自2005年中國啟動匯率改革以來，人民幣對美元步入長期升值趨勢，不僅影響宏觀經(jīng)濟(jì)，也深刻影響了社會經(jīng)濟(jì)的方方面面，然而近期人民幣貶值也引起了廣泛關(guān)注。作為如今已經(jīng)和消費(fèi)者生活息息相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在人民幣貶值的背景下，不少行業(yè)都受到了直接或者間接的影響。據(jù)隨手記理財(cái)社區(qū)發(fā)起的調(diào)查顯示，由于人民幣貶值增加出游成本，超九成網(wǎng)民就表示出游計(jì)劃受到影響。其中45.7%的網(wǎng)民表示將轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)游，47.8%的網(wǎng)民則表示將減少海外旅游購物支出。在人民幣貶值的背景下，在線旅游行業(yè)可謂首當(dāng)其沖，而如今備受關(guān)注的海外購領(lǐng)域又將如何應(yīng)對呢?

海外購吸引力暫未“貶值”？

雖然電商領(lǐng)域的發(fā)展增速已經(jīng)放緩，但是作為近年來新興的網(wǎng)購新趨勢，海外購領(lǐng)域可謂是風(fēng)生水起，翻倍的行業(yè)增速也讓海外購成為了電商領(lǐng)域內(nèi)一顆耀眼的明星。然而隨著人民幣連續(xù)貶值，不少習(xí)慣于海外購的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，如今在海外購下的訂單，價(jià)格都有了不同程度的上漲，海外購的價(jià)格優(yōu)勢已經(jīng)開始隨著人民幣的貶值同步“貶值”，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，隨著人民幣下跌幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，正進(jìn)入快車道的海外購會因此受到“急剎車式”的影響。

“人民幣匯率波動屬于正?，F(xiàn)象，人民幣貶值確實(shí)對進(jìn)口類商品價(jià)格優(yōu)勢造成影響，但不會影響亞馬遜海外購平臺對中國用戶的優(yōu)惠。”在日前舉行的2015年“亞馬遜美好生活秀”活動上，亞馬遜副總裁牛英華在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)就表示，作為電商平臺而言，其優(yōu)惠力度顯然會更大于人民幣貶值的幅度。據(jù)了解，亞馬遜中國已經(jīng)發(fā)布了“海外購·閃購”服務(wù)模式，消費(fèi)者不僅可以用極具市場競爭力的價(jià)格購買到高品質(zhì)的海外正品，更重要的是商品將從保稅區(qū)或自貿(mào)區(qū)直接發(fā)貨，因而可以享受與本地購物無差別的物流配送，平均3天就可送達(dá)買家手中;同時(shí)整個購物體驗(yàn)也已經(jīng)全面本地化，包括各種方便的本地化支付方式，本地客戶服務(wù)以及本地退貨政策。另外，亞馬遜“海外購”還將在年內(nèi)全面優(yōu)化購買來自亞馬遜海外網(wǎng)站商品的客戶體驗(yàn)，包括統(tǒng)一賬戶登錄、優(yōu)化購物車功能和本地化的多樣支付方式，同時(shí)選品來源也將從目前的亞馬遜美國拓展到亞馬遜歐洲和日本等多個海外站點(diǎn)。牛英華對中國巨大的海外購市場頗具信心，并不認(rèn)為短期的匯率波動會對市場造成太大的影響。“國內(nèi)的跨境購物是一個可以把市場做得更大的蛋糕，越來越多的平臺進(jìn)入是自然現(xiàn)象，未來電商平臺的競爭會回歸到產(chǎn)品品質(zhì)，物流配送等講究消費(fèi)體驗(yàn)的競爭上。”

“匯率發(fā)生變化對中國消費(fèi)者來說，無論是在國外買，還是在國內(nèi)買，都會受到影響，畢竟中國人持有最多的還是人民幣。”對于匯率的變化，走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓則認(rèn)為，普通消費(fèi)者受到的影響其實(shí)有限，而對于海外代購之類的中小商家影響則更為明顯。“對海外代購來說匯率變化對他們就會有影響，但是對于走秀網(wǎng)這樣全球同價(jià)的海外購平臺電商而言，匯率波動的小部分差價(jià)會自己吸收掉，在任何情況下都要保證網(wǎng)站的價(jià)格與全球的價(jià)格保持一致。”紀(jì)文泓表示，走秀網(wǎng)的全球同價(jià)模式，能夠?yàn)橛脩羰∠鲁鰢鴻C(jī)票和住宿的費(fèi)用，對用戶而言即使匯率波動但是吸引力依然非常大。

國內(nèi)電商或間接“受益”

雖然海外購電商們希望通過自身的成本消化從而盡量減少人民幣貶值對消費(fèi)者的影響，但是對于不少消費(fèi)者而言，海外購的價(jià)格優(yōu)勢如果不再吸引，無疑會讓國內(nèi)的諸如洋碼頭、58同城等的電商平臺從中受益。

據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模將達(dá)到3.95萬億，較2014年的2.8萬億增長超40%。市場研究公司ystats.com發(fā)布的《2015全球服裝B2C電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r》表明，服裝銷售在網(wǎng)絡(luò)零售中占比最大，作為海外購平臺上最重要的品類之一，這就促使一些國內(nèi)垂直電商得到了快速發(fā)展。

據(jù)悉，百麗CEO盛百椒日前就對外透露，雖然在受到眾多的海外購平臺的沖擊，但是對百麗集團(tuán)旗下電子商貿(mào)平臺依然充滿信心。“百麗集團(tuán)旗下電子商貿(mào)平臺銷售占比約3%到4%，占比空間仍然很小，但已看到方向未來會投入更多資源，達(dá)致線上線下一體化，過程并不簡單，需在供應(yīng)鏈管理加構(gòu)及文化方面著手調(diào)整，需時(shí)體現(xiàn)。”據(jù)優(yōu)購披露的數(shù)據(jù)顯示，2014年優(yōu)購及百麗電商收訂金額達(dá)到20億元，實(shí)現(xiàn)大幅減虧，首次接近盈虧平衡。據(jù)了解，今年優(yōu)購及百麗電商保持著強(qiáng)勁增長，連續(xù)6個月保持50%的增長，上半年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

在不少人看來，匯率的波動對海外購領(lǐng)域會造成不小的影響，但是在業(yè)內(nèi)人士看來，在一些具有競爭力的海外商品上，匯率波動的影響微乎其微，而更重要的則是提升用戶的購買體驗(yàn)。亞馬遜中國副總裁李巖川在接受記者采訪時(shí)就表示，亞馬遜中國海外購商城引入的消費(fèi)電子品類，特別是配件選品是對市場選品類別的極大補(bǔ)充。“亞馬遜的核心優(yōu)勢就是兩點(diǎn)，第一就是我們?nèi)?4大站點(diǎn)帶來的全球供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，讓我們能夠給消費(fèi)者提供真正的世界百貨的。另外，就是我們?nèi)?09個運(yùn)營中心可以配送到185個國家和地區(qū)，這樣強(qiáng)大的跨境運(yùn)營能力，解決了目前整個行業(yè)在跨境配送上的難點(diǎn)，這兩點(diǎn)是任何國內(nèi)電商平臺不具備并且在短時(shí)間內(nèi)都無法做到的。”在李巖川看來，這樣的消費(fèi)體驗(yàn)不僅能夠提升平臺的競爭力，同時(shí)對于消費(fèi)者而言，因?yàn)楫a(chǎn)品的獨(dú)特性和消費(fèi)體驗(yàn)的提升，也能夠抵消不少因?yàn)槿嗣駧刨H值而帶來的不利影響。

(記者 葉丹)

(中新網(wǎng)江西新聞轉(zhuǎn)載)