中新網(wǎng)北京8月19日電 (記者 劉育英)新浪旗下微博19日公布2015年第二季度財(cái)報(bào)。截至二季度末，新浪微博凈營(yíng)收1.078億美元，同比39%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度盈利。微博活躍用戶數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，為日后持續(xù)商業(yè)化打下基礎(chǔ)。

在微信的猛烈攻勢(shì)下，微博今年仍然保持增長(zhǎng)，用戶活躍度不降反增。據(jù)微博財(cái)報(bào)，二季度微博活躍用戶同比增長(zhǎng)36%，達(dá)到2.12億，同期日活躍用戶同比增長(zhǎng)34%，達(dá)到9300萬(wàn)。對(duì)此新浪微博CEO王高飛表示，微博增強(qiáng)對(duì)一線城市以外區(qū)域的滲透和擴(kuò)大與電視電影業(yè)的伙伴關(guān)系，所以月活躍用戶保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

王高飛說(shuō)，今年6月份的數(shù)據(jù)跟去年四季度相比，日活躍用戶數(shù)的增幅大概是16%，而內(nèi)容信息流刷新量的增幅則在30%左右，這也說(shuō)明微博用戶活躍度提升。

得益于微博對(duì)內(nèi)容信息流產(chǎn)品的優(yōu)化，用戶生產(chǎn)和消費(fèi)內(nèi)容的積極性明顯提高。美國(guó)投資公司天灝資本的統(tǒng)計(jì)顯示，微博的用戶互動(dòng)度正在提升。二季度平均每條熱門微博的評(píng)論量環(huán)比增長(zhǎng)30.9%，轉(zhuǎn)發(fā)量環(huán)比增長(zhǎng)23.3%。

具有強(qiáng)烈媒體屬性的微博自2014年4月份上市以來(lái)，其商業(yè)化進(jìn)程始終為外界所關(guān)注。由于用戶數(shù)的增長(zhǎng)和活躍度增加，微博的媒體屬性所帶來(lái)的宣傳預(yù)熱效果和粉絲互動(dòng)效果體現(xiàn)出其強(qiáng)大的營(yíng)銷價(jià)值，為其商業(yè)化奠定基礎(chǔ)。

二季度，在微博運(yùn)營(yíng)收入中，廣告和營(yíng)銷營(yíng)收為8790萬(wàn)美元，較上年同期增長(zhǎng)47%。微博增值服務(wù)營(yíng)收2000萬(wàn)美元，較上年同期增長(zhǎng)13%。歸屬公司上市部分的凈利潤(rùn)為420萬(wàn)美元，去年同期為凈虧損1550萬(wàn)美元。

中小客戶市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)再次成為微博商業(yè)化亮點(diǎn)。今年上半年，微博全面開放內(nèi)容信息流廣告產(chǎn)品，并推出電商產(chǎn)品微博櫥窗，不斷加快對(duì)中小企業(yè)市場(chǎng)的布局，以打造“自助廣告——中小廣告——品牌廣告”的連鎖效應(yīng)。

所謂信息流廣告，指的是廣告本身就是一條微博，嵌入在用戶所關(guān)注的微博信息流中。微博在移動(dòng)端抓住信息流廣告這個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，挖掘用戶大數(shù)據(jù)營(yíng)銷價(jià)值，為廣告主、特別是中小廣告主做精準(zhǔn)推送，幫助企業(yè)建立粉絲關(guān)系。

目前，微博廣告收入的增加得益于信息流廣告的優(yōu)化。二季度微博中小企業(yè)和自主廣告的收入同比增長(zhǎng)163%，客戶數(shù)量也增至44.3萬(wàn)，環(huán)比凈增5.4萬(wàn)。這表明廣告主對(duì)微博自助廣告業(yè)務(wù)的認(rèn)可程度正在穩(wěn)步提高。(完)(中新網(wǎng)江西新聞轉(zhuǎn)載)