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演唱會門票“秒級售罄”,戶外音樂節(jié)人潮洶涌,電影院里場場爆滿,大小劇場好戲連連……有人形容,這個夏天,比“三伏”更熱的,就是文化市場了。如此火熱的場面,生動展現(xiàn)著文化消費的人氣與潛力。

暑期歷來是文化消費的傳統(tǒng)旺季,而今年在延續(xù)以往熱度的基礎(chǔ)上又有新亮點?？磧?nèi)容,演出市場全線“飄紅”,不僅電影、演唱會等通俗藝術(shù)熱度飆升,音樂劇、戲曲等“陽春白雪”的品類同樣備受追捧;看動能,跨城觀演成為新趨勢,文化消費與“粉絲經(jīng)濟”產(chǎn)生強大共振,“一場演唱會帶火一座城”;看格局,文化搭臺、旅游唱戲,白天觀景、晚上看戲,文化消費正告別“單打獨斗”,朝著多業(yè)態(tài)融合集聚的方向邁進。

好戲連臺活力足,這波文化消費熱背后有何密碼?不少圈內(nèi)人士說,這是三年疫情后的“補償性體驗”。但拉長時間尺度看,更是供需“雙向奔赴”后結(jié)出的碩果。據(jù)國際經(jīng)驗,人均GDP達到1萬美元時,文化娛樂消費需求將出現(xiàn)爆發(fā)性增長。今天的中國,發(fā)展蒸蒸日上,人均GDP連續(xù)兩年保持在1.2萬美元以上。日子更好了,國人對精神體驗的需求也不斷釋放。從假日檔電影票房連創(chuàng)新高,到傳統(tǒng)非遺手工作坊引發(fā)全民圍觀,再到博物館打卡成為重要休閑方式,人們對于文化消費的熱忱有目共睹。加之文化行業(yè)生態(tài)向好,優(yōu)質(zhì)大餐推陳出新,購票方式更加便捷,多重利好疊加,暑期文化消費走熱便水到渠成。

文化消費點亮生活,愉悅身心體驗,對配套服務(wù)也是一種考驗。在這波暑期消費熱潮中,許多城市的貼心服務(wù),令人眼前一亮。方便大家來看演唱會,專設(shè)公交線路一站直達;豐富大家游玩體驗,美食節(jié)即刻上線,精品路線“一鏡到底”。文旅資源串珠成鏈,一場文旅融合的組合拳,不僅讓廣大游客流連忘返,也有效提升了城市的旅游形象和美譽度。此外,著眼年輕人愛體驗、喜新潮、接地氣的消費特點,許多景區(qū)也主動求變。河南洛陽龍門石窟打造《無上龍門》體驗館,借助全息天幕讓千年文化“活”起來;湖北打造的長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》,將演出設(shè)在長江一艘游輪上,讓游客與武漢百年前的歷史片段相遇……新業(yè)態(tài)、新表達、新場景,這樣的“破圈”之道值得借鑒。

“文化消費,正在成為一種剛需。”每個城市的文化稟賦都各不相同,如何立足特色激活消費,是值得所有城市管理者認(rèn)真思考的現(xiàn)實課題,也是“暑期消費熱”最該留下的東西。

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