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(資料圖片僅供參考)

引言：早在互聯(lián)網(wǎng)初露頭角時，安迪·沃霍爾就曾大膽預(yù)言:“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名”。

當互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大步邁進自媒體時代，人們對這一“15分鐘定律”的運用更是爐火純青。

一句口頭禪、一個表情包、一首神曲……都可以讓一個普通人一夜爆紅。

而網(wǎng)紅的盡頭，是直播帶貨。

這不，最近因舉報新東方違規(guī)補課而走上風(fēng)口浪尖的網(wǎng)紅博主“鐵頭懲惡揚善”，不出意外地走進直播間賣貨了。

但正如“鐵頭懲惡揚善”舉報引發(fā)的爭議一樣，他的直播間注定充滿腥風(fēng)血雨。

01、“鐵頭”走紅，“頭鐵”直播

“加油新東方”、“支持東方甄選”……

看到這些刷屏的彈幕，你一定以為是東方甄選直播間才會出現(xiàn)的畫面。

但事實上，它們出現(xiàn)在“鐵頭懲惡揚善”的一場農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播。

?圖源：“鐵頭懲惡揚善”抖音直播間

8月初，由于公開舉報新東方違規(guī)補課，以一己之力使新東方杭州線下中心全面關(guān)閉，網(wǎng)紅博主“鐵頭懲惡揚善”引發(fā)全網(wǎng)熱議，關(guān)注度暴漲。

有流量，就意味著變現(xiàn)的可能。

很快，8月13日，他在社交平臺宣布，已經(jīng)接到新疆吐魯番市的邀請，將在14日晚18:00開啟直播助農(nóng)，看起來信心滿滿，干勁十足。

但事與愿違，這場直播并沒有預(yù)想中的流量熱度，最高同時在線人數(shù)連5000都沒有突破。

而滿屏與直播內(nèi)容無關(guān)的彈幕，更讓“鐵頭懲惡揚善”的帶貨首秀顯得相當尷尬，像一場鬧劇。

甚至，面對大批涌入直播間的新東方支持者，“鐵頭懲惡揚善”十足“頭鐵”，開啟了說教模式，瘋狂拉踩新東方。

“自從有自媒體抖音以來，對每個人都是公平的。你說誰蹭流量，你說誰賣貨，你說誰掙錢，你都沒資格說。因為你補課補傻了，你干不了這個。”

“你覺得這個（網(wǎng)紅帶貨）是一個很簡單的事，靠你補補課，文化成績600多分、700多分就能做這個？你這輩子在課堂上都學(xué)不到。”

“沉淀沉淀吧俞總，錢掙得完嗎這輩子。我一個小卡拉米都不敢說假話，我怕翻車。當有些人翻車的時候，（網(wǎng)友）還是力挺的，我搞不懂，你們有沒有是非觀?！?/span>

教育網(wǎng)友，指點俞敏洪，但“鐵頭懲惡揚善”的苦口婆心，始終沒能扭轉(zhuǎn)直播間的彈幕畫風(fēng)。

最終，整場直播不到1小時被迫中斷。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，“鐵頭懲惡揚善”當晚帶貨金額為5w-7.5w。

但有網(wǎng)友表示，買他帶貨的產(chǎn)品是為了退貨、給差評，讓他嘗嘗焦慮的滋味。

?圖源：電商報

有媒體表示，在強大的輿論壓力下，有商家已經(jīng)將“鐵頭懲惡揚善”永久拉黑，不再合作。

02、懲惡揚善，圈粉百萬

此前在接受媒體采訪時，“鐵頭懲惡揚善”曾毫不避諱地表示，“未來不排除做直播帶貨”。

而對于直播帶貨需要的流量，他一直不遺余力。

從“鐵頭懲惡揚善”抖音作品可以看出，其賬號目前開通不到四個月，盡管作品數(shù)只有68個，但獲贊已經(jīng)超過1000萬，累計粉絲326萬。

其抖音內(nèi)容定位和賬號名稱一致，前期“揚善”，后期“懲惡”。

?圖源：“鐵頭懲惡揚善”抖音

“揚善”時期，“鐵頭”走的是溫情畫風(fēng)，比如假扮流浪漢去超市門口要食物、測試街頭流浪漢倒地路人的反應(yīng)、帶陌生女孩去看演唱會等等，從而弘揚“世界破破爛爛，好人縫縫補補”的人間大愛。

從5月27日，他轉(zhuǎn)型成了一位“懲惡”的打假博主，開始揭露一些商家缺斤少兩、鬼秤等現(xiàn)象。

不同于“揚善”作品少則幾千的點贊數(shù)，“懲惡”的鐵頭明顯更受歡迎，作品更有熱度，因而打假成為了他實踐中摸索出的流量密碼。

隨后，除了餐飲之外，“鐵頭”的打假觸手還伸向了玉石珠寶、三亞海鮮、美容院、老年保健等更多領(lǐng)域，逐漸嶄露頭角。

而作為懲惡的正義之士，“鐵頭”的風(fēng)格更加犀利、暴躁，被稱為“咆哮式打假”。

比如在揭露一家超市珠寶的中獎騙局后，他對著店員大吼“這家店明天開始停業(yè)整頓，如果做不到，我現(xiàn)在馬上報警”，頗有咄咄逼人的架勢。

在發(fā)現(xiàn)三亞某海鮮市場攤位“鬼秤”后，他大喊“什么玩意，丟三亞人的臉，無法無天你們這里”，被指以偏概全。

?圖源：“鐵頭懲惡揚善”抖音

當然，“鐵頭”這種打假方式雖然激進，引發(fā)了爭議，但還是受到廣大消費者支持和追捧的。

直到他在8月份曝光了新東方在杭州違規(guī)補課，輿論開始反噬。

對于“鐵頭懲惡揚善”而言，這步棋幾乎是自殺式的。

雖然他借此名聲大噪，被更多人熟知，但這次，他揭露了新東方，也觸碰到了很多家長的利益。

評論區(qū)，有網(wǎng)友表示“給孩子老師留條活路，都不容易”，收獲了2.8萬贊。

?圖源：“鐵頭懲惡揚善”抖音

03、“正義流量”，不是護身符

從“絕命毒師”辛吉飛，到因曝光徐州出租車反向抹零走紅的博主“B太”，再到以打假鬼秤為全部視頻主題的“狂飆兄弟”，在打假賽道上，總能涌現(xiàn)出受追捧的網(wǎng)紅博主。

他們像武俠小說中的俠客，民間傳說中的游俠，以“為民除害”的姿態(tài)出場，自帶“正義”濾鏡。

所以，即使他們?yōu)榱瞬┤×髁恐圃爨孱^，甚至扭曲事實，即使他們表現(xiàn)出收割粉絲的意圖，網(wǎng)友一貫選擇包容的態(tài)度，對他們并不苛求。

但這并不意味著，“正義”就是他們的護身符。

正如憑借揭穿“科技與狠活”漲粉千萬的辛吉飛，盡管他在直播帶貨上小心翼翼，但仍不免翻車，被職業(yè)打假人劉江舉報“涉假”。

?圖源：劉江微博

曾經(jīng)的打假人，如今被打假，跌落神壇的辛吉飛告訴同行：

正義標簽，保不了一生榮華富貴。

而與辛吉飛不同的是，“鐵頭懲惡揚善”的翻車，發(fā)生在直播帶貨之前，上演了打假博主的一種全新翻車方式。

如果要我總結(jié)“鐵頭懲惡揚善”為什么如此不招待見，我想舉報新東方還是其次，致命點是他太把打假當成生意了。

在多條視頻評論區(qū)，可以看到“鐵頭”的求打賞，其抖音簡介顯示的“懲惡小金庫還剩余29469元，揚善已使用54000元”，也被視為刺激粉絲打賞的話術(shù)。

?圖源：“鐵頭懲惡揚善”抖音

而“鐵頭”懲惡揚善的出發(fā)點真的帶有正義感嗎？

在面對南方周末采訪時，他的“我還沒有結(jié)婚，也沒有小孩，但將來我小孩要是敢補課，我要打斷他的腿”等一系列發(fā)言讓不少網(wǎng)友大呼下頭，認為他“精神狀態(tài)有點不太正常”、“自己淋過雨，所以要把別人的傘撕掉”。

?圖源：南方周末

說實話，用不到四個月時間將賬號從0做到300萬＋，“鐵頭懲惡揚善”確實有當網(wǎng)紅的實力。

但是，他太急功近利。

從“碰瓷”新東方到直播帶貨，“鐵頭懲惡揚善”試圖通過快速的身份轉(zhuǎn)化，縮短流量和變現(xiàn)之間的周期。

或許在他眼中，不少網(wǎng)友都是補課補多的“傻子”，但他不知道，自己已經(jīng)觸碰到了大眾的“逆鱗”——孩子教育。

安迪·沃霍爾的預(yù)言中，還有這樣一句話，“每個人都能出名15分鐘”。

有的網(wǎng)紅，確實曇花一現(xiàn)，走不長久。

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