8月14日，2023雷軍年度演講現場，小米集團董事長雷軍回顧了小米手機高端路上小米11、小米12遭遇的“吐槽”。

雷軍表示，高端路徑探索中，小米選擇了影像探索，其中小米11 Ultra實現了DXO全球第一，但上市后卻遭遇了瘋狂吐槽，后來小米內部反思：小米11 Ultra參數到頂、DXO全球第一，也并不代表拍照好，更不代表用戶滿意。

另外，小米12和小米12S也都不達預期，虧損嚴重。小米13上市前，曾兩次差點夭折。立項會上爭論激烈，過半的意見都反對繼續(xù)做小屏。上市前，又差點被放棄?！皦毫薮螅聜兌继澟铝?。”雷軍稱。

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但雷軍堅持說服大家做高端一定要有耐心，用戶接受有一個過程。最終小米13也成為“從參數領先到體驗優(yōu)先”的代表作。雷軍總結做高端的原則為：高端無短板，從參數領先到體驗優(yōu)先，軟硬件深度融合。

此次小米發(fā)布高端機型小米MIXFold3，搭配小米龍骨轉軸，徠卡光學全焦段四攝、五焦段、大光圈，兩塊小米澎湃電池，三顆小米澎湃芯片，該款手機基礎配置售價8999元。

雷軍表示，高端機做好一款兩款不難，難的是每一次都做好，這就需要一整套的體系能力，折疊屏手機最關鍵的底層技術就是轉軸，此次小米搭載的龍骨轉軸可實現折疊50萬次。今年618購物節(jié)，手機行業(yè)整體表現較弱，但折疊屏領域卻出現了機會點。在京東的數據中，折疊屏手機成交量同比增長超3倍。

以折疊屏為代表的高端手機是目前下行區(qū)間內的智能手機行業(yè)核心競爭點，IDC中國智能手機市場2023年第二季度報告顯示，今年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，仍處于低谷狀態(tài)。

在中國智能手機整體市場持續(xù)下行的狀態(tài)下，600美元以上的高端市場較為穩(wěn)定。IDC數據顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達23.1%，相比2022年同期增長3.1%。隨著屏幕、鉸鏈等技術日益成熟，折疊屏手機開始在中國高端手機市場中占據重要位置，國內主要手機廠商紛紛入局折疊屏手機賽道。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，折疊屏市場目前依然處于一個技術成熟發(fā)展和培養(yǎng)消費者使用場景的階段，雖然持續(xù)增長，但由于整體基數較小，暫時還無法對整體手機市場有太大影響。

具體到小米手機自身的高端化路徑，自2020年2月，小米10系列沖擊高端市場，小米首次試水進軍高端，雖然三年沖擊第一的目標尚未實現，但小米高端路徑逐漸清晰、技術持續(xù)迭代升級。Counterpoint高級分析師Ivan Lam對第一財經記者表示，品牌力是高端機的重要組成部分，近些年小米持續(xù)打出“高端”旗號，但時間線拉長的話，小米的高端策略并非一個持續(xù)長遠、具備連續(xù)性的策略，例如在主推硬件上、對標競品選擇上一直有變化，而一旦高端機產品本身出現質量問題，會對品牌力造成不可逆的傷害。

以近年來小米在高端領域的動作來看，小米高端問題正在修復中。浙商證券研報分析認為，基于小米13良好出貨量下的手機ASP（平均售價）提升，以及公司控費下的初步成果，看好小米2023年手機業(yè)務周期性復蘇。

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