今年的中報季，各家上市公司的表現(xiàn)可以說是相當不錯，特別是各家互聯(lián)網(wǎng)公司的表現(xiàn)開始全面向好，在這其中網(wǎng)易云音樂也交出了自己的成績單，面對著網(wǎng)易云音樂的市場表現(xiàn)，我們到底該怎么看？網(wǎng)易云音樂的財報又反映了在線音樂市場的哪些趨勢呢？

一、盈利能力持續(xù)改善的網(wǎng)易云音樂

(相關(guān)資料圖)

據(jù)上海證券報的報道，網(wǎng)易云音樂披露2023年上半年業(yè)績公告。財報顯示，網(wǎng)易云音樂2023年上半年凈收入39.1億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤3.32億元，營業(yè)利潤及經(jīng)調(diào)整凈利潤首次雙雙為正。

2023年上半年，網(wǎng)易云音樂持續(xù)強化以音樂為中心的產(chǎn)品體驗和商業(yè)化能力。得益于訂閱會員的顯著增長，以及運營效率及成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，2023年上半年，毛利率飆升至24.7%，2022年同期為12.6%。2023年上半年，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)穩(wěn)步增長至2.067億人，同比增長13.7%；在線音樂服務(wù)月付費用戶數(shù)達4175萬人，實現(xiàn)用戶規(guī)模、付費規(guī)模雙增長。

從財報數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂的業(yè)績亮點非常突出：

一方面，凈利潤的增長是衡量企業(yè)盈利能力的重要指標。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂2023年上半年實現(xiàn)毛利較去年同期有顯著增長，達到了24.7%，這一增長主要得益于公司在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展和成本控制等方面的努力，使得公司的盈利能力得到了持續(xù)改善。

另一方面，毛利率的提高意味著公司在降低成本、提高產(chǎn)品附加值方面取得了顯著成果。網(wǎng)易云音樂通過優(yōu)化運營效率、拓展多元化業(yè)務(wù)等方式，提高了業(yè)務(wù)的附加值，從而提高了毛利率。

網(wǎng)易云音樂在2023年上半年展現(xiàn)出了良好的財務(wù)數(shù)據(jù)。其收入和盈利能力的增長都表明，該公司的商業(yè)模式正在逐漸成熟，且具有可持續(xù)的發(fā)展能力。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在成為驅(qū)動音樂市場的重要因素

通過分析網(wǎng)易云音樂的財報，我們可以發(fā)現(xiàn)在這個“內(nèi)容為王”的時代，市場對于內(nèi)容的要求越來越高，一個平臺能否持續(xù)給市場輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在成為考驗著整個市場的關(guān)鍵，而在這方面網(wǎng)易云音樂可以說是布局廣泛。

一方面，網(wǎng)易云音樂持續(xù)加強自制內(nèi)容的發(fā)展。憑借著多年積累的對音樂市場趨勢的洞察優(yōu)勢，結(jié)合網(wǎng)易云音樂的技術(shù)優(yōu)勢，網(wǎng)易云音樂持續(xù)打造了自制的內(nèi)容爆品。今年1月，由網(wǎng)易颶風工作室出品，由網(wǎng)易音樂人海洋Bo創(chuàng)作，歌手小霞(黃綺珊)和海洋Bo本人共同演唱的原創(chuàng)歌曲《向云端》引爆全網(wǎng)，獲得了眾多媒體的好評。無獨有偶，網(wǎng)易子彈工作室與著名歌手寶石Gem共創(chuàng)的原創(chuàng)賀歲歌曲——《新春蹦蹦》成功登上央視春晚舞臺。

不僅是音樂，多元化的自制內(nèi)容也在快速蓬勃發(fā)展起來，網(wǎng)易云音樂廣播劇《死亡萬花筒》播放破億，網(wǎng)易云音樂出品懸疑廣播劇《孫美琪疑案》，云村評分高達9.8分，這些長音頻內(nèi)容也開始成為網(wǎng)易云音樂發(fā)展的重要支撐力。

可以說，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)逐漸構(gòu)建起了自己涵蓋音樂、長音頻等在內(nèi)的一整套聲音產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，從而為自身的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

另一方面，網(wǎng)易云音樂持續(xù)推動原創(chuàng)內(nèi)容的平臺化發(fā)展。在這個平臺經(jīng)濟的時代，平臺企業(yè)除了自身的自營業(yè)務(wù)之外，更需要的是通過策略安排，讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者共同加入市場的創(chuàng)作，從而持續(xù)不斷地推動原創(chuàng)作品的出現(xiàn)，通過一手托創(chuàng)作者，一手托消費者的方式，讓真正好的內(nèi)容持續(xù)吸引消費者的消費與使用。

在這個過程中，網(wǎng)易云音樂更是不遺余力地推動平臺創(chuàng)作者的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作。而今年最有名的無疑是人工智能的發(fā)展，今年6月，網(wǎng)易云音樂宣布與小冰公司達成戰(zhàn)略合作,雙方共同推出歌聲合成軟件網(wǎng)易云音樂·X Studio,為音樂人及音樂愛好者提供便捷有效的音樂創(chuàng)作輔助工具。雙方合作還促成網(wǎng)易云音樂首個虛擬歌手廠牌WOWAIDO!正式成立,小冰、何暢、徐夢甜、陳水若等12位虛擬歌手強勢加盟。通過人工智能與大模型的有機結(jié)合，不僅讓內(nèi)容創(chuàng)作的門檻不斷降低，更讓消費者可以消費更多的優(yōu)質(zhì)作品。

網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容優(yōu)勢正在通過自制與原創(chuàng)的持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)在內(nèi)容層面的突破。

三、網(wǎng)易云音樂的財報反映了哪些市場趨勢？

縱覽網(wǎng)易云音樂的財報和各家在線音樂平臺的市場表現(xiàn)，一些當前在線音樂市場的趨勢開始浮出水面，這些趨勢成為了驅(qū)動市場發(fā)展的重要力量。

一是優(yōu)秀的作品具才是長期驅(qū)動市場發(fā)展的力量。今年上半年以來，我們看到音樂市場開始呈現(xiàn)出持續(xù)的蓬勃發(fā)展趨勢，這不僅是各大音樂會的場場爆滿，更是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)發(fā)力，《南山南》《歲月神偷》《孤勇者》《我記得》等獲選“云村十周年十大金曲”，優(yōu)質(zhì)的歌曲逐漸具備了穿越時間和空間的能力，爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往更容易被市場認可。在這樣的情況下，市場亟待更多具有長期競爭力的作品出現(xiàn)，而每一首優(yōu)質(zhì)作品的背后則是需要獨到的企劃能力，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作能力以及優(yōu)秀的商業(yè)能力，這些都是當前市場對于在線音樂平臺的需求。

二是市場與創(chuàng)作者的合作日益深入，雙方的聯(lián)系日益加深。對于整個市場來說，伴隨著市場的高速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作要求越來越高，對于音樂人來說需要的是更多來自平臺的支持，比如說網(wǎng)易云音樂持續(xù)推出的云梯計劃2023，對幕后創(chuàng)作者的全面扶持，beat交易平臺，X Studio等，通過一系列的服務(wù)真正讓音樂人可以放下包袱，全身心的投入到音樂創(chuàng)作之中。音樂平臺與音樂人之間的紐帶日益深化，雙方的合作全面深入，這種深度化的服務(wù)模式，不僅有助于解決音樂人在創(chuàng)作、推廣、收益等方面的痛點，也能夠幫助音樂人更好地實現(xiàn)自我價值。

同時，這種服務(wù)模式也能夠促進音樂產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，提高音樂人的創(chuàng)作積極性，推動更多優(yōu)秀作品的誕生。此外，這種深度化的服務(wù)模式還能夠帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利，讓更多的音樂人能夠分享到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，進一步推動產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

可以說，網(wǎng)易云音樂此次的財報讓我們看到了更多市場的變化與發(fā)展，在這個內(nèi)容為王的時代，只有持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，持續(xù)提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境的平臺，才有可能獲得長期的生命力與發(fā)展?jié)撃堋?/p>

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