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目前，電商直播吸引了眾多電商平臺(tái)和品牌商家的參與，如淘寶、京東、拼多多等，都開(kāi)展了自己的直播業(yè)務(wù)，并投入大量資源進(jìn)行推廣和營(yíng)銷。同時(shí)，也涌現(xiàn)出了一批專門(mén)從事電商直播的主播和機(jī)構(gòu)。

7 月 20 日，商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹，2023 年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在線服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長(zhǎng) 27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門(mén)票、在線文娛銷售額同比分別增長(zhǎng) 272.4% 和 69.8%，比一季度分別加快 156.6 和 50.6 個(gè)百分點(diǎn)。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額 1.27 萬(wàn)億元，累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超 1.1 億場(chǎng)，直播商品數(shù)超 7000 萬(wàn)個(gè)，活躍主播數(shù)超 270 萬(wàn)人。

直播帶貨火速興起

電商行業(yè)的高速發(fā)展也使得線上直播電商在國(guó)內(nèi)火速興起，成為新的風(fēng)口。直播電商作為新型的銷售方式，通過(guò)在抖音、淘寶、快手等平臺(tái)讓網(wǎng)紅、職業(yè)主播、明星等對(duì)商品進(jìn)行直播講解，一方面拉近了買(mǎi)家與商品的距離，吸引了粉絲前來(lái)觀看購(gòu)買(mǎi) ; 另一方面，配合促銷打折和優(yōu)惠券等方式，讓價(jià)格比平時(shí)更低，從而吸引更多消費(fèi)者下單。

數(shù)據(jù)顯示，2017-2020 年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，由 190 億元增加至 2020 年的 9610 億元，增長(zhǎng)近 50 倍。預(yù)計(jì) 2023 年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將破 16594 億元。

另外，根據(jù)果集數(shù)據(jù)，2020 年直播帶貨各類目商品銷量占比中，珠寶配飾排在第六位，占比達(dá)到 6.5%; 上架次數(shù)約 5000 萬(wàn) -1 億次，排名第二，僅次于男裝女裝上架次數(shù)。

當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級(jí)用戶提供視頻直播服務(wù)，以視頻互動(dòng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學(xué)習(xí)技術(shù)和數(shù)字營(yíng)銷解決方案，為企業(yè)增長(zhǎng)賦能。近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)下，企業(yè)級(jí)直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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