過(guò)去幾年，區(qū)塊鏈、VR、5G、元宇宙等多個(gè)科技概念都成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，上述概念或是主要針對(duì)B端用戶，或是在商業(yè)化程度以及對(duì)日常生活的改變上依然處于探索階段，并沒(méi)有對(duì)我們的生活產(chǎn)生肉眼可見(jiàn)的改變和革新。但最近半年，在ChatGPT的帶動(dòng)下，AI技術(shù)似乎已經(jīng)觸碰到日常生產(chǎn)的方方面面，正如比爾·蓋茨所言，其革命意義不亞于PC或互聯(lián)網(wǎng)的誕生。

而且，這場(chǎng)變革與影視行業(yè)息息相關(guān)，一定程度上決定了影視行業(yè)未來(lái)的發(fā)展走向。大部分普通用戶對(duì)AI的認(rèn)知是通過(guò)好萊塢科幻電影獲得，無(wú)論是60年代《2001太空漫游》、80-90年代《銀翼殺手》《終結(jié)者》《黑客帝國(guó)》，還是最近十年的《她》《機(jī)械姬》，AI在影視作品中的塑造大多是一把“雙刃劍”，他們以智能機(jī)器人的形象深入人心，在極大改善人類生活之后，也對(duì)人類存在的“合法性”發(fā)起了挑戰(zhàn)。

(資料圖)

現(xiàn)如今，AI也正在改變著影視行業(yè)的發(fā)展，具體表現(xiàn)為對(duì)傳統(tǒng)重復(fù)性勞動(dòng)的減少、對(duì)影視受眾心理的掌握，以及對(duì)影視商業(yè)價(jià)值與質(zhì)量的預(yù)測(cè)、分析。這一過(guò)程基本囊括了從制作到上映的整個(gè)過(guò)程。

內(nèi)容創(chuàng)作階段

在機(jī)器人手臂等全自動(dòng)化生產(chǎn)線全面普及的近十年，人們通常只會(huì)覺(jué)得機(jī)器只會(huì)逐漸替代工人，但是對(duì)于進(jìn)行藝術(shù)、創(chuàng)意工作的人們，短期內(nèi)還沒(méi)有辦法取代，但是AI技術(shù)的快速發(fā)展已經(jīng)讓我們看到了這個(gè)新的趨勢(shì)：AI已經(jīng)滲透到影視的前、中、后期，開(kāi)始替代部分影視人的工作。

在前期創(chuàng)作領(lǐng)域，AI已經(jīng)有著比較深的參與。首先，AI對(duì)影視行業(yè)的影響最早出現(xiàn)在市場(chǎng)探查及市場(chǎng)分析領(lǐng)域。影視公司通過(guò)AI分析市場(chǎng)大眾的觀影心理和需求，對(duì)自身影片的受眾定位、口碑甚至票房和點(diǎn)擊率有更清晰的了解，從而極大的提升影片的商業(yè)回報(bào)率。此后在立項(xiàng)前期的劇本創(chuàng)作階段，AI工具對(duì)編劇寫作效率的提升無(wú)須多言。目前的AI生成工具，已經(jīng)能快速把劇本轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景、人物，以供片方很直觀判斷劇本影視化的可能成效。另外，AIGC還可以做到包括結(jié)構(gòu)化寫作、創(chuàng)意寫作和對(duì)話寫作。結(jié)構(gòu)化寫作主要基于特定場(chǎng)景的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)生成文本內(nèi)容。

當(dāng)然就目前發(fā)展情況來(lái)看，AI劇本并不能直接拿來(lái)用，專業(yè)編劇依然掌握著主動(dòng)權(quán)，但是對(duì)于編劇提升寫作效率貢獻(xiàn)很大，大大縮短了創(chuàng)作周期。本月初，新加坡短劇Straight Best Friend已經(jīng)在其官網(wǎng)播出，這也是ChatGPT有參與劇本創(chuàng)作的第一部影視作品，但同時(shí)主創(chuàng)也表示AI并沒(méi)有智能到完全能寫劇本，還是有人工創(chuàng)作的成分在。

在國(guó)內(nèi)，越來(lái)越多的AI編寫劇本應(yīng)用出現(xiàn)在我們的視野中。如搭畫快寫AI、觸站AI、輕微課AI在編劇領(lǐng)域均有一定代表性，已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)在短視頻、廣告、影劇等領(lǐng)域嘗試應(yīng)用。目前，此類軟件的使用都非常簡(jiǎn)單便捷，僅需要注冊(cè)相應(yīng)賬號(hào)，就可以開(kāi)始制作內(nèi)容，能夠快速手機(jī)寫作素材，一定程度上大幅提升了寫作效率，但也存在一些缺陷，人工干預(yù)和參與仍然為主，相信通過(guò)大規(guī)模劇本訓(xùn)練，該缺陷會(huì)大大改善，屆時(shí)或可真正現(xiàn)實(shí)AI劇本創(chuàng)作。

內(nèi)容制作階段

其實(shí)，AI技術(shù)所助力的“虛擬拍攝”技術(shù)，早在幾年前便已經(jīng)運(yùn)用到了不少國(guó)產(chǎn)電影的拍攝當(dāng)中。2021年春節(jié)檔的《刺殺小說(shuō)家》便大規(guī)模使用了“虛擬拍攝”技術(shù)將小說(shuō)中獨(dú)特異世界展現(xiàn)出來(lái)；而今年春節(jié)檔的《流浪地球2》則更是國(guó)內(nèi)首部全片采用虛擬預(yù)演拍攝的電影，實(shí)現(xiàn)了劇本“可視化”，極大地節(jié)省了制作成本和拍攝時(shí)間并降低了劇組內(nèi)部人員溝通成本，提升了創(chuàng)作效率。

相比傳統(tǒng)電影拍攝方式，AI人工智能技術(shù)的加入，能為影片的制作帶來(lái)更低的成本。例如，過(guò)去需要采用動(dòng)作捕捉或者特效化妝扮演的特殊角色，可以直接使用AI形成虛擬人物，代替真人演員，從而省去演員、化妝師等成千上萬(wàn)的人力資源。當(dāng)然目前的AI技術(shù)想要達(dá)到這一點(diǎn)還比較復(fù)雜。伴隨著虛擬制片技術(shù)的發(fā)展和算力的不斷進(jìn)步，生成式AI結(jié)合虛擬制片正在打開(kāi)通向大模型生產(chǎn)力和創(chuàng)作迭代的大門，未來(lái)無(wú)論是場(chǎng)景還是演員，都可以被AI大面積替代。

不僅如此，在拍攝的分鏡稿設(shè)計(jì)、場(chǎng)景美術(shù)設(shè)計(jì)等方面，AI技術(shù)同樣可以通過(guò)學(xué)習(xí)過(guò)去的經(jīng)典影片，直接生成較為成熟的分鏡頭設(shè)計(jì)稿，給美術(shù)師、攝影師提高了極大的效率。

此外，影片后期也是AI技術(shù)運(yùn)用最成熟的階段。自動(dòng)化剪輯、一鍵式調(diào)色、一鍵式出圖/摳圖，都是AI技術(shù)為影視行業(yè)帶來(lái)的改變，協(xié)助影視后期制作，大大降低了后期重復(fù)、繁瑣、枯燥的工作程序，直接提升工作效率。

據(jù)悉，目前無(wú)論是好萊塢還是國(guó)內(nèi)的影視公司，已經(jīng)開(kāi)始利用AI實(shí)現(xiàn)了對(duì)視頻綜藝的自動(dòng)剪輯、整理與制作。去年原本被評(píng)為R級(jí)的驚悚電影《墜落》，正是片方動(dòng)用了AI技術(shù)進(jìn)行“視覺(jué)配音”，從而改掉了全片多處臟話臺(tái)詞，讓影片降級(jí)為PG-13并順利引進(jìn)。而Netflix今年出品的動(dòng)畫短劇《犬與少年》，該片據(jù)稱是全球首部AIGC動(dòng)畫劇集，該作采用 rinna （小冰日本分公司）制作的 AI 輔助背景制作，雖然目前AIGC只是參與設(shè)計(jì)了影片的背景，但是未來(lái)或許會(huì)參與更多的部分。

可以說(shuō)，對(duì)于照片、音頻以及視頻的智能化處理，是目前AIGC深度參與影視作品后期制作的法寶。尤其是對(duì)于一些低預(yù)算影片，讓后期制作人員不需要高級(jí)技能或知識(shí)，就可以讓AI獨(dú)立生成滿足特定需求的圖像、音頻和視頻，該工作流程類似于圖像生成，在幀級(jí)處理視頻的每一幀，然后利用AI算法檢測(cè)視頻片段。

營(yíng)銷宣發(fā)階段

在影視宣發(fā)發(fā)階段，AI也已經(jīng)開(kāi)始涉足了多個(gè)方面。首先，GPT的創(chuàng)意寫作能力，就非常適合社交媒體的宣傳營(yíng)銷文案。另外，海報(bào)設(shè)計(jì)和預(yù)告剪輯，也伴隨著AI的迭代升級(jí)，被廣泛應(yīng)用。

在國(guó)內(nèi)，光線傳媒（300251）則最為積極，作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的頭部公司，早在今年3月22日光線就發(fā)布了動(dòng)畫電影《去你的島》首張AI制作海報(bào)，對(duì)外宣告公司已全面啟用AI進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)，光線股價(jià)也因此應(yīng)聲上漲。

另外，AI技術(shù)可以對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行深入分析，包括情感分析、場(chǎng)景檢測(cè)、物品識(shí)別等，從而更好地了解觀眾對(duì)不同類型的視頻的喜好和需求。例如華策在今年上海電影（601595）節(jié)期間，就表示已經(jīng)對(duì)AIGC在影片映后傳播的作用進(jìn)行研究，圍繞AIGC智能化營(yíng)銷與傳播的需求發(fā)展數(shù)字人等，增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)交流，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的口碑傳播。

現(xiàn)階段在國(guó)內(nèi)，制作端光線和華策可以說(shuō)是對(duì)AI技術(shù)擁抱最早的公司。光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田最近半年多次強(qiáng)調(diào)，目前AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，公司已在內(nèi)部部署對(duì)AI技術(shù)的探索式實(shí)踐，積極尋找與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合點(diǎn)，將給國(guó)內(nèi)影視行業(yè)帶來(lái)重大變化。

而華策影視（300133）在一季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中強(qiáng)調(diào)，AIGC將提升全產(chǎn)業(yè)鏈效率。并且在今年6月上影節(jié)期間，華策影視也成立了專項(xiàng)基金成立AIGC應(yīng)用研究院。首期規(guī)模為5億元，均為華策影視自有資金，AIGC專項(xiàng)基金將關(guān)注基于影視行業(yè)的垂類大模型公司、影視行業(yè)AI應(yīng)用企業(yè)、影視AI技術(shù)平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)等。相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，這兩家公司通過(guò)AIGC創(chuàng)作的內(nèi)容成績(jī)就會(huì)進(jìn)入影視市場(chǎng)，接受第一波的市場(chǎng)檢驗(yàn)。

面對(duì)AIGC未來(lái)趨勢(shì)和隱憂

盡管AI對(duì)影視行業(yè)的創(chuàng)作有很大優(yōu)勢(shì)，但它同樣對(duì)影視行業(yè)帶來(lái)了擔(dān)憂與隱患。

最近一兩年，AI相關(guān)技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入多個(gè)影視生產(chǎn)的主要環(huán)節(jié)，但針對(duì)AI技術(shù)的討論，還是主要集中在最近半年。對(duì)于AI技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)普遍是既興奮又擔(dān)憂，畢竟這對(duì)于整個(gè)生產(chǎn)端的變革帶來(lái)的影響勢(shì)必是浩大的。

例如此次好萊塢編劇大罷工，美國(guó)編劇工會(huì)（WGA）就提出了約束人工智能在雙方達(dá)成的基礎(chǔ)協(xié)議(MBA)涵蓋項(xiàng)目中的使用，ChatGPT等AI不能寫作或重新寫作“文學(xué)素材”，不能被當(dāng)做“原始素材”，MBA涉及的素材不能用來(lái)訓(xùn)練AI等。而相反的，代表好萊塢各大制片廠與流媒商的“電影電視制片聯(lián)盟”否決了編劇工會(huì)的提議，表示只愿意對(duì)這個(gè)問(wèn)題私下再做一下研究，畢竟AI的使用可以省去不少的編劇工作的時(shí)間和費(fèi)用。

而在影視美術(shù)以及后期領(lǐng)域，此前也有不少公司裁掉了“沒(méi)卷過(guò)AI”的大批95后和00后新人，可以說(shuō)大量從業(yè)者正面臨前所未有的職業(yè)危機(jī)。

一方面，AI雖然降低了影視行業(yè)工作的難度和壓力，但也對(duì)大量電影人的職業(yè)造成了一定沖擊；另一方面，AI的應(yīng)用還涉及到了眾多的人類數(shù)據(jù)信息和隱私。通過(guò)AI對(duì)觀影人情緒、口味的分析，電影廠商可以輕松到觀影人的相關(guān)信息，根據(jù)這些信息電影廠商會(huì)對(duì)觀眾進(jìn)行個(gè)性化推薦，左右觀眾的自主性，也正因此，大量流水線的水準(zhǔn)之作或許會(huì)替代更多的大師作品。

總之，AI與影視的結(jié)合是一次極具意義的嘗試，我們應(yīng)當(dāng)理性的看待兩者之間的關(guān)系，才能收獲應(yīng)有的成果和價(jià)值。正如美國(guó)科技界巨頭們一邊呼吁暫停訓(xùn)練AI，減輕人工智能帶來(lái)的滅絕風(fēng)險(xiǎn)，甚至有更保守的一方則認(rèn)為，AI應(yīng)該徹底遠(yuǎn)離藝術(shù)創(chuàng)作等領(lǐng)域，應(yīng)更多投入到改善人類生活的領(lǐng)域，比如養(yǎng)老照護(hù)、城市清潔、智慧交通等。另一邊也在積極布局相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。影視行業(yè)對(duì)待AI的態(tài)度，或許完全放開(kāi)和拒之門外，都不是最好的選擇。

關(guān)鍵詞：