今年暑期，如果要問什么最火？旅游產(chǎn)業(yè)肯定是其中的佼佼者，歷經(jīng)了3年的壓抑，旅游業(yè)進(jìn)入了全面的爆發(fā)階段，幾乎大江南北每個(gè)景點(diǎn)都是爆滿，我們到底該怎么看這件事？旅游熱潮會(huì)長(zhǎng)盛不衰嗎？

一、火熱異常的暑期旅游旺季

(資料圖片)

據(jù)央廣網(wǎng)的報(bào)道，攜程發(fā)布《2023年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），《報(bào)告》顯示，今年暑期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)較2019年實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，出境游復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著。消費(fèi)者呈現(xiàn)出游半徑增長(zhǎng)、出游頻次提升、愿為體驗(yàn)付費(fèi)的趨勢(shì)，研學(xué)游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費(fèi)熱點(diǎn)。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，暑期國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地Top10分別為：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長(zhǎng)沙。

根據(jù)國(guó)鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)，7月1日至8月15日，全國(guó)鐵路暑運(yùn)累計(jì)發(fā)送旅客6.14億人次，8月12日發(fā)送旅客1532.6萬人次，創(chuàng)暑運(yùn)單日旅客發(fā)送量歷史新高。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年7月旅客運(yùn)輸量為6242.8萬人次，較2019年同期增長(zhǎng)5.3%，創(chuàng)民航月度歷史新高。

屢創(chuàng)新高的背后，是消費(fèi)者用出行組成了流動(dòng)中國(guó)的畫卷。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，新一線城市用戶出行熱情最為高漲。截至8月23日，暑期高鐵游訂單環(huán)比前兩月增長(zhǎng)達(dá)到51%，其中，新一線城市用戶高鐵游訂單量增長(zhǎng)排名第一，對(duì)比2019年同期訂單增幅高于一線城市用戶8%。機(jī)票方面也呈相同趨勢(shì)，新一線城市用戶機(jī)票訂單量較2019年的增幅高于一線城市11%。

在中國(guó)民用航空局此前公布的數(shù)據(jù)中，航空運(yùn)輸業(yè)7月共完成運(yùn)輸總周轉(zhuǎn)量113.7億噸公里，同比增長(zhǎng)67.1%，運(yùn)輸規(guī)模連續(xù)8個(gè)月回升，行業(yè)總體運(yùn)輸規(guī)模首次超過疫情前水平。完成旅客運(yùn)輸量6242.8萬人次，同比增長(zhǎng)83.7%，較2019年同期增長(zhǎng)5.3%，創(chuàng)民航月度歷史新高。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）的預(yù)測(cè)，今年暑期是過去五年來最熱的暑期，預(yù)計(jì)6、7、8月三個(gè)月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的27.46%。其中，大中小學(xué)生放假最為集中的7—8月，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)為13.31億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入0.86萬億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的19.71%。

面對(duì)著如此火熱的暑期旅游態(tài)勢(shì)，讓人不禁想問當(dāng)前的旅游市場(chǎng)格局到底該怎么看？旅游熱潮會(huì)長(zhǎng)盛不衰嗎？

二、旅游熱潮會(huì)長(zhǎng)盛不衰嗎？

當(dāng)前的旅游市場(chǎng)可以說是一片火熱，暑期旅游旺季更是讓這股熱潮達(dá)到了高峰，讓人不禁想問的是這么火的旅游態(tài)勢(shì)到底會(huì)持續(xù)多久？旅游的熱潮未來會(huì)向何處去？

首先，旅游業(yè)的火熱是多重因素共同疊加的結(jié)果。當(dāng)前旅游業(yè)之所以這么紅火，是多重因素相互疊加的體現(xiàn)，一方面，疫情3年終于全面開放，疫情壓抑的旅游需求的井噴式爆發(fā)，疫情的影響讓人們的出行受到了極大的限制，很多人的旅游計(jì)劃被迫推遲或取消。在這種情況下，人們的旅游需求被大量壓抑。隨著市場(chǎng)的全面放開，這些被壓抑的需求開始釋放，呈現(xiàn)出井噴式爆發(fā)的趨勢(shì)。特別是在暑期旅游旺季，各地的旅游景點(diǎn)都迎來了大量的游客，旅游市場(chǎng)異常火爆。

另一方面，消費(fèi)升級(jí)帶來的消費(fèi)習(xí)慣的改變 隨著人們的生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。在這種趨勢(shì)下，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生著改變。在旅游方面，人們不再滿足于傳統(tǒng)的旅游方式，而是更加注重個(gè)性化、定制化、深度化的旅游體驗(yàn)。因此，多種新型旅游開始盛行，如自駕游、徒步旅行、民宿旅游、文化旅游等。這些新型旅游方式不僅能夠更好地滿足人們的需求，而且也為旅游市場(chǎng)帶來了更多的機(jī)會(huì)和活力。

其次，旅游業(yè)的紅火還具備著一定的持續(xù)力。從需求強(qiáng)勁趨勢(shì)來看，目前的旅游業(yè)還會(huì)有一段時(shí)間的熱潮持續(xù)期。這種熱潮來自于不同的市場(chǎng)變化，近年來針對(duì)Z世代、小鎮(zhèn)青年、新中產(chǎn)等各類用戶群體新型旅游開始走紅。隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力，他們對(duì)旅游的需求越來越多樣化，追求個(gè)性化、體驗(yàn)感強(qiáng)的消費(fèi)方式。此外，小鎮(zhèn)青年和新中產(chǎn)階層的崛起，也帶動(dòng)了他們對(duì)高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的需求。與此同時(shí)，伴隨著攜程等OTA平臺(tái)的高速發(fā)展，旅游直播的盛行，越來越多的小眾旅游景點(diǎn)開始被市場(chǎng)認(rèn)知，帶來了更多的旅游需求。OTA平臺(tái)為游客提供了便捷的預(yù)訂服務(wù)，旅游直播則讓更多人了解到各地的特色景點(diǎn)，從而激發(fā)了他們的旅游欲望。

從旅游供給的趨勢(shì)來說，當(dāng)前市場(chǎng)的網(wǎng)紅打造能力日益擴(kuò)大，今年以來旅游市場(chǎng)的火熱是多元化的結(jié)果，除了大家熟悉的一些熱門5A旅游景區(qū)之外，新的趨勢(shì)開始出現(xiàn)，例如不少三四線城市的小眾經(jīng)典開始備受歡迎。隨著人們對(duì)于旅游目的地的選擇越來越多樣化，一些以往不為人知的小眾景點(diǎn)也逐漸成為了熱門目的地。這些地方往往具有獨(dú)特的歷史文化和自然風(fēng)光，吸引了大量游客前來探訪。而在技術(shù)層面，旅游市場(chǎng)的供應(yīng)持續(xù)增加。在互聯(lián)網(wǎng)O2O一體化的推動(dòng)下，越來越多的景區(qū)和企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，提高自身的知名度和美譽(yù)度。此外，政府也在加大對(duì)旅游業(yè)的扶持力度，推動(dòng)旅游資源的整合和開發(fā)，為市場(chǎng)提供更多的旅游產(chǎn)品。

因此，在市場(chǎng)供給和市場(chǎng)需求的多元疊加之下，當(dāng)前的旅游紅火還是會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。

第三，從長(zhǎng)期來看，短期的井噴式旅游需求必然會(huì)有回歸的過程，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)的客觀規(guī)律。但是，建立在互聯(lián)網(wǎng)O2O一體化上的旅游需求的增加以及旅游供應(yīng)的不斷擴(kuò)大，將會(huì)帶來更多的變化和新的機(jī)遇。

一是市場(chǎng)的供應(yīng)渠道日益完善，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。以攜程等為代表的O2O在線旅游平臺(tái)的發(fā)展使得旅游產(chǎn)品更容易獲取，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行預(yù)訂和購(gòu)買。這種便利性將進(jìn)一步吸引更多人參與旅游活動(dòng)，從而推動(dòng)旅游需求的增長(zhǎng)。

二是基于人工智能大模型和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的私人定制旅游逐漸走紅。個(gè)性化、定制化的旅游需求正在成為趨勢(shì)，特別是今年是大模型的元年，AIGC的快速普及，讓借助大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，旅游企業(yè)可以根據(jù)用戶的個(gè)人喜好和需求，為其提供量身定制的旅游線路和產(chǎn)品。這種個(gè)性化服務(wù)的出現(xiàn)使得旅游變得更加多元化，吸引了更多人參與其中。

三是旅游市場(chǎng)的用戶玩法不斷升級(jí)，潛在客群的機(jī)會(huì)將會(huì)更大。隨著社交媒體的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶對(duì)于旅游的需求逐漸從傳統(tǒng)的觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅伢w驗(yàn)和互動(dòng)的方式。例如，一些特色的旅游項(xiàng)目，如農(nóng)家樂、民宿體驗(yàn)、文化交流等，受到越來越多人的喜愛。這為旅游市場(chǎng)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)和商機(jī)。

因此，盡管暑期旅游旺季即將結(jié)束，但是旅游業(yè)的熱潮并不會(huì)因此而消退。在未來的幾年里，隨著消費(fèi)升級(jí)、新技術(shù)的發(fā)展以及市場(chǎng)需求的不斷增加，旅游業(yè)仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，旅游?jīng)濟(jì)的大時(shí)代可能正在來臨。

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