2022年暑期檔，票房已超去年同期，但距離百億大關(guān)還有一定距離。臨近尾聲時(shí)，“封神宇宙”新軍“楊戩”空降，能否在抓住最后半個(gè)月機(jī)會(huì)，助力今年暑期檔沖擊百億目標(biāo)?

距離暑期檔結(jié)束還有半個(gè)月，“二郎神”楊戩空降!

8月15日，動(dòng)畫電影《新神榜：楊戩》宣布將于8月19日全國(guó)上映，繼《哪吒之魔童降世》與《姜子牙》取得高票房成績(jī)后，“封神宇宙”新軍再被寄予厚望。

截至目前，2022年暑期檔累計(jì)票房突破77億元，超越去年暑期檔的最終票房。從上映日歷來看，至8月底還有15部新片將上映，《新神榜：楊戩》的空降能否助力今年暑期檔實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)所期待的百億目標(biāo)?

影片頻出“空降”招

《新神榜：楊戩》趕上暑期檔的“末班車”空降，在業(yè)內(nèi)人士看來，并不意外。

今年4月，《新神榜：楊戩》發(fā)布預(yù)告，宣布將于7月全國(guó)上映，隨后在6月，記者就注意到，有影院經(jīng)理在微博上曬出《新神榜：楊戩》的宣傳物料已到影院，物料顯示該片將在今年暑期檔上映。

不過，隨后的一個(gè)多月時(shí)間里，《新神榜：楊戩》遲遲未宣布明確定檔時(shí)間，不少影迷在該片官微下不斷喊話催促定檔。

事實(shí)上，最近兩年多時(shí)間以來，電影定檔后撤檔、突然空降已是司空見慣。今年暑期檔依舊有影片在觀望中撤離，6月30日，原定于7月8日上映的電影《學(xué)爸》、《驚天救援》等多部影片宣布撤檔。

隨著北京、上海兩大票倉回歸，影市逐漸回暖，今年暑期檔不少影片都是“突然空降”，且宣布定檔時(shí)間與上映時(shí)間越來越短，這也意味著留給宣發(fā)的時(shí)間越來越緊湊。

7月19日，《獨(dú)行月球》空降影市宣布7月29日上映，宣發(fā)時(shí)間僅有10天，而正常一部影片的宣發(fā)周期會(huì)持續(xù)兩三個(gè)月，例如國(guó)慶檔上映的影片，可能會(huì)在暑假期間就亦開始宣傳。

在《獨(dú)行月球》宣布定檔后，各種形式的宣傳物料緊鑼密鼓地鋪開，相關(guān)話題登上抖音、微博等社交平臺(tái)熱搜，電影預(yù)告、演員花絮、推廣MV等各類短視頻釋出，貓眼、淘票票等各大購票平臺(tái)的預(yù)售活動(dòng)也快速展開，短短10天內(nèi)積攢了大量關(guān)注度。

隨后，由馬思純、王俊凱、范偉主演的《斷橋》也是在上映10天前空降定檔，與《獨(dú)行月球》短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)大量宣傳資源不同的是，《斷橋》的宣發(fā)靠各路明星出圈。先是馬思純?cè)诜劢z群里發(fā)言,《斷橋》這部電影對(duì)她很重要,希望粉絲可以多多支持，后有周冬雨、謝霆鋒、葛優(yōu)等多位明星出席《斷橋》首映禮，引來不少關(guān)注。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，隨著疫情形勢(shì)的變化，內(nèi)容的生產(chǎn)、制作，影片的上映和宣發(fā)節(jié)奏，與疫情之前已經(jīng)有很大的不同。

而此次《新神榜：楊戩》“突發(fā)空降”，更是直接把宣發(fā)時(shí)間縮短到了4天，被網(wǎng)友戲稱是“最晚定檔最快上映的電影”。中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱認(rèn)為，暑期檔臨近尾聲，沒有其他高質(zhì)量的電影空降，電影院為獲取暑期檔最后一波的的爆發(fā)機(jī)會(huì)，會(huì)給《新神榜：楊戩》不錯(cuò)的排片。

百億票房還有望

從歷年暑期檔表現(xiàn)來看，曾誕生過多個(gè)打破票房記錄的爆款影片，2017年暑期檔《戰(zhàn)狼2》橫空出世，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)最高的票房記錄;2018年暑期檔《我不是藥神》31億票房和高口碑雙豐收;2019年暑期檔則是出現(xiàn)了《哪吒之魔童降世》這部爆款，檔期內(nèi)票房超46億，助力2019年暑期檔票房創(chuàng)新高。

疫情之后，電影市場(chǎng)迎來重創(chuàng)，2020年8月21日，主旋律電影《八佰》上映，上映11天票房突破20億，最終拿下31.11億票房，成為當(dāng)年票房榜首。然而，2021年暑期檔卻冷清了不少，作為疫情后首個(gè)完整的暑期檔，卻僅有《中國(guó)醫(yī)生》《怒火·重案》兩部影片票房突破10億元。

隨著今年暑期檔步入尾聲，截至目前還未出現(xiàn)一部超過30億元票房的影片，不過今年暑期檔已經(jīng)是疫情后表現(xiàn)最好的暑期檔。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月14日10時(shí)30分，2022暑期檔(6月1日-8月31日)總票房達(dá)75.04億元(含預(yù)售)，總出票1.93億張，今年暑期檔總票房已超過去年暑期檔總票房73.81億。

目前來看，今年暑期檔已經(jīng)有三部影片票房超過10億，分別為《獨(dú)行月球》《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》，其中《獨(dú)行月球》票房已破24億，且持續(xù)熱映，在剛剛過去的2022年第32周(8.8-8.14)，即便有《斷橋》《漫長(zhǎng)的告白》等影片上映，《獨(dú)行月球》依舊保持熱度，上映三周持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，周末排片保持在30%以上，周末三天票房2.16億，貢獻(xiàn)周末大盤的44.8%。燈塔專業(yè)版顯示，該片映前媒體票房預(yù)測(cè)在37.7億-55億之間，貓眼專業(yè)版目前顯示，預(yù)計(jì)該片總票房在35億左右。

隨著電影市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，業(yè)內(nèi)不少觀點(diǎn)預(yù)測(cè)，今年暑期檔有希望沖刺百億票房。截至8月15日下午，今年暑期檔票房已經(jīng)突破77億，距離百億目標(biāo)仍有23億“缺口”。

從上映日歷來看，除去目前仍在熱映的影片外，接下來至8月底，大約有15部新片將上映，其中有望取得不錯(cuò)成績(jī)的是兩部動(dòng)畫電影《新神榜：楊戩》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》。此前，向凱向記者表示，從《獨(dú)行月球》上映10天票房破20億的表現(xiàn)來看，如果有同類型的電影，趕緊大膽上，還是有機(jī)會(huì)抓住最后十幾天的市場(chǎng)爆發(fā)力，收獲最后一波票房。隨著《新神榜：楊戩》在暑期檔接近尾聲時(shí)定檔，向凱認(rèn)為，突破一百億仍有希望。

此外，國(guó)家電影局近日發(fā)布通知，為促進(jìn)電影消費(fèi)、加快電影市場(chǎng)恢復(fù)，2022年電影惠民消費(fèi)季計(jì)劃于8-10月展開。主要措施包括鼓勵(lì)電影出品、發(fā)行單位積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場(chǎng)，推動(dòng)更多新片大片加快上映;聯(lián)合多家電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放共計(jì)1億元觀影消費(fèi)券等，有望持續(xù)提振電影市場(chǎng)。

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