今年以來，在多個城市的社會消費(fèi)品數(shù)據(jù)中，黃金珠寶都是其中的亮色。國慶假期期間，記者來到深圳水貝珠寶市場進(jìn)行實(shí)探，發(fā)現(xiàn)國際金價回調(diào)下，無論是消費(fèi)者還是商家都重回理性。

現(xiàn)場的消費(fèi)者少了

“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看羅湖，羅湖珠寶看水貝”，這句話道盡了水貝片區(qū)在全國黃金珠寶行業(yè)的重要地位。今年國慶假期，受到疫情散發(fā)的影響，記者在水貝多個黃金珠寶賣場看到，與前幾個月水貝掀起的“淘金熱”相比，現(xiàn)場購買飾品的消費(fèi)者明顯少了很多。但商家告訴記者，雖然現(xiàn)場的顧客少了不少，但網(wǎng)絡(luò)銷售情況環(huán)比基本持平。

“國慶節(jié)是傳統(tǒng)的婚慶旺季，期間有很多人扎堆結(jié)婚，這也帶動了婚慶類黃金飾品的走俏。”在水貝金展廣場經(jīng)營黃金飾品生意的陳小姐告訴記者，“最近金價回落后又小幅回升，10月7日的飾品金價是每克394元，前幾周一度跌至每克380元左右，但一般自用的消費(fèi)者不會太在意這個價格變化。今年以來，黃金飾品的生意整體還算可以，雖然還是受到疫情反復(fù)的沖擊，但是我們在備貨量上也會做出調(diào)整，以應(yīng)對市場變化。”除了婚慶珠寶，在眾多黃金珠寶柜臺，淘金客不再只是大媽，年輕人正成為主力消費(fèi)者，一些可愛有趣造型的硬金飾品，特別受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

以往，水貝黃金珠寶市場主要面對批發(fā)客戶，但如今水貝多個黃金珠寶賣場也開始推出針對零售客戶的活動，許多商家也打出“一件享有批發(fā)價”的廣告，這也讓水貝的黃金珠寶零售市場熱度持續(xù)走高。而在深圳一些大型購物中心里，記者也看到不少顧客購買黃金飾品，但品牌黃金飾品的價格多數(shù)在每克500元左右，多位消費(fèi)者也表示自己會“理性消費(fèi)”。

不管黃金價格如何變化，從實(shí)體店銷售轉(zhuǎn)向線上線下相結(jié)合，是未來黃金珠寶零售模式的一個方向。在水貝，記者發(fā)現(xiàn)各個賣場都建立了直播基地，一些零售鋪位也有自己的主播。線下消費(fèi)者來到水貝還可以看到主播現(xiàn)場直播賣黃金飾品。如果消費(fèi)者也看上了直播同款，主播還會直接拿到消費(fèi)者手上，讓消費(fèi)者也“順便”上鏡，這種真實(shí)的互動也成為水貝黃金珠寶市場獨(dú)特的購物體驗(yàn)。

更多是為了保值

一些從業(yè)者也表示出擔(dān)憂的情緒。“疫情帶來的影響，其實(shí)超出了行業(yè)從業(yè)者的心理預(yù)期。對于零售層面，我們可能也要控制存貨量。”陳小姐如是說，“投資黃金和股票基金一樣，同樣存在風(fēng)險。而且，當(dāng)前黃金珠寶行業(yè)困難依舊存在，這與企業(yè)融資環(huán)境、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭和整個經(jīng)濟(jì)大環(huán)境都有關(guān)系。”

世界黃金協(xié)會的報告顯示，2022年下半年全球投資者將面臨頗為復(fù)雜的市場環(huán)境，需要駕馭加息、高通脹和地緣政治等多重風(fēng)險的挑戰(zhàn)。短期內(nèi)金價可能會受到實(shí)際利率、全球央行收緊貨幣政策節(jié)奏及其控制通脹水平效果等多因素影響。世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新認(rèn)為，2022年第三和第四季度，金飾需求進(jìn)入旺季，相關(guān)部門可能會陸續(xù)出臺多項措施刺激消費(fèi)。金飾市場需求有望爆發(fā)，或?yàn)榻痫椣M(fèi)提供額外助力。金飾銷售環(huán)比將略有回升，但同比預(yù)計仍可能出現(xiàn)雙位數(shù)下降。幾位消費(fèi)者對記者表示，黃金飾品更多是出于自己的實(shí)際需求，自己也會購買金條，主要是為了保值。

中國黃金協(xié)會副會長兼秘書長張永濤日前也表示，當(dāng)今世界各種不確定、不安全因素與日俱增，而黃金恰恰可以承擔(dān)應(yīng)對不確定、尋求安全性的戰(zhàn)略使命。未來，黃金的貨幣屬性、穩(wěn)定內(nèi)在價值的優(yōu)勢將進(jìn)一步彰顯。張永濤表示，黃金兼具商品、金融、貨幣三重屬性，是唯一的非負(fù)債貨幣資產(chǎn)，在應(yīng)對金融危機(jī)、戰(zhàn)爭災(zāi)變及保障金融安全中具有不可替代的作用。未來，黃金在增強(qiáng)國家實(shí)力、提高金融核心競爭力及全球貨幣體系改革和完善中將發(fā)揮越來越重要的作用。

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