8月22日，百度發(fā)布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。第二季度，百度實現(xiàn)營收341億元，同比增長15%；歸屬百度的凈利潤達(dá)到80億元，同比增長44%。營收和利潤雙雙實現(xiàn)大幅增長，超市場預(yù)期。

(資料圖片僅供參考)

財報顯示，得益于在線營銷業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)和經(jīng)營杠桿推動，百度核心營收和利潤增長加速。第二季度，百度核心收入264億元，同比增長14%。百度核心經(jīng)營利潤同比增長27%至65.1億元，經(jīng)營利潤率為25%，相比2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%有所提升。百度核心的在線營銷收入為196億元，同比增長15%。百度核心在經(jīng)營中產(chǎn)生了約97億元凈現(xiàn)金流。

從百度的核心財報數(shù)據(jù)，可以得出這么一個結(jié)論：百度二季報基本盤穩(wěn)健，保證了充足的現(xiàn)金流量，核心業(yè)務(wù)穩(wěn)步提升，文心大模型對內(nèi)外業(yè)務(wù)的賦能價值凸顯，未來可期。

具體來看，第二季度，百度核心收入264億元，同比增長14%。百度核心經(jīng)營利潤同比增長27%至65.1億元，經(jīng)營利潤率為25%，相比2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%有所提升。百度核心的在線營銷收入為196億元，同比增長15%。百度核心在經(jīng)營中產(chǎn)生了約97億元凈現(xiàn)金流。

百度定位為擁有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的領(lǐng)先AI公司，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的核心模式就是在線營銷收入，對于百度來講，在線營銷的增收意味著穩(wěn)健的現(xiàn)金流。百度在線營銷業(yè)務(wù)是基座，保證了文心一言、阿波羅等新業(yè)務(wù)的研發(fā)投入；也反映出百度作為搜索入口，地位穩(wěn)固且具有持續(xù)性，商業(yè)價值沒有受大環(huán)境太多影響。

文心大模型已經(jīng)接入到百度搜索，對話式搜索，豐富了百度搜索的產(chǎn)品形態(tài)，智能化搜索再度升級，對話式搜索對于百度來講，意味著百度搜索服務(wù)化有機(jī)會進(jìn)一步升級。試想下，在未來，你去搜索一個需求，對話式更加具有“人”的特性，將搜索需求導(dǎo)入到電商、智能小程序，轉(zhuǎn)化路徑更短，這些都為百度搜索服務(wù)化，找到廣告之外的盈利模式提供了更多的可能性。

"我們相信，這將重塑信息的生成和呈現(xiàn)方式，有機(jī)會形成新的流量入口，幫助我們吸引更多的用戶，并獲得市場份額。”百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在百度2022Q4暨全年財報會上就曾表示，百度在AI方面的優(yōu)勢，將全面拉動業(yè)務(wù)增長。

如今搜索業(yè)務(wù)的穩(wěn)步提升，也在印證著之前的目標(biāo)。

財報顯示，除了實現(xiàn)營收和利潤大幅增長，百度智能云、智能駕駛、用戶產(chǎn)品等基本盤業(yè)務(wù)也在二季度持續(xù)高速增長，迎來突破性進(jìn)展。近期，《IDC中國AI公有云服務(wù)市場份額，2022》報告顯示，百度智能云市場份額占比第一，這是百度智能云連續(xù)四年、第八次排名第一。

今年的云服務(wù)賽道很卷，價格戰(zhàn)廝殺的很猛，百度智能云在這么內(nèi)卷的情況下，取得這個營收規(guī)模，實屬不易。在摩根商研所看來，這是進(jìn)化勢能，所謂進(jìn)化勢能是指，當(dāng)業(yè)務(wù)體量發(fā)展到一定節(jié)點(diǎn)，就勢不可擋。百度智能云業(yè)務(wù)作為第二生命曲線，不斷在擴(kuò)大市場份額，跑通了從0到1 ，跑通了從1到10，這個是最難的階段，現(xiàn)在是從10到100，未來有望成為百度的又一大支柱產(chǎn)業(yè)。

這是百度智能云厚積薄發(fā)的結(jié)果，區(qū)別于其他云廠商先做 IaaS、PaaS 的云平臺，百度智能云的核心戰(zhàn)略是云智一體深入產(chǎn)業(yè)：

百度智能云目前的云智一體3.0架構(gòu)主要分為四層：

第一層是深耕行業(yè)、聚焦場景，選擇切入幾個重點(diǎn)行業(yè)里的核心場景；

第二層是AI通用產(chǎn)品，把不同行業(yè)的通用需求做到通用的AI產(chǎn)品中，打造成標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，例如智能客服、數(shù)字人等；

第三層由AI IaaS和AI PaaS組成的“AI大底座”，面向企業(yè)AI開發(fā)和應(yīng)用提供完整解決方案；

第四層是通用云，滿足海量的計算需求。

百度智能云選擇從 AI 應(yīng)用層出發(fā)，走差異化路線，以讓AI賦能云計算，在市場上更具有競爭力，百度智能云是做解決方案的服務(wù)商，如今有文心大模型的加持，勢能更強(qiáng)了。

“文心一言通過百度智能云對外提供服務(wù)，將根本性地改變云市場的游戲規(guī)則，云服務(wù)從數(shù)字時代躍遷到智能時代?！鄙蚨杜袛啵^去企業(yè)選擇云廠商更多是看算力、存儲等基礎(chǔ)云服務(wù)，今后企業(yè)對云的需求會更加聚焦智能服務(wù)，會更多看框架好不好、模型好不好，以及模型-框架-芯片-應(yīng)用這四層架構(gòu)之間的協(xié)同。

智能駕駛方面，百度自動駕駛出行服務(wù)平臺蘿卜快跑快速拓展運(yùn)營規(guī)模。第二季度，蘿卜快跑提供了71.4萬次乘車服務(wù)，同比增長149%。截至2023年6月30日，蘿卜快跑累計向公眾提供的乘車服務(wù)數(shù)量達(dá)到330萬次。

蘿卜快跑不斷地培養(yǎng)用戶認(rèn)知，是百度持之以恒戰(zhàn)略思維的延續(xù)。智能駕駛在用戶端的熱情并不低，任何賽道都是需求決定行業(yè)未來的，資本決定短期供給，用戶決定長期需求，依舊站在牌座上的百度，意味著有更多的機(jī)會。

百度自從開啟文心大模型戰(zhàn)略之后，整體業(yè)績可謂是如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的效果。

具體來講，大模型對百度內(nèi)、外業(yè)務(wù)都帶來了實質(zhì)性的進(jìn)化，大模型重構(gòu)全線業(yè)務(wù)，未來有更大機(jī)會。

內(nèi)部賦能：百度持續(xù)運(yùn)用AI原生思維構(gòu)建AI原生應(yīng)用，重塑產(chǎn)品和服務(wù)：

§ 搜索：百度搜索在AI技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)突破，引領(lǐng)搜索代際變革。“AI伙伴”、“AI BOT”等功能目前正在內(nèi)測中。

§ 百度文庫：宣布內(nèi)測“智能文檔助手”，擁有服務(wù)式創(chuàng)建、啟發(fā)式參考、多格式轉(zhuǎn)換和智能化管理等四大亮點(diǎn)。

§ 如流：重構(gòu)辦公場景，如流超級助手等多個應(yīng)用已在百度內(nèi)部辦公場景使用

§ 文心一言上線五個插件

百度的技術(shù)基因，武裝到了牙齒。搜索、文庫、如流等多個產(chǎn)品，都在通過文心大模型賦能，我們來看如流，是百度內(nèi)部辦公一直在用的軟件，AI的本質(zhì)就是為了提升生產(chǎn)力，未來隨著學(xué)習(xí)能力的不斷提升，有望獲得更大的商業(yè)價值。

文心一言可根據(jù)員工輸入的提示詞生成大綱、招聘 JD、新聞稿、宣傳文案、郵件、調(diào)研報告等文案，還支持根據(jù)輸入的文字生成匹配的圖片，提供代碼推薦功能，幫助工程師在編寫代碼的時候?qū)崟r推薦和生成代碼。

降本增效的大環(huán)境之下，正所謂“近水樓臺先得月”，百度通過技術(shù)讓內(nèi)部辦公效率提升。在過去很長一段時間內(nèi)，人口紅利是國內(nèi)商業(yè)增長的底層邏輯，無論是傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，本質(zhì)上依賴的還是人口規(guī)模。從2020年開始，數(shù)字化浪潮趨勢盡顯，國內(nèi)各個行業(yè)都迎來了新一輪變奏：從曾經(jīng)人口紅利增長轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)紅利增長。百度一直是技術(shù)基因，這是持之以恒研發(fā)技術(shù)的正向反饋。這次財報多項利好，文心大模型價值功不可沒，給我們提供了一個大模型提升生產(chǎn)力的示范。

外部賦能：賦能客戶，幫助客戶抓住生成式AI的機(jī)會，推動可持續(xù)增長

§ 百度健康攜手固生堂，落地首個中醫(yī)藥領(lǐng)域大模型

§ 金融、能源等各行業(yè)伙伴簽約不斷

§ 千帆大模型平臺做大模型行業(yè)的“百貨超市”，人工智能解決方案行業(yè)復(fù)用

目前來看，百度無疑是跑在最前面的那一個，甚至沒有之一。

目前，百度“文心一言”大模型+飛槳深度學(xué)習(xí)框架，已聯(lián)合國網(wǎng)、浦發(fā)、泰康、吉利、哈爾濱市、深圳燃?xì)?、TCL、上海辭書出版社等行業(yè)客戶合作打造了11個行業(yè)大模型，涵蓋電力、燃?xì)?、金融、航天、傳媒、城市、影視、制造、社科等行業(yè)大模型，加速推動行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型升級。

例如，與吉利汽車合作構(gòu)建了智能客服知識庫、汽車領(lǐng)域知識庫等，節(jié)省了75%的研發(fā)人力成本。此外，文心一言自3月份內(nèi)測以來，百度已經(jīng)陸續(xù)接到了超過15萬家客戶的接入請求。

2023年5月，全球首個一站式企業(yè)級大模型生產(chǎn)平臺“文心千帆大模型平臺”發(fā)布，不但提供包括文心一言在內(nèi)的文心大模型及第三方大模型服務(wù)，還提供大模型開發(fā)和應(yīng)用的整套工具鏈。目前文心千帆可以支持公有云服務(wù)、私有化部署多樣的交付模式。企業(yè)可根據(jù)自身業(yè)務(wù)需求，選擇適合自身的模型服務(wù)方式。

外部賦能，意味著商業(yè)化落地進(jìn)程加速，并得到了伙伴的認(rèn)可，經(jīng)得起市場的檢驗。AI商業(yè)的增長過程，是一個不斷驗證技術(shù)長期主義的過程。這也是因為To B 業(yè)務(wù)往往不能靠砸錢快速獲得市場份額，它需要長期深耕細(xì)作，然而一旦獲得市場領(lǐng)先地位，就不易被撼動。

技術(shù)突破與商業(yè)化落地層面，百度跑通了閉環(huán)。

文心大模型對行業(yè)最大的意義在于——贈人玫瑰，手有余香。不僅幫助了自己，提升業(yè)務(wù)能力，也在助力企業(yè)，幫助企業(yè)提升效率，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇做貢獻(xiàn)。

大模型時代，真正受益的是兩類公司：

一類是，百度這樣的通用型大模型，做的是操作系統(tǒng)的生意，是底層架構(gòu)，是智能經(jīng)濟(jì)時代的基礎(chǔ)設(shè)施。

文心大模型是通用型人工智能大模型，本質(zhì)上做的是操作系統(tǒng)的生意。堅持馬拉松式的研發(fā)投入，十年時間構(gòu)建全棧式自主可控的AI四層架構(gòu)，在大模型的機(jī)會中保持領(lǐng)先地位，文心大模型無疑是有入場券的。

另一類是算力公司。百度在算力層面，同樣不可小覷。

百度陽泉智算中心從2月底開始就布設(shè)了兩個新機(jī)房，專門為自家大模型產(chǎn)品文心一言提供計算推理的算力需求。同樣功能的機(jī)房，在百度保定計算集群還有兩個。北京、華南的云計算資源也會為文心一言提供支持。

目前，百度擁有的AI技術(shù)可以分為四個部分，芯片（昆侖芯）、框架（飛槳）、模型（文心）和應(yīng)用。這次文心大模型背后的硬件算力，是通過百度智能云提供服務(wù)的。眾所周知，生成式AI需求的算力非常高，費(fèi)用相當(dāng)昂貴。因此，如果在四層架構(gòu)之間相互進(jìn)行協(xié)同優(yōu)化，就能讓它的效率更高，從而顯著降低成本。

我們都知道，大模型非常燒錢，百度移動生態(tài)解決的是現(xiàn)金流問題，算力的降本增效，解決的是花錢效率，尤其是長期花錢的效率問題，大模型迎來了百模大戰(zhàn)，但是渾水摸魚者有之，相比部分企業(yè)提升股價式的閃電戰(zhàn)玩法，百度在大模型領(lǐng)域，算力層面的重兵布局，要做的是持久戰(zhàn)。

大模型，是生產(chǎn)力的一次重構(gòu)，是科技圈的iPhone時刻，百度AI技術(shù)積累深厚，有能力，也最有希望成為最能打的那一個。

與其說百度選擇了大模型，不如說大模型選擇了百度。

IDC發(fā)布《AI大模型技術(shù)能力評估報告，2023》文心大模型拿下7個滿分，其中綜合評分第一、算法模型評分第一、行業(yè)覆蓋評分第一更是拿下三個絕對第一。

屬于大模型的時代，才剛剛開始。

大模型，有望給到百度合理的評估。這么多年，默默耕耘的百度，迎來了一次證明自己的機(jī)會。

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