng)掛出了視覺(jué)設(shè)計(jì)、商務(wù)經(jīng)理、招商選品經(jīng)理等多個(gè)淘寶直播的相關(guān)崗位。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者就此事向東方甄選求證，官方稱(chēng)“不做回應(yīng)”。

東方甄選“入淘”的消息早在去年雙十一期間就有傳聞，不過(guò)最終被辟謠。本次“入淘”，也被外界解讀為東方甄選“脫抖”的進(jìn)一步信號(hào)。

7月下旬，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品賬號(hào)的抖音直播間，因涉嫌給東方甄選App引流，被抖音平臺(tái)關(guān)停3天。

此后，東方甄選順勢(shì)在自家App上進(jìn)行直播，并給出自營(yíng)產(chǎn)品全場(chǎng)85折的優(yōu)惠活動(dòng)，4天總交易額超1.1億元，日均銷(xiāo)售額超過(guò)了抖音直播間。

“鐵打的抖音，流水的紅人”，抖音網(wǎng)紅生命周期短的問(wèn)題一直為行業(yè)詬病，俞敏洪曾在個(gè)人公眾號(hào)上表示，基于外部平臺(tái)建立起來(lái)的熱鬧商業(yè)模式，有很強(qiáng)的脆弱性。

發(fā)家于抖音，與多數(shù)主播一樣，東方甄選很快也度過(guò)了與平臺(tái)的蜜月期。此前，有消息稱(chēng)，東方甄選被抖音平臺(tái)限流。

但有業(yè)內(nèi)人士告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，嚴(yán)格來(lái)講抖音并沒(méi)有對(duì)東方甄選進(jìn)行流量限制，以前東方甄選能享受到很多抖音免費(fèi)的流量支持，但現(xiàn)在抖音會(huì)區(qū)分付費(fèi)流量和自然流量，不會(huì)針對(duì)某個(gè)直播間。東方甄選沒(méi)有付費(fèi)投流，自然流量就跟以前比有所下降。

而隨著直播到貨進(jìn)入下半場(chǎng)，主播和背后的機(jī)構(gòu)們更加追求確定性增長(zhǎng)，多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)是必然方向。

“在教培受打壓時(shí)，東方甄選是靠抖音另辟蹊徑切入直播電商絕處逢生。抖音一開(kāi)始對(duì)東方甄選扶持，影響力做大的東方甄選也反哺抖音的直播版圖。但俞敏洪作為精明的企業(yè)家，顯然意識(shí)到不能將雞蛋全放在抖音一個(gè)平臺(tái)，所以搞自己的APP，拓展其他平臺(tái)。而抖音當(dāng)然也不會(huì)對(duì)東方甄選通過(guò)在抖音的影響力與流量做大自己‘自留地’的舉措坐視不管，雙方發(fā)生‘齷齪’就在所難免。”無(wú)憂傳媒一位資深業(yè)內(nèi)人士告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，俞敏洪選擇在抖音之外，開(kāi)拓淘寶陣地，也就自然而然了。

一名抖音人士稱(chēng)，“大主播的盡頭，就是自營(yíng)和平臺(tái)矩陣”。此前，已有不少現(xiàn)象級(jí)抖音網(wǎng)紅先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，包括羅永浩、張?zhí)m等。事實(shí)上，除了自家App之外，東方甄選也在視頻號(hào)試水直播，雖然效果還有待觀察。

自轉(zhuǎn)型直播成功后，東方甄選股價(jià)一掃此前“雙減”政策下的陰霾，今年年初股價(jià)漲超1700%達(dá)到75港元的高點(diǎn)。不過(guò)，自2月以來(lái)，其股價(jià)一直在下滑。截至今日港股收盤(pán)，東方甄選日內(nèi)漲2.5%，報(bào)收38.95港元/股。

東方甄選將于8月25日發(fā)布財(cái)報(bào)，官方對(duì)下一季度營(yíng)收表示樂(lè)觀，預(yù)計(jì)2024財(cái)年第一季度（2023年6月1日-8月31日），凈營(yíng)收將為9.832億美元-10.05億美元，同比增長(zhǎng)32%-35%。

關(guān)鍵詞：