日前，蒙牛披露了2023年中期業(yè)績公告，收入繼續(xù)增長，并突破了500億元關(guān)口，經(jīng)營利潤也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。8月31日開盤之后，蒙牛股價應(yīng)聲大漲，漲幅一度在7%以上。

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公告顯示，告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢增長7.1%，達(dá)人民幣511.2億元，經(jīng)營利潤為32.7億元，同比增29.9%，經(jīng)營利潤率持續(xù)提升至6.4%，擴(kuò)張1.1個百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全面高質(zhì)量增長。其中，常溫特侖蘇、蒙牛母品牌牛奶銷售引領(lǐng)行業(yè)增長，低溫連續(xù)19年穩(wěn)居市場份額第一，鮮奶持續(xù)高速增長，冰淇淋連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)復(fù)合增長。

對此，蒙牛方面表示，期內(nèi)，公司堅持高質(zhì)量發(fā)展，圍繞「綠色、營養(yǎng)、智慧」的領(lǐng)先戰(zhàn)略方向，在全面踐行低碳可持續(xù)發(fā)展、強(qiáng)化乳制品和營養(yǎng)健康技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品布局、推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化轉(zhuǎn)型的同時，積極強(qiáng)化業(yè)務(wù)基本盤，實(shí)現(xiàn)收入穩(wěn)健增長，經(jīng)營利潤率持續(xù)提升。

“國內(nèi)外宏觀環(huán)境、供應(yīng)鏈和市場壓力，這是中國乳業(yè)當(dāng)前必須面對的挑戰(zhàn)。”坦言不確定性加劇的同時，蒙?？偛帽R敏放認(rèn)為，中國奶業(yè)要高質(zhì)量發(fā)展，堅持消費(fèi)者價值驅(qū)動的創(chuàng)新、擁抱數(shù)智化和綠色發(fā)展三個維度的工作是“破局”所在。

低溫業(yè)務(wù)連續(xù)19年穩(wěn)居市場份額第一，進(jìn)軍專業(yè)營養(yǎng)賽道

2023年上半年，隨著商超人流和戶外消費(fèi)場景逐漸恢復(fù)，國內(nèi)消費(fèi)需求逐步回暖，乳制品銷售亦呈現(xiàn)逐月改善趨勢。

上半年，蒙牛堅持消費(fèi)者價值驅(qū)動的創(chuàng)新，持續(xù)打造新產(chǎn)品、開拓新賽道，不斷滿足消費(fèi)者對美好生活的向往。

蒙牛旗下全球乳業(yè)最大單品“特侖蘇”，聚焦“沙漠有機(jī)，就是更好有機(jī)”品牌主張，引領(lǐng)乳制品行業(yè)高端化升級，持續(xù)擴(kuò)大高端奶市場份額領(lǐng)先優(yōu)勢；低溫板塊順應(yīng)消費(fèi)者增強(qiáng)免疫力、回歸低溫酸奶的趨勢，上市“鮮酸奶”系列新品，旗下冠益乳定位中國唯一“健字號”酸奶推出增強(qiáng)免疫力產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)蒙牛低溫業(yè)務(wù)連續(xù)19年穩(wěn)居市場份額第一；高端鮮奶新標(biāo)桿“每日鮮語”推出新品娟姍4.0鮮牛奶，推動鮮奶消費(fèi)營養(yǎng)升級，帶動蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)持續(xù)跑贏行業(yè)。

今年2月，蒙牛還正式進(jìn)軍專業(yè)營養(yǎng)賽道，推出運(yùn)動營養(yǎng)品牌“邁勝”，以中國首創(chuàng)的液體蛋白科技，開辟了國內(nèi)液體蛋白補(bǔ)充劑的新賽道。

與此同時，蒙牛堅持自主研發(fā)，深耕營養(yǎng)健康技術(shù)創(chuàng)新，不斷突破行業(yè)“卡脖子”問題：在低溫酸奶領(lǐng)域，今年5月，蒙牛自主研發(fā)的本土益生菌PC-01副干酪乳桿菌榮獲中國專利銀獎，為我國專利領(lǐng)域的乳業(yè)最高獎；在母乳研究方向，積極推進(jìn)自主母乳低聚糖HMOs產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程；在種業(yè)攻堅上，蒙牛自主研發(fā)了液相基因組芯片“現(xiàn)代1號”，并推出了“百萬奶?；蚋牧加媱?rdquo;，持續(xù)攻堅奶牛單產(chǎn)水平、健康長壽性、群體整齊度等指標(biāo)提升。

此外，蒙牛繼續(xù)堅持全渠道拓展和建設(shè)，既保持旗下品牌在線下渠道的既有優(yōu)勢，同時順應(yīng)渠道變革趨勢深耕新零售渠道，多維度實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，并與消費(fèi)者建立長期聯(lián)系。

值得一提的是，在荷蘭合作銀行公布的「2023年乳業(yè)20強(qiáng)」中，蒙牛名列八強(qiáng)，是全球乳業(yè)最年輕的十強(qiáng)。

對此，蒙牛方面表示，公司堅持品牌長期主義，傳承「天生要強(qiáng)」的品牌精神，期內(nèi)持續(xù)布局長期體育IP資源，第四次攜手國際足聯(lián)，正式成為2026年、2030年FIFA世界杯TM以及2027年FIFA女足世界杯TM全球官方贊助商，配合蒙牛既有的中國航天等重要營銷資源，推動品牌知名度、美譽(yù)度和全球影響力全面提升。

實(shí)現(xiàn)大白奶市場份額第一，常溫事業(yè)部持續(xù)推動農(nóng)村市場下沉

隨著消費(fèi)市場逐步回暖，國內(nèi)整體乳制品消費(fèi)需求及終端銷售平穩(wěn)復(fù)蘇，作為蒙牛“頂梁柱”的液態(tài)奶業(yè)務(wù)也是可圈可點(diǎn)。

先說常溫奶業(yè)務(wù)，期內(nèi)，蒙牛常溫事業(yè)部穩(wěn)步增長，常溫液態(tài)奶市場份額進(jìn)一步提升，大單品效應(yīng)愈發(fā)明顯。

隨著消費(fèi)者越來越重視營養(yǎng)健康和免疫力，常溫純牛奶保持強(qiáng)大需求韌性，特侖蘇、蒙牛母品牌純牛奶銷售繼續(xù)領(lǐng)先行業(yè)增長，實(shí)現(xiàn)大白奶市場份額第一。

期內(nèi)，常溫事業(yè)部通過聚焦「沙漠有機(jī)，就是更好有機(jī)」的特侖蘇沙漠有機(jī)奶，重新定義高端有機(jī)奶，引領(lǐng)乳制品行業(yè)高端化升級。

常溫事業(yè)部通過夯實(shí)特侖蘇品牌「更好」的主張，在產(chǎn)品升級創(chuàng)新、品牌傳播和消費(fèi)者互動上持續(xù)發(fā)力，驅(qū)動品牌力穩(wěn)定提升，驅(qū)動特侖蘇 繼續(xù)擴(kuò)大高端奶市場份額領(lǐng)先優(yōu)勢，并保持有機(jī)純牛奶細(xì)分賽道第一。

在市場拓展方面，常溫事業(yè)部持續(xù)推動農(nóng)村市場下沉。截至6月底，常溫業(yè)務(wù)已覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)2.6萬個，系統(tǒng)化覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)超過80萬家，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場鋪市率，并通過數(shù)字化管理工具強(qiáng)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場掌控力、提升區(qū)域營銷能力。

再說低溫奶業(yè)務(wù)，期內(nèi)，蒙牛低溫事業(yè)部聚焦三大細(xì)分市場機(jī)會，強(qiáng)化功能、美味、營養(yǎng)型酸奶布局和結(jié)構(gòu)化升級。

低溫事業(yè)部在美味賽道全面布局，高端打造「每日鮮酪」品牌，定位「好吃到舔勺」的酪酸奶，上市每日鮮酪桂花馬蹄酪和青青柚子酪等系列產(chǎn)品，并同時布局凝固型酸奶和大果粒、全面升級鮮果粒產(chǎn)品；營養(yǎng)賽道推出蒙牛「鮮酸奶」系列產(chǎn)品，主打生牛乳、活菌，提升營養(yǎng)價值，其次順應(yīng)行業(yè)健康趨勢，強(qiáng)化0糖品類布局，推出系列產(chǎn)品；功能賽道布局中國健字號酸奶冠益乳品牌，定位「中國保健酸奶領(lǐng)跑者」，上市增強(qiáng)免疫力產(chǎn)品；同時在益生菌飲料賽道，布局優(yōu)益C品牌，定位「適合中國人的益生菌」，上市500億復(fù)合益生菌新品。近期上市新品均受到消費(fèi)者和渠道廣泛好評，特別是在高增的新零售業(yè)態(tài)。

對此，蒙牛方面表示，未來低溫業(yè)務(wù)將通過一系列品類、品牌、新產(chǎn)品動作，引領(lǐng)低溫酸奶品類重回高速增長。

最后談一談鮮奶業(yè)務(wù)，2023年上半年，鮮奶品類呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，其中中高端鮮奶品類引領(lǐng)增長，帶動鮮奶消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)提升。

報告期內(nèi)，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)增速繼續(xù)跑贏行業(yè)，高端品牌每日鮮語雙位數(shù)增長，市場份額持續(xù)提升，穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌。

每日鮮語的品牌知名度保持第一。繼2022年3月上市4.0低脂鮮牛奶后，每日鮮語于4月全面升級成4.0鮮牛奶，運(yùn)用1納米微膜原生鎖鮮技術(shù)鎖住4.0g鮮活乳蛋白和更多原生營養(yǎng)。

配合4.0鮮牛奶升級上市，在華東、華南、華中、西南等主要城市以4.0產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通鮮奶升級，全面塑造高質(zhì)量、更多鮮活營養(yǎng)的品牌形象。

每日鮮語子品牌小鮮語深受年輕人喜愛，今年上半年銷售額超越去年全年兩倍。鮮奶事業(yè)部通過洞察市場需求，持續(xù)推出新產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者多元化需求。

每日鮮語與Seasaw Coffee精品咖啡聯(lián)名推出冷萃鮮咖啡拿鐵。小鮮語上市A2酪蛋白鮮奶產(chǎn)品，精耕鮮奶賽道。

在跨品類協(xié)同創(chuàng)新方面，鮮奶事業(yè)部聯(lián)合冰淇淋事業(yè)部，上市生牛乳綠莎莎風(fēng)味奶，加強(qiáng)拓展鮮奶消費(fèi)場景。

渠道表現(xiàn)方面，鮮奶事業(yè)部到家業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，在線份額保持第一，京東平臺穩(wěn)居第一；高增長新零售渠道保持領(lǐng)先，位列美團(tuán)買菜、樸樸超市等生鮮電商平臺第一。線下渠道方面，鮮奶業(yè)務(wù)線下零售系統(tǒng)同比高增，在山姆、永輝、沃爾瑪市場份額保持第一。

“無論哪個品類，都要堅持驅(qū)動創(chuàng)新，而且是消費(fèi)者價值驅(qū)動，這個才能讓我們的奶業(yè)及消費(fèi)品行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的增長。”盧敏放稱。

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