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8月22日，農(nóng)歷七夕節(jié)當(dāng)天，淘寶官方微博發(fā)布了一張寫著“夜觀天象，紫氣東來”的海報，配文暗示將有新的主播入駐淘寶直播間。

此前，東方甄選在部分招聘網(wǎng)站上掛出了淘寶直播相關(guān)的招聘信息，組建包括對接淘寶直播的商務(wù)經(jīng)理、視覺設(shè)計師、選品經(jīng)理等運(yùn)營團(tuán)隊，引發(fā)外界關(guān)注。據(jù)悉，東方甄選也在整合淘寶平臺商家資源，一些品牌商家已經(jīng)收到合作邀約，東方甄選最早將于本月底在淘寶開播。

作為抖音帶貨主播中的一股清流，東方甄選自去年火爆出圈后，多次登上抖音直播達(dá)人帶貨榜第一名，華泰證券研報預(yù)計，2023財年東方甄選直播電商業(yè)務(wù)GMV超百億元，凈利潤/GMV約為8.56%。

隨著直播團(tuán)隊的不斷成長壯大，東方甄選會不會“蝸居”抖音一直被業(yè)內(nèi)猜測，去年雙十一前夕，交個朋友加入淘寶直播時，網(wǎng)上也傳出“東方甄選即將參與淘寶雙11直播”的消息，不過最終系誤傳。

但如今，東方甄選“把雞蛋放在多個籃子里”的心思已展露無疑。

7月26日，抖音甄選自營產(chǎn)品店鋪被抖音關(guān)停三天，關(guān)聯(lián)直播間也隨之停播。被關(guān)停后，東方甄選官方在自有APP上開播，并表示為了不影響客戶消費體驗，公司臨時決定在APP上進(jìn)行85折促銷。在促銷活動的影響下，東方甄選APP開播首日銷售額達(dá)到1750萬元，第二天銷售額超過3000萬元，4天總交易額超1.1億元，日均銷售額超過抖音直播間。

有消息稱，抖音甄選自營產(chǎn)品店鋪被關(guān)停的原因是其在抖音直播間露出自有APP的二維碼。 “基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強(qiáng)的脆弱性的，要夯實長期發(fā)展的基礎(chǔ)，我們還有很長的路要走?！?月15日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在其個人公眾平臺如此寫到，可見其不再“依附”于抖音的決心。而隨著東方甄選在自有APP上的持續(xù)投入、擴(kuò)張，抖音與東方甄選之間的拉扯想必還會持續(xù)發(fā)生。

趁勢“擁抱”東方甄選成為淘寶直播的選擇，此前，淘寶直播間已迎來了羅永浩、張?zhí)m、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰國阿芳夫婦、陸仙人等一眾抖音網(wǎng)紅，為了加強(qiáng)淘寶的內(nèi)容化和淘寶直播的趣味性、豐富性，淘寶直播“招攬”抖音主播的力度不小。

忍不住提前“秀恩愛”的淘寶對東方甄選的重視可見一斑，在主播步入多平臺直播的大趨勢下，淘寶與抖音在“直播下半場”關(guān)于主播留存、拉新的無形之爭仍將繼續(xù)。

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