克明食品(002661)正將經(jīng)營(yíng)重心從高性價(jià)比產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高毛利產(chǎn)品，在此戰(zhàn)略導(dǎo)向下，公司旗下方便面品牌五谷道場(chǎng)獨(dú)家冠名了當(dāng)紅綜藝《快樂再出發(fā)》。

據(jù)了解，《快樂再出發(fā)》由大千影業(yè)、芒果TV、東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視聯(lián)合出品，一經(jīng)開播就持續(xù)爆紅，截止當(dāng)前，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.6分，堪稱今夏最火爆的綜藝。

近日，克明食品人士表示，通過與《快樂再出發(fā)》的合作，五谷道場(chǎng)的知名度、信任度快速攀升，銷量也明顯提升。

上述人士稱，根據(jù)公司總體戰(zhàn)略，公司營(yíng)銷方式已從單純的傳統(tǒng)媒體投放轉(zhuǎn)變成傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的模式，在穩(wěn)固既有核心消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，投放更年輕化、有互動(dòng)感的綜藝或劇目，并積極開展異業(yè)合作、IP營(yíng)銷。

克明食品還表示，未來五谷道場(chǎng)仍然希望通過有趣、有溫度、有態(tài)度的植入合作去推廣品牌。值得一提的是，2021年五谷道場(chǎng)還曾贊助過First電影節(jié)。

公開資料顯示，克明食品業(yè)務(wù)以面條為主，主要定位中高端;面粉業(yè)務(wù)主要用于自供，多余量對(duì)外出售;方便食品以五谷道場(chǎng)為核心，同時(shí)也包括濕面業(yè)務(wù)等。

據(jù)公司以往公告，2017年6月，克明食品以5228.24萬(wàn)元競(jìng)得中糧天然五谷食品投資有限公司所持中糧五谷道場(chǎng)食品有限公司100%股權(quán)及5367.94萬(wàn)元債權(quán)。從此，以“非油炸”為品牌標(biāo)簽的五谷道場(chǎng)脫離中糧，加入克明食品的產(chǎn)品序列。

2020年，克明食品公開表示，當(dāng)年1月-6月五谷道場(chǎng)非油炸方便面營(yíng)收同比增長(zhǎng)超80%，貢獻(xiàn)利潤(rùn)1000多萬(wàn)元。2022年5月，克明食品在接受調(diào)研時(shí)表示，目前公司方便食品收入占比不到10%，但在公司品牌體系內(nèi)，增速仍在前列。

需要關(guān)注的是，公司產(chǎn)品剛提價(jià)7個(gè)月，7月14日晚，克明食品再宣布產(chǎn)品提價(jià)5%，同時(shí)，公司預(yù)計(jì)，今年上半年凈利潤(rùn)預(yù)增80.89%至171.33%。

公告稱，2022年上半年，國(guó)內(nèi)部分地區(qū)疫情反復(fù)，行業(yè)需求增大，公司作為物資保供企業(yè)，積極保產(chǎn)保供。公司主營(yíng)產(chǎn)品的銷量及收入同比增加，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)。

公司董秘陳燕同時(shí)表示，掛面行業(yè)的市場(chǎng)容量這幾年沒有特別大的變化，行業(yè)的增速主要是價(jià)格驅(qū)動(dòng)，而且價(jià)格的變化不是來自于直接提價(jià)，推出的新產(chǎn)品會(huì)相對(duì)提高價(jià)格水位，“從利潤(rùn)結(jié)構(gòu)來看，高毛利品種包括高端掛面、方便食品等將是公司今年重點(diǎn)發(fā)力的方向”。

根據(jù)東方證券研報(bào)，競(jìng)爭(zhēng)格局方面，2021年掛面行業(yè)的超市綜合權(quán)數(shù)中，陳克明以19.2%的份額領(lǐng)先。伴隨原材料價(jià)格上漲帶來的成本壓力，且食品安全監(jiān)管趨嚴(yán)，大批小企業(yè)迅速出清，大型企業(yè)依靠品牌、資本、技術(shù)優(yōu)勢(shì)提升份額，行業(yè)集中度提升。方便食品行業(yè)規(guī)模近5000億，市場(chǎng)空間大;在健康化趨勢(shì)下，非油炸產(chǎn)品等逐步發(fā)展，方便食品格局有望重塑。

關(guān)鍵詞： 克明食品 高毛利品種 五谷道場(chǎng) 綜藝節(jié)目冠名