房界網(wǎng)粗口廣告原型(房界網(wǎng)提供)

近日，一則房界網(wǎng)的一則“傻×”廣告在各大寫字樓上班族中引起了 “騷動(dòng)”。

廣告直言，花高額中介費(fèi)去買房的都是“傻X”，并且引用了流行的語法“我不是針對誰，而是指你們所有!”有人直呼“妖怪”出沒，有人干脆喊大家一起“找房界老板談?wù)?rdquo;。

昨天，這則房界網(wǎng)的粗口廣告因被群眾大量投訴，被物業(yè)緊急替換下架。

【質(zhì)疑】

廣告“爆粗口”只為抓人眼球?

前日，有網(wǎng)友將某寫字樓里的電梯廣告“傻X”拍照上傳，引來一票網(wǎng)友關(guān)注。

網(wǎng)友將 “傻X”上傳網(wǎng)絡(luò) 引熱議

有網(wǎng)友認(rèn)為，這是房界網(wǎng)有意為之，就為惡搞。大家也明白這句話有罵人的意思，這么做就是為抓人眼球。

昨日上午，記者在現(xiàn)場看到了這張海報(bào)。碩大的“傻×”之下，用小了三圈的字寫“買房還掏2傭金 4500代辦費(fèi)”， 末尾再用醒目打字添一句“全是傻×”。

房界網(wǎng)一工作人員回應(yīng)，這條廣告是推廣公司出的方案。房界是想把“只收10元中介費(fèi)”的事告訴所有購房者，對廣告的要求是有警示性，目的在于喚醒購房者不要多花錢。推廣公司建議用“傻X”方案，當(dāng)時(shí)房界內(nèi)部的企劃是不同意的。

【問題】

粗俗廣告各處有 遭市民詬病

“買房送老婆”、“你娘可好”……近年來，這樣的廣告遭到市民一直詬病，認(rèn)為其不僅有侮辱女性和欺詐消費(fèi)者之嫌，還違反了《廣告法》中尊重社會風(fēng)尚的原則。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，2014年，本該優(yōu)雅的鼓浪嶼也因?yàn)橐恍?ldquo;三俗”的店名、廣告，飽受網(wǎng)友詬病——“曉三開的奶茶鋪”、“爆奶杯奶茶”、“二奶鋪”等店名，“愛老婆，更愛小三”等廣告，先后被網(wǎng)友發(fā)布到網(wǎng)上，引來聲討一片。

【觀點(diǎn)】

惡俗當(dāng)噱頭 無異飲鴆止渴

在業(yè)內(nèi)人士看來，如此“低俗”廣告，確實(shí)能取得一些“短期收益”，但長期下去，無異于飲鴆止渴。

從事商品營銷的李先生表示，僅從商業(yè)的角度而言，在廣告上面打創(chuàng)意牌，是一種很好的營銷手段，但并非所有創(chuàng)意廣告都可以帶來持久的效果，諸如“全是傻×”、“買房送老婆”這類有意搞怪、惡俗、嘩眾取寵、甚至打法律法規(guī)“擦邊球”的創(chuàng)意廣告，所帶來的負(fù)面影響更是不可小視。

他說，這些惡俗廣告在一定程度上，是對社會價(jià)值觀的一種扭曲，即便在初期成功吸引眼球，但時(shí)間一久，極有可能引起人們的反感導(dǎo)致廣告主收益下滑?！?ldquo;商家做廣告‘搶眼球’也不能沒底線，打廣告也得尊重社會公序良俗，考慮公眾接受心理。”