5月10日，白云山(600332)發(fā)布公告，稱廣藥集團(tuán)及王老吉大健康公司于近日收到中華人民共和國最高人民法院《民事裁定書》，駁回加多寶中國、廣東加多寶的關(guān)于加多寶“七連冠”系列廣告語案的再審申請(qǐng)。至此，加多寶“七連冠”案以徹底敗訴告終。再審的被駁回有力證明了加多寶的侵權(quán)事實(shí)以及在法律法規(guī)的規(guī)范下，其在各種案件中敗訴后的無計(jì)可施。

　　加多寶不服判決申請(qǐng)?jiān)賹彵环ㄔ厚g回 “七連冠”案終落幕

　　據(jù)了解，2014年3月24日開始，加多寶中國、廣東加多寶陸續(xù)在其官方網(wǎng)站、南方日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)、信息時(shí)報(bào)等報(bào)刊媒體，北京各大超市等宣傳“國家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布：加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”等。

　　事實(shí)上，加多寶公司于2012年5月后才推出加多寶品牌涼茶，之前生產(chǎn)的均為王老吉涼茶。王老吉認(rèn)為，加多寶進(jìn)行上述宣傳系故意混淆是非，意圖侵占附著于王老吉涼茶上的巨大商譽(yù)，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為加多寶涼茶就是王老吉涼茶，其行為嚴(yán)重侵害了廣藥集團(tuán)及王老吉大健康公司的合法權(quán)益，因此訴至北京市第三中級(jí)人民法院。

　　2014年12月4日，北京三院做出一審判決，加多寶敗訴。法院認(rèn)為“‘加多寶’品牌是自2012年才開始獨(dú)立投入使用，其品牌歷史還沒有七年之久。涉案廣告語的表達(dá)存在與事實(shí)不符之處。同時(shí)，這種處理后的廣告向消費(fèi)者隱瞞了加多寶集團(tuán)生產(chǎn)的罐裝涼茶在2007年至2011年期間是‘王老吉’紅罐涼茶這一事實(shí)。涉案廣告語由于在表達(dá)上不真實(shí)、不恰當(dāng)且遺漏了重要的信息，足以導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者誤解，侵犯了廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司的正當(dāng)利益，損害了公平平等的競(jìng)爭(zhēng)秩序，構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第九條所規(guī)制的虛假宣傳。”

　　針對(duì)此，法院判定加多寶需立即停止使用涉案廣告語;在其官方網(wǎng)站、《南方日?qǐng)?bào)》上連續(xù)七日刊登聲明以消除影響;賠償廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)300萬元。

　　隨后，加多寶表示不服，上訴至北京市高級(jí)人民法院，北京高院于2015年7月對(duì)該案進(jìn)行二審，維持原判。加多寶再次不服，上訴至中華人民共和國最高人民法院，要求再審，也于近日被最高院駁回。

　　300萬賠償背后 企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)亟待規(guī)范扶正

　　據(jù)了解，在加多寶與王老吉的相關(guān)訴訟中，其上訴被駁回已不止一次。

　　2014年5月，廣藥集團(tuán)提出上訴，要求加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止，因侵犯廣藥集團(tuán)“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元(后將原10億元賠償金額變更為29.9億元)，得到廣東省高級(jí)人民法院受理。隨后被告6家加多寶公司先后向廣東高院、最高院提起反訴，均被法院駁回。

　　華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授王蓮峰指出：加多寶方面接連推出具有前后關(guān)聯(lián)邏輯的涉案廣告語，其一方面系意圖通過關(guān)聯(lián)廣告語持續(xù)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)購施加影響;另一方面系意圖通過將訴訟戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，以期實(shí)現(xiàn)將附著于“王老吉”商標(biāo)上的商譽(yù)盡可能多地轉(zhuǎn)移至“加多寶”涼茶的目的。

　　事實(shí)證明，除了持續(xù)發(fā)布侵權(quán)廣告語外，加多寶在每一個(gè)案件的程序?qū)徖碇幸餐瑯油ㄟ^不斷上訴實(shí)施了拖延戰(zhàn)術(shù)。以至今沒有最終宣判的紅罐裝潢權(quán)案為例，2014年12月，廣東高院一審判定加多寶使用紅罐包裝為侵權(quán)行為，需立即停止該侵權(quán)行為，加多寶對(duì)此提出上訴。與其上訴行為相悖，加多寶同期開始謀劃換裝，于次年4月推出新包裝。今年4月，加多寶官方宣布停止使用紅罐，徹底放棄已經(jīng)在消費(fèi)者心中根深蒂固的正宗涼茶包裝紅罐包裝。

　　相關(guān)人士指出，停止使用紅罐，加之此前商標(biāo)案被駁回，與王老吉20場(chǎng)官司均敗訴，也證明加多寶已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自身行為的錯(cuò)誤和在法律面前的無路可退。在法律的規(guī)范下，王老吉在幾年的維權(quán)中逐漸收回了“商標(biāo)”、“紅罐”、“怕上火”、“配方”四大資產(chǎn)，各層面利好不斷。而加多寶在輸了官司的同時(shí)，也被貼上了“虛假宣傳”的標(biāo)簽，同樣輸了品牌。其所面臨的近50億元賠償更將成為未來企業(yè)發(fā)展的掣肘。而隨著眾多案件的陸續(xù)終結(jié)，涼茶市場(chǎng)秩序有望回歸公平公正的新常態(tài)。

　　“加多寶方面的涉案虛假宣傳行為具有極大的社會(huì)危害性。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體唯有誠實(shí)守信、依法經(jīng)營，才能立足并長(zhǎng)存于世。”王蓮峰一席話指出了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基本要素，值得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下所有企業(yè)深思。