2016年8月26日，由中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合舉辦的，第八屆華樽杯中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)隆重發(fā)布。這也是自6月20日，國務(wù)院《發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供需結(jié)構(gòu)升級》這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱之為品牌1號文件發(fā)布之后，行業(yè)性品牌推進(jìn)工作首次在酒界的強(qiáng)力落實(shí)。較去年相比，大部分大型酒企的品牌價(jià)值都有不同幅度的提升，顯示著酒行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇的態(tài)勢。

在今年的酒業(yè)200強(qiáng)中，組委會沿襲8大名酒的評測傳統(tǒng)，把醬香等幾大香型的前8名摘錄出來，以供參考。

一、 醬香8強(qiáng)一家獨(dú)大，茅臺系占品牌價(jià)值總和70%

根據(jù)華樽杯第八屆中國酒類200強(qiáng)評測，2016年品牌價(jià)值排名前8的醬香型白酒分別是茅臺、郞酒、習(xí)酒、金沙窖、國臺、仙潭酒、珍酒和鳳城老窖。在醬香型8大名酒的排名中，貴州茅臺以1285.85億元的品牌價(jià)值位列第1，而茅臺的小兄弟習(xí)酒則以189.92億元的品牌價(jià)值位列第3，茅臺系以1476億元的品牌價(jià)值占據(jù)了醬香型白酒8強(qiáng)的73.5%，茅臺成了醬香型白酒的代名詞。

二、濃香8強(qiáng)整體強(qiáng)勢，占白酒十強(qiáng)半壁江山

根據(jù)華樽杯第八屆中國酒類200強(qiáng)評測，2016年品牌價(jià)值排名前8的濃香型白酒分別是五糧液、洋河、古井、稻花香、劍南春、瀘州老窖、金六福和今世緣。作為中國白酒的主流香型，濃香型白酒8強(qiáng)的品牌價(jià)值總和為3786.77億元，是當(dāng)之無愧的第一大香型。僅僅從品牌價(jià)值方面來看，當(dāng)前風(fēng)頭正健排名第2的醬香型白酒8強(qiáng)的品牌價(jià)值總和為1999.28億元，與濃香型白酒仍有較大差距。在全國白酒10強(qiáng)的名單中，就有五糧液、洋河、古井、稻花香、劍南春、瀘州老窖等6個(gè)濃香型白酒品牌，牢牢占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。

三、清香8強(qiáng)差距明顯，汾酒品牌價(jià)值是石花釀酒的20倍

根據(jù)華樽杯第八屆中國酒類200強(qiáng)評測，2016年品牌價(jià)值排名前8的清香型白酒分別是汾酒、牛欄山、紅星、衡水老白干、互助青稞、寶豐酒業(yè)、江小白和石花釀酒。在清香型白酒8強(qiáng)的名單中，山西汾酒以395.68億元的品牌價(jià)值當(dāng)之無愧的位列清香型白酒的第1名，排在第8位的則是湖北石花釀酒業(yè)，品牌價(jià)值僅為19.77億元，山西杏花村的品牌價(jià)值是湖北石花釀酒業(yè)的20倍。清香型白酒8強(qiáng)的品牌價(jià)值的差距非常明顯，甚至呈現(xiàn)出了一個(gè)斷崖式下跌的曲線。作為領(lǐng)頭羊的汾酒任重道遠(yuǎn)。

四、兼香8強(qiáng)缺乏靈魂，第一品牌僅位列白酒17名

與茅臺是醬香型白酒的靈魂，五糧液是濃香型白酒的靈魂，汾酒是清香型白酒的靈魂相比，兼香型白酒的第1名湖北白云邊酒業(yè)確實(shí)顯得比較弱小，在今年的評測中它的品牌價(jià)值為189.19億元，僅為醬香代表茅臺的14.7%。兼香型白酒能夠有一個(gè)和其他三大香型靈魂品牌并駕齊驅(qū)的品牌站出來顯得迫切而又必要。從目前來看，湖北白云邊作為兼香型白酒的領(lǐng)頭羊毋庸置疑，同時(shí)排名第2的口子窖多年來也以“兼香型白酒領(lǐng)袖”自居，湖北稻花香也宣揚(yáng)自己的清樣酒是兼香典范。

隨著釀造技術(shù)的不斷進(jìn)步，勾兌手法的日趨復(fù)雜，香氣種類也更加繁多。也許，以后純粹的傳統(tǒng)香味更少。

五、黃酒8強(qiáng)地域明顯，浙江一省獨(dú)占5席

借鑒白酒四大香型的8大名酒， 8大黃酒品牌呈現(xiàn)出很強(qiáng)的地域性特征，在黃酒8強(qiáng)中除了上海金楓、安徽古南豐、江蘇張家港外，其他5個(gè)都是浙江品牌，再一次在品牌角度印證了浙江酒在黃酒中的領(lǐng)軍地位。去年浙江省發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)黃酒產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)浙江黃酒強(qiáng)創(chuàng)新、育品牌、拓市場，僅僅從育品牌方面來看，浙江黃酒的品牌價(jià)值還有較大的發(fā)展空間，第一品牌古越龍山的品牌價(jià)值也僅有63.35億元。

六、其他獨(dú)特香型百花爭艷。像以西鳳為代表的鳳香型白酒，以酒鬼為代表的馥郁香型白酒，以四特為代表的特香型白酒，以廣東石灣為代表的豉香型白酒，雖然有著很大的美譽(yù)度，由于其香型的特殊性，很難排出8大名酒，但是其卓越無庸質(zhì)疑。

七、哈啤排名連年飆升，啤酒三雄易主

從2011年的78.03億元到2016年的686.58億元，華樽杯見證了哈爾濱啤酒火箭般的成長速度以及品牌價(jià)值的直線飆升，尤其是在今年，哈爾濱啤酒已經(jīng)超越往屆排名第3的燕京啤酒，差值高達(dá)15.47億元。5年前，華潤超過青島成為啤酒品牌價(jià)值第1。今年哈啤超過燕京。俗話說學(xué)如逆水行舟，企業(yè)競爭亦然。

八、電商崛起，流通龍頭易主，酒仙網(wǎng)78.16億位列第一

從09年到11年的流通第一名北京朝批，11年到15年的廣東粵強(qiáng)，再到今年的酒仙網(wǎng)，中國酒類流通的榜首之爭，經(jīng)歷了一個(gè)由綜合到專營，從專營再到電商的發(fā)展歷程，表示著中國酒類流通領(lǐng)域正逐漸走向?qū)I(yè)化和網(wǎng)絡(luò)化，這也是中國酒行業(yè)積極響應(yīng)國家號召，大力擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的產(chǎn)物。

品牌價(jià)值從2015年的52.45億元到今年的78.16億元，成功取代廣東粵強(qiáng)成為酒類流通新龍頭，酒仙網(wǎng)就這樣成就了華麗的逆轉(zhuǎn)。

另外，包括哥德盈香，1919，酒便利等一大批新酒商，在經(jīng)營模式、分銷渠道上縱橫開拓，發(fā)展勢頭迅猛。

變，是永恒的主題。

下表為2016年華樽杯中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)名單：