隨著一聲錘響，曾經(jīng)甚囂塵上的配方案以王老吉勝訴而告終。

　　2015年12月23日，廣州市中級人民法院對王老吉加多寶“配方案”做出一審判決：加多寶立即停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀的侵權(quán)行為，賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失500萬元，并于判決生效起十日內(nèi)在《廣州日報(bào)》、加多寶集團(tuán)官網(wǎng)首頁刊登聲明并道歉。

　　緣起：加多寶虛假宣傳商業(yè)詆毀法院判決以正視聽

　　案件源起于自廣藥集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)之后。2012年-2013年間，加多寶公司及王澤邦第五代玄孫王健儀相繼發(fā)表“加多寶涼茶傳承王健儀獨(dú)家配方”聲明、《王老吉后人聲明書》并推出了“傳人篇”廣告，王健儀稱其將配方獨(dú)家傳授給了加多寶，而沒有傳給其他企業(yè)或個(gè)人。此言一出，對正宗傳承的王老吉造成極大困惱，很多消費(fèi)者對王老吉的正宗性產(chǎn)生誤解。

　　王老吉憤而起訴，獲得法院支持。法院認(rèn)為，在未介紹歷史背景的情況下，王健儀聲稱“將獨(dú)有祖?zhèn)髅胤姜?dú)家傳授給加多寶”是片面的，會使消費(fèi)者認(rèn)為加多寶生產(chǎn)的涼茶使用的是王老吉的獨(dú)家秘方，這已構(gòu)成虛假宣傳。此外，這也是對王老吉聲譽(yù)和廣藥商譽(yù)的詆毀。商業(yè)詆毀的認(rèn)定，是王加多場官司中首次認(rèn)定。

　　而虛假宣傳手段的使用，加多寶絕對不是“小學(xué)生”。“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶;正宗涼茶，加多寶”。為最大限度的讓渡王老吉千億品牌價(jià)值，自身利益最大化，加多寶策劃了一起又一起的違法案件，說其公然藐視法律也不為過。

　　2015年7月，北京市高級人民法院對終審判定加多寶“七連冠”系列廣告為虛假宣傳，駁回加多寶上訴，維持原判。加多寶需立即停止使用相關(guān)廣告;判決生效后三十日內(nèi)，在www.jdbchina.com及www.jdb.cn的網(wǎng)站首頁持續(xù)一個(gè)月，在《南方日報(bào)》上連續(xù)七日刊登聲明消除影響;判決生效后十日內(nèi)賠償王老吉方經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)300萬元。

　　據(jù)了解，加多寶并未在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)支付賠款，及刊登聲明。隨后，王老吉向法院申請了強(qiáng)制執(zhí)行，并獲得受理，至今該案還未出結(jié)果。5個(gè)月之后的12月25日，加多寶在南方日報(bào)A18刊登“7連冠”判決結(jié)果聲明。

　　對此，相關(guān)法律專家表示，加多寶雖然刊登了聲明，但在晚到的聲明中，并不能看到加多寶的誠意和對違法事實(shí)的認(rèn)知與悔過。隨著依法治國、依法治企理念的逐步深入，類似加多寶這種以“傍名牌”等手段讓渡知名品牌權(quán)益的做法將無生存空間。企業(yè)健康發(fā)展需要有序的市場環(huán)境和明確的市場競爭規(guī)則作為保障，競爭自由和創(chuàng)新自由必須以不侵犯他人合法權(quán)益為邊界。法律將公正、公平的維護(hù)市場競爭規(guī)則。

　　溯源：187年王老吉 獨(dú)家正宗秘方一脈相承

　　王老吉涼茶秘方距今已有187年的歷史。1828年王老吉在廣州市十三行路靖遠(yuǎn)街開設(shè)了第一間王老吉涼茶鋪，專營大水碗涼茶，成為王老吉品牌的起源點(diǎn)。1840年，王老吉涼茶鋪便開始以前店后場的形式，生產(chǎn)王老吉涼茶包。1956年國家以贖買形式購得王老吉祖業(yè)，廣藥集團(tuán)成為王老吉涼茶在內(nèi)地的唯一合法傳承實(shí)體，一直運(yùn)作至今。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，王老吉本身由藥飲發(fā)展而來，其去火功效明顯，在王老吉涼茶發(fā)源地區(qū)——粵語區(qū)，就廣泛流傳著“驚(怕)上火，飲(喝)王老吉啦(了)(發(fā)音為粵語)”的口頭禪。也正是這一秘方的傳承，使得其功效卓著并讓王老吉流傳百年而不衰。

　　為進(jìn)一步保護(hù)王老吉涼茶秘方，廣藥集團(tuán)還從王澤邦家族的譜系傳承、王老吉秘方、工藝、王老吉第四代后人的檔案等各方面進(jìn)行了公證。10份公證材料，權(quán)威證明了從王老吉涼茶祖鋪到廣州王老吉之間一脈相傳。此外，王老吉還將涼茶秘方進(jìn)行了“申遺”。王老吉涼茶10～15號秘方、專用術(shù)語、獨(dú)創(chuàng)工藝等被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，受到國家相關(guān)法律保護(hù)。

　　2014年11月26日，王老吉將傳承180多年的正宗獨(dú)家涼茶秘方封存在中國銀行廣東省分行，不但夯實(shí)了涼茶始祖的地位，更為消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)“正宗王老吉”注入強(qiáng)心針。

　　有專家指出，廣藥一系列的行動和做法均能表明廣藥才是擁有王老吉獨(dú)家涼茶秘方的唯一合法實(shí)體，這種身份不會因?yàn)榧佣鄬毎l(fā)布廣告或聲明而改變。相反，加多寶通過玩文字游戲偷梁換柱，試圖擾亂消費(fèi)者心智，不但品牌形象被打“負(fù)分”，搬起石頭砸自己的腳，更會受到法律的嚴(yán)懲。

　　未來：四大核心資產(chǎn)歸位+營銷創(chuàng)新不斷 未來涼茶業(yè)一枝獨(dú)秀

　　隨著16起知識產(chǎn)權(quán)案的接連勝訴，王老吉商標(biāo)、紅罐、“怕上火”廣告語、配方四大核心資產(chǎn)全部歸位，品牌資產(chǎn)進(jìn)一步增強(qiáng)，品牌發(fā)展后盾進(jìn)一步夯實(shí)。

　　王老吉一手緊握核心資產(chǎn)，一手持續(xù)營銷創(chuàng)新，通過年輕人喜聞樂見的方式與之溝通，打造年輕化、時(shí)尚化的品牌形象。

　　今年5月，王老吉發(fā)布2015年“超吉+”戰(zhàn)略，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”打造基于移動互聯(lián)網(wǎng)的超級平臺。超吉+戰(zhàn)略的目標(biāo)是最終形成以涼茶消費(fèi)為基礎(chǔ)，以用戶體驗(yàn)為核心，以參與性互動及定制化服務(wù)為支撐的超級生態(tài)圈。圍繞這個(gè)目標(biāo)，王老吉展開了一系列營銷動作。

　　——王老吉夏季“越熱越愛態(tài)度罐”上市是“超吉+”戰(zhàn)略首個(gè)落地項(xiàng)目，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，主動迎合新新人類們的夏日生活態(tài)度。

　　——借勢強(qiáng)IP，贊助《萬萬沒想到》大電影則是經(jīng)典戰(zhàn)役。早在電影拍攝時(shí)，王老吉就已經(jīng)攜手《萬萬》團(tuán)隊(duì)打造了品牌定制版TVC;電影上映之前，王老吉更是為萬萬粉絲推出了定制版的萬萬吉祥罐。而萬萬吉祥罐的發(fā)布數(shù)據(jù)也令人眼前一亮，在天貓聚劃算平臺上，萬萬吉祥罐收獲一秒鐘下單1650箱驕人業(yè)績，銷量與口碑齊飛。

　　在電影上映之際，王老吉更是火力全開。在南方都市報(bào)刊登了一篇“12月18日 滾蛋去吧”的懸念式廣告，引發(fā)了網(wǎng)友們無數(shù)腦洞大開的猜想：從手撕渣男說、爆炒老板論，再到新游戲、新手機(jī)、新電影的創(chuàng)意廣告，甚至還有網(wǎng)友在新浪微博發(fā)起了“1218滾蛋去”的話題，一時(shí)間“滾蛋體”圓潤的刷爆網(wǎng)絡(luò)。如今，《萬萬沒想到》大電影已輕松晉級億元俱樂部。

　　一位一直觀察王老吉的資深營銷人士稱，王老吉在品牌年輕化的道路上是成功的。成功的聚焦目標(biāo)受眾，將王老吉和時(shí)尚、有趣、年輕人等詞匯聯(lián)系在一起。同時(shí)，也為其他企業(yè)品牌年輕化提供了可參考的范本。

　　臨近年底，喜事頻傳。近日，在多個(gè)案件接連勝訴之際，王老吉也獲得母公司24億增資;集生產(chǎn)、科研和文化“三位一體”創(chuàng)新模式的宜昌創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地也順利落成，這標(biāo)志著王老吉縱貫?zāi)媳薄M連東西的核心產(chǎn)能布局構(gòu)建完成，并且隨著各區(qū)域產(chǎn)能建設(shè)的持續(xù)強(qiáng)化、將推動王老吉作為中國涼茶符號邁向世界的國際化進(jìn)程，帶動中國涼茶行業(yè)的跨越式發(fā)展。未來，王老吉勢必在中國乃至世界的涼茶市場一枝獨(dú)秀。