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央廣網(wǎng)上海8月17日消息（記者林馥榆）倒計(jì)時(shí)30天！2023上海旅游節(jié)將于9月16日開啟全城美好與歡樂。記者17日從上海市文旅局獲悉，經(jīng)過一個(gè)月的全社會征集，2023上海旅游節(jié)主視覺形象設(shè)計(jì)和上海旅游節(jié)吉祥物“樂樂”的全新形象——宇宙旅行家“樂樂”煥新登場。

2023上海旅游節(jié)宣傳推廣主視覺（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

2023上海旅游節(jié)宣傳推廣主視覺的設(shè)計(jì)主題為“第34屆上海旅游節(jié)·走進(jìn)美好與歡樂”，選取上海旅游節(jié)經(jīng)典LOGO標(biāo)識的“飛鳥”造型為視覺基礎(chǔ)，并通過流動的線條進(jìn)行變幻演繹。為表現(xiàn)上海旅游節(jié)的百場活動、千項(xiàng)產(chǎn)品，以及重裝回歸的花車和彩船項(xiàng)目，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以動態(tài)感的線條環(huán)繞在以“四高”建筑為代表的城市周圍，演繹出“一江一河”、都市飛鳥、車船光影等旅游節(jié)元素；在畫面呈現(xiàn)上，采用多樣色彩和高飽和度的塊面組合，以及精細(xì)刻畫的線條處理，提升了視覺形象的生動感。

上海旅游節(jié)吉祥物“樂樂”全新造型設(shè)計(jì)形象亮相（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

同時(shí)，上海旅游節(jié)吉祥物“樂樂”也以“宇宙旅行家”的全新造型設(shè)計(jì)形象亮相。本次設(shè)計(jì)引入了元宇宙的概念，以機(jī)械朋克風(fēng)格為主基調(diào)，將樂樂定位為一個(gè)在元宇宙穿梭的宇宙旅行家，更具未來感和科技感。

記者注意到，宇宙旅行家“樂樂”的外型延續(xù)了“樂樂”最重要的主視覺特征，包括巨大的鹿角、圓腦袋、大眼睛、嘴周圍的白色區(qū)域等，并將最能夠代表上海文化的元素之一—上海市市花白玉蘭植入到造型設(shè)計(jì)中，突出綠色環(huán)保主題，增強(qiáng)其作為“上海禮物”的屬性?！皹窐贰钡姆b也融入了盤扣等傳統(tǒng)服飾元素，更加具有民族特色。動作造型上致敬原型樂樂手持旗子奔跑的形象，呈現(xiàn)為張開雙臂擁抱的姿勢，寓意用擁抱歡迎所有來自海內(nèi)外的游客。

據(jù)了解，宇宙旅行家“樂樂”的設(shè)計(jì)過程中大量運(yùn)用AI和后期合成進(jìn)行方案生成，提高了設(shè)計(jì)效率，可以說是人文與科技的結(jié)合，與樂樂本身寓意科技與未來相輔相成。在旅游節(jié)期間，宇宙旅行家“樂樂”將以藝術(shù)裝置的形式，亮相東方明珠城市廣場、興業(yè)太古匯、環(huán)球港和南京東路中央商場。

“樂樂”最早誕生于1998年，當(dāng)時(shí)的上海市旅游局面向全社會征集上海旅游節(jié)吉祥物，最終入選的是一只快樂的小鹿。這只橘色的快樂小鹿有著可愛的大腦袋，大眼睛，尤其是一對碩大的鹿角讓人印象深刻?？紤]到“快樂”的上海話發(fā)音正好和“快鹿”一樣，而“旅游”的“旅”拼音和“鹿”的拼音也很像，上海旅游節(jié)的宗旨正是”走進(jìn)美好與歡樂“，于是就有了”樂樂“這個(gè)名字。

25年來，“樂樂”伴隨著上海旅游節(jié)共同成長，作為形象代言人多次亮相各類旅游節(jié)境內(nèi)外宣推活動現(xiàn)場，根據(jù)其形象延伸開發(fā)的毛絨玩具、冰箱貼等特色商品成為受游客喜愛的“上海禮物”。

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